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社交媒体让奢侈品牌感到头痛 Kylie Jenner穿着疑似假冒LV泳衣引争议

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年04月18日 11:36
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社交媒体让奢侈品牌感到头痛  Kylie Jenner穿着疑似假冒LV泳衣引争议

图为Kylie Jenner在Instagram发布的疑似假冒LV品牌泳衣照

 

时尚头条网报道:近日,真人秀明星Kylie Jenner在美国著名Coachella音乐节上穿了一套疑似假冒LV品牌的泳衣,并将照片传至社交媒体Instagram,该件泳衣印有LV经典印花,但近年LV并没有推出类似款式泳衣,而且该件泳衣的质量看起来似乎不符合LV产品的质量要求。

 

社交媒体让奢侈品牌感到头痛  Kylie Jenner穿着疑似假冒LV泳衣引争议

Kylie Jenner彩妆品牌的推广海报也涉嫌用假LV品牌的头巾

 

而在本月初,Kylie Jenner在其彩妆品牌刚刚推出唇彩新品录制的推广视频中,戴了一条疑似假冒LV品牌的头巾。Kylie Jenner在Instagram上坐拥5740万粉丝,时尚号召力不容小觑,作为社交名人的她穿着假冒LV品牌产品再次引发业界争议。

 

LV一直以来都非常注重品牌的商标保护,LV曾起诉众多商标侵权者,例如著名歌手Britney Spears在她的歌曲MV中使用了未经授权的LV印花元素,华纳兄弟公司在电影《宿醉》里使用了假冒LV品牌的手袋,均一一受LV公司起诉。

 

此外,LV仍会毫不犹豫地起诉那些未经授权的就以商业用途使用LV商标图案的人,因为这会误导消费者第三方使用是经LV官方批准的。

 

对时尚奢侈品牌而言,Instagram已成为社交媒体中的最重要的推广阵地。福布斯杂志早前出版的一份调查显示,千禧一代中只有1%的受访者表示大量的广告会使他们更信任一个品牌,但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响,与之相比,只有少于3%的受访者认为受到了书籍,杂志和新闻的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业,打破传统的产品推广方式。

 

社交媒体能够给品牌带来极高曝光率的同时,但不能否认的是社交媒体也是把双刃剑。随着社交媒体的发展赋予了消费者拥有自由的权利,去表达和分享他们的观点和看法,但当奢侈品牌面对社交媒体意见领袖的负面曝光或恶搞时,也会加速消磨消费者对该品牌的好感。

 

社交媒体让奢侈品牌感到头痛  Kylie Jenner穿着疑似假冒LV泳衣引争议

Kylie Jenner在Instagram连续发布的疑似假冒LV的图片及视频

 

尽管Kylie Jenner并非LV的品牌代言人,但作为社交红人的她在Instagram一连串上传了3张穿着假冒LV泳衣的照片和1段小视频,该系列照片视频获得平均点赞数超80万,更有粉丝留言评论“为什么Kylie Jenner要穿假冒LV的产品?”、“这是LV还未曝光的新系列吗?”等等。有业界人士表示,社交媒体影响力强大的Kylie Jenner穿着假冒LV泳衣的行为会误导消费者购买假冒奢侈品,并有损LV品牌形象。

 

近年来,奢侈和时尚品牌一直致力于打击假冒伪劣产品。去年底,为针对猖獗的网上假冒商品经营和销售,Abercrombie & Fitch、Burberry、Calvin Klein、Tory Burch和Chanel等时装公司与27个国家的执法机构合作,在过去的一年共取缔关闭37479家网站。

 

去年底,奢侈品牌LV向北京法院上诉三个中国人,因其销售假冒LV品牌产品,并要求赔偿人民币25万元的经济损失。这三位嫌疑人从2011年至2014年间在淘宝上销售LV冒商品获利颇厚,但没有透露这三人所经营的淘宝店名称。

 

截至时尚头条网发稿,LV公司并未作出任何评论,而Kylie Jenner在Instagram上发布的照片也还未删除,对质疑也未做任何回应。 (文/黄大大)



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