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范围包括中国区 Coach将裁减2名高管和300个员工

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年04月27日 16:00

范围包括中国区  Coach将裁减2名高管和300个员工

为了提高公司利润,Coach表示将在全球范围内作出裁员。 图为国内的一间门店 拍摄:时尚头条网

 

时尚头条网报道:美国轻奢品牌Coach公司透露,公司计划2017财年的目标营业利润率为20%,为了加速公司发展,将裁员2名高管以及300名普通员工。

 

公司表示,管理层人事变动以及裁员的决定将有助于公司精简商业模式的形成,得益于海外市场的良好销售,在今年Coach公司将实现三年来的首次盈利增长。

 

Coach公司表示,目前正在精简架构并强化领导团队,包括擢升 Andre Cohen 为北美地区兼全球营销总裁,其职权将扩大至北美批发、全球营销、顾客体验及数字化营销等。Todd Kahn晋升为总裁、首席行政官兼秘书,其职责范围亦扩大至信息科技、供应链、全球环境及采购。Diane Mahady晋升为品牌全球销售主管。

 

同时,公司两位高管被裁减,包括Coach公司总裁兼首席运营官Gebhard Rainer,以及全球营销、数字营销兼顾客体验总裁 David Duplantis 。

 

为了提高公司的工作效率,Coach表示将在全球范围内作出裁员,加速淘汰过时的信息系统,更换技术基础设施以及优化国际供应链。该转型计划在两年前提出,预计2017财年底将完成。公司预计2016财年第四季度税前利润将在6500万美元至8000万美元的范围内。

 

目前,Coach公司正在削减300个职位,比例大约为公司全球总部员工数的10%或Coach全球总员工数的2%,至于各地区裁员比例,公司未做进一步的透露。

 

Coach公司CEO Victor Luis指出,这些举措将有利于Coach成为品牌导向型公司,减少内部低效率同时扩大公司责任,在全球市场内保持一致的营销方式。Coach的品牌更新在几年前已经开始实施,公司下一阶段将是转型,从配饰零售模式转型至全球品牌零售模式。

 

Victor Luis透露,公司团队精简后将有助于公司对随时出现的机会快速做出反应,比如公司现金的使用以及公司的资本分配等问题,Coach公司将进一步投资其供应链,并专注于手袋、鞋履和外套三个品类的投入。

 

外套类目一直都是Coach的长期项目,Victor Luis暂未透露外套这一品类的具体目标,但他暗示一旦机会出现,Coach的外套品类将会为公司带来业务增长。

 

截至2016年3月26日,Coach第三季度品牌恢复增长,带动营业收入的增长。按恒定汇率计算,Coach的国际业务录得强劲增长,其中中国内地及欧洲地区的业务均取得双位数增长,日本及其他亚洲地区的销售额亦有所上升。Coach正按计划预期于第四季度恢复北美地区的同店销售正增长,并能达致回升到盈利水平。

 

公司第三季度的销售净额为10.3亿美元,相比上年同期的9.29亿美元增长11%。按恒定汇率计算,本季度销售总额同比上升13%。 按非公认会计准则基础计算,本季度的净收入为1.24亿美元,每股摊薄盈利为0.44美元,其中包括由Stuart Weitzman所带来的 500万美元或每股0.02美元贡献。

 

根据财务报告数据,Coach品牌北美地区的销售总额由去年的4.93亿美元上升1%至4.99 亿美元,按恒定汇率计算同比上升2%,反映北美地区的业务持续改善。按恒定汇率计算,Coach品牌国际销售额同比增长7%,包括中国大陆、香港及澳门在内的中国地区销售额同比增长2%。其中,中国内地业务表现理想,销售额持续录得双位数增长,同店销售额亦取得正增长。

 

Victor Luis指出,即使面对游客消费流向的波动,以及宏观经济和市场促销气氛的不利因素,Coach品牌的表现符合预期,足证其贯彻执行自两年前开展的转化举措的成果。

 

公司展望第四季度Coach北美地区的业绩有望回归积极,盈利能力将达到拐点。至于手袋业务,尽管目前小手袋非常热销,但Coach公司认为大手袋也都非常有市场,其利润将比小手袋高。

 

另外,Victor Luis透露,Stuart Weitzman业务于本季度所带来的总体贡献令人鼓舞,并宣布预期在第四季度完成收购该品牌的加拿大分销商。公司收购Stuart Weitzman 近一年来,看到该品牌庞大的长远潜力,并对成功的整合感到满意,证明Coach拥有多品牌的营运能力。

 

有分析人士指出,从上个季度开始Coach已开始走出低谷,在连续10个季度收入下滑后开始录得4.5%增长超出华尔街预期,品牌复兴的战略计划和目前产生的良好表现均符合业界的预期,早前根据美国BB&T公司的分析师Corinna Freedman的一份分析报告显示,Coach公司的负面趋势不再恶化,市场份额的损失已经触底,业务状况正在好转。(文/黄大大)



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