为了提高公司利润，Coach表示将在全球范围内作出裁员。 图为国内的一间门店 拍摄：时尚头条网

时尚头条网报道：美国轻奢品牌Coach公司透露，公司计划2017财年的目标营业利润率为20%，为了加速公司发展，将裁员2名高管以及300名普通员工。

公司表示，管理层人事变动以及裁员的决定将有助于公司精简商业模式的形成，得益于海外市场的良好销售，在今年Coach公司将实现三年来的首次盈利增长。

Coach公司表示，目前正在精简架构并强化领导团队，包括擢升 Andre Cohen 为北美地区兼全球营销总裁，其职权将扩大至北美批发、全球营销、顾客体验及数字化营销等。Todd Kahn晋升为总裁、首席行政官兼秘书，其职责范围亦扩大至信息科技、供应链、全球环境及采购。Diane Mahady晋升为品牌全球销售主管。

同时，公司两位高管被裁减，包括Coach公司总裁兼首席运营官Gebhard Rainer，以及全球营销、数字营销兼顾客体验总裁 David Duplantis 。

为了提高公司的工作效率，Coach表示将在全球范围内作出裁员，加速淘汰过时的信息系统，更换技术基础设施以及优化国际供应链。该转型计划在两年前提出，预计2017财年底将完成。公司预计2016财年第四季度税前利润将在6500万美元至8000万美元的范围内。

目前，Coach公司正在削减300个职位，比例大约为公司全球总部员工数的10%或Coach全球总员工数的2%，至于各地区裁员比例，公司未做进一步的透露。

Coach公司CEO Victor Luis指出，这些举措将有利于Coach成为品牌导向型公司，减少内部低效率同时扩大公司责任，在全球市场内保持一致的营销方式。Coach的品牌更新在几年前已经开始实施，公司下一阶段将是转型，从配饰零售模式转型至全球品牌零售模式。

Victor Luis透露，公司团队精简后将有助于公司对随时出现的机会快速做出反应，比如公司现金的使用以及公司的资本分配等问题，Coach公司将进一步投资其供应链，并专注于手袋、鞋履和外套三个品类的投入。

外套类目一直都是Coach的长期项目，Victor Luis暂未透露外套这一品类的具体目标，但他暗示一旦机会出现，Coach的外套品类将会为公司带来业务增长。

截至2016年3月26日，Coach第三季度品牌恢复增长，带动营业收入的增长。按恒定汇率计算，Coach的国际业务录得强劲增长，其中中国内地及欧洲地区的业务均取得双位数增长，日本及其他亚洲地区的销售额亦有所上升。Coach正按计划预期于第四季度恢复北美地区的同店销售正增长，并能达致回升到盈利水平。

公司第三季度的销售净额为10.3亿美元，相比上年同期的9.29亿美元增长11%。按恒定汇率计算，本季度销售总额同比上升13%。 按非公认会计准则基础计算，本季度的净收入为1.24亿美元，每股摊薄盈利为0.44美元，其中包括由Stuart Weitzman所带来的 500万美元或每股0.02美元贡献。

根据财务报告数据，Coach品牌北美地区的销售总额由去年的4.93亿美元上升1%至4.99 亿美元，按恒定汇率计算同比上升2%，反映北美地区的业务持续改善。按恒定汇率计算，Coach品牌国际销售额同比增长7%，包括中国大陆、香港及澳门在内的中国地区销售额同比增长2%。其中，中国内地业务表现理想，销售额持续录得双位数增长，同店销售额亦取得正增长。

Victor Luis指出，即使面对游客消费流向的波动，以及宏观经济和市场促销气氛的不利因素，Coach品牌的表现符合预期，足证其贯彻执行自两年前开展的转化举措的成果。

公司展望第四季度Coach北美地区的业绩有望回归积极，盈利能力将达到拐点。至于手袋业务，尽管目前小手袋非常热销，但Coach公司认为大手袋也都非常有市场，其利润将比小手袋高。

另外，Victor Luis透露，Stuart Weitzman业务于本季度所带来的总体贡献令人鼓舞，并宣布预期在第四季度完成收购该品牌的加拿大分销商。公司收购Stuart Weitzman 近一年来，看到该品牌庞大的长远潜力，并对成功的整合感到满意，证明Coach拥有多品牌的营运能力。

有分析人士指出，从上个季度开始Coach已开始走出低谷，在连续10个季度收入下滑后开始录得4.5%增长超出华尔街预期，品牌复兴的战略计划和目前产生的良好表现均符合业界的预期，早前根据美国BB&T公司的分析师Corinna Freedman的一份分析报告显示，Coach公司的负面趋势不再恶化，市场份额的损失已经触底，业务状况正在好转。（文/黄大大）