高端时尚电商Moda Operandi官方网站

在过去十年中，Amazon一直致力于发展时尚领域的业务。自收购在线零售商如Shopbop和MyHabit起，其已将时尚领域视为集团最大的类别之一。根据最新消息显示，Amazon与高端时尚电商Moda Operandi达成合作，将结合双方的支付功能、市场营销以及店内购物体验，以旨在提高Amazon在时尚界的影响力。

高端时尚电商Moda Operandi于2010年由Lauren Santo Domingo所创立，其总部位于纽约。最初，Moda Operandi曾与Alexander Wang和Valentino等品牌签署合作关系。如今，该公司以与超过250位高端设计师合作，并于2015年获得富达投资集团Fidelity Investments价值6000万美元的融资。

Amazon在美国市场推出一款类似国内支付宝的支付工具，名为Amazon Payments。使用Amazon Payments支付服务的网站，用户无需再次注册，直接以Amazon账户登录，即可使用在Amazon预留的收件地址、账单地址和支付方式完成购物。Moda Operandi则是Amazon Payments的首个奢侈领域合作伙伴，两者将开展一种全新的合作关系：Moda Operandi将允许消费者利用Amazon的账户信息在网站上结账消费。

下个月，Amazon将推出一项全新的广告产品，将自有平台上的消费者指引至Modaoperandi.com，让Amazon数亿的消费者转变成潜在的购物者。最终，此项合作将延伸至Moda Operandi的实体展示厅和零售店实施，让购物者利用他们的Amazon账户进行购物结账。

Amazon Payments副总裁Patrick Gauthier透露，这是确保消费者能在商家的掌控范围内的方法，但他强调这并不是Amazon Fashion的操作方式，只是在Amazon卖家服务领域内的合作关系。此做法主要让商家更容易辨认在线、移动设备以及店内的消费者，并确保消费者拥有个性化和更流畅的购物体验。

Amazon Payments与Moda Operandi的合作远远大于一个支付功能实现和“结账的过程”，副总裁Patrick Gauthier将其视为缓解消费者在购物体验中不方便的方式。他认为，如果首次在Moda Operandi购物消费者被要求输入所有的运输和账单信息，这或许将导致他们停止下单购物。但如果他们是Amazon的会员，他们可以通过一个按钮获取他们所有的信息。此外，他们一旦登陆，Amazon能跟踪从Moda Operandi网站、移动设备以及实体店的购物流程。

Moda Operandi首席执行官Deborah Nicodemus指出，在推出与Amazon合作的支付功能仅仅两天后，一位香港女士就从Moda Operandi网站购买了价值1.2万美元的戒指。它为Moda Operandi带来全新的客户，并购买非常昂贵的高级珠宝。

虽然许多品牌和零售商一直不愿和Amazon合作，并认为其是先帮助他们发展，但最终是为了摧毁他们。但Moda Operandi却认为这是一个机会。

Moda Operandi首席营销官Evelyn Kim认为能利用Amazon强大的领域来扩展业务，而Amazon顾客与Moda Operandi潜在和现有的消费群有所重叠。  （文/ARI）