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维密收回中国经营权获华尔街追捧 将正式取消印刷目录购物

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年05月26日 15:58
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维密收回中国经营权获华尔街追捧  将正式取消印刷目录购物

维秘将分为三个业务部门,其中包括维秘内衣分部、年轻系列Pink分部和维秘美妆分部,并且在其电商平台将会同时出售这三个系列的产品。

 

时尚头条网报道:美国内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团在本周公布将对维秘作出商业战略的调整后,集团股价随即上涨近3%至每股66.15美元。

 

加拿大皇家银行集团旗下的投资银行RBC Capital Markets分析师Brian Tunick表示,维秘公司的重组、Bath & Body Works的门店计划以及集团在华业务的发展都使他对L Brands集团充满信心。

 

目前,集团已经收回在华经营权,不过集团预计在公司重新安排管理中国业务期间在华业务将有所放缓。维秘今年上半年在上海淮海路开出中国内地第一家直营内衣旗舰店,之前,维秘在香港、上海、广州等地的零售门店并非L Brands直接经营,而是由马来西亚Valiram集团代理,而且这些门店只卖香水、美容产品和配饰,并不包括内衣。不过到目前为止,L Brands集团暂没有公布维密在中国的开店计划。

 

L Brands集团在其财报电话会议中确认取消目录购物业务,现在分析师也表示,取消目录购物和大幅度减少使用优惠券的决定是正确的。

 

集团首席财务官Stuart Burgdoefer指出,集团每年印刷目录以及优惠券需要1.25亿至1.5亿美元的成本,由此可以计算,必须要有大量的有效订单才能抵消这一笔巨大的开支。集团减少目录购物40%的业务后,网上订单也相应增加了15%。他强调,如果集团开展新业务,不会再选用发送纸质版邮件给客户。

 

目前,集团在假期到来之前已经作出多项商业调整,Brian Tunick预计近期假日期间L Brands集团销售收入将有望上涨1%-2%。并预计集团经历了长时间的低迷后,股价将回升,并设定68美元的股价目标。

 

集团已宣布维秘品牌将在2016年底停止销售泳装,鞋屡以及饰品类产品。去年,维秘泳装业务营业额大约为5亿美元,约占总营业额6.5%,公司报告显示泳装品类营业额偏低。据公司内部人员透露,削减泳装线将会减少公司利润,因为清理库存需要打折出售剩余产品。(文/黄大大)



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