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个人品牌遭快时尚零售残酷打击 又一个设计师品牌Rory Beca关闭

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2016年05月26日 21:22
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个人品牌遭快时尚零售残酷打击 又一个设计师品牌Rory Beca关闭

图为Rory Beca的一期形象广告

 

时尚头条网报道:主打复古时尚柔美的设计师品牌Rory Beca近日宣布,由于公司财政危机的影响,将在近日关闭品牌。

 

创立于2007年的美国洛杉矶的设计师品牌Rory Beca在全球和各大百货商场中有超过400家的精品店,并入驻了Shopbop和Revolve等知名网上商店。2012年该品牌还与Forever 21快时尚品牌合作设计推出了春夏系列,借助快时尚的密集店铺规模提高Rory Beca的知名度。

 

根据该品牌发表的一份声明中表示,Rory Beca期望成为自主经营的设计师品牌,但没有得到外来资本的投入下,经营变得相当艰难,品牌没有任何推广费用,只能靠一些时尚博主宣传品牌。

 

另据TFL消息,上个月,成立于2007年的纽约设计师品牌Ohne Titel也宣布即将倒闭,背后的设计师是Flora Gill 和Alexa Adams,他们两位曾获得两次CFDA/Vogue时尚基金大奖和EccoDomani 时尚基金大奖,靠着他们前卫时尚的设计和剪裁被著名时尚杂志Vogue大力推崇,但由于缺乏外部的资金投资,品牌无法继续维持下去。

 

对于新兴时尚品牌来说,这是一个非常困难的环境,再加上全球金融危机的影响和缺乏战略伙伴的支持导致了一些新兴品牌的没落。即使在设计竞赛中获得资金,如CFDA/Vogue时尚基金,对于一年需要设计生产出四个系列的作品只能算是杯水车薪。

 

有分析人士表示,虽然这两个即将关闭的品牌风格和目标客户均不相同,但是共同点是目前年轻设计师品牌在经营方面遭遇到很大的困难。在过去几年中,对于一些小型独立设计师品牌来说并非顺风顺水,虽然有些品牌比较幸运,如Joseh Altuzarra在2008年创立的同名品牌、Cushnie et Ochs和 Creatures of the Wind等都获得了来自外部的资本支持,但大部分的独立设计师品牌还是很难成气候。

 

“这种情况其实是可以预见的,由于消费者的消费能力有限,在商场购买时选择小型独立设计师品牌还是比较出名的品牌的商品时候,答案是显而易见的,剩下的很大一部分的市场份额被快时尚品牌所占据。曾经有一段时间,一些高街时尚或奢侈品的消费者一度不愿意尝试Zara、COS等快时尚品牌,但现今情况已大不相同,比起从头到脚都武装着名牌,走在街上像一个移动的名牌广告牌,消费者正大规模涌向购买快时尚品牌。”这位分析人士补充指出。

 

快时尚零售商对新兴设计师品牌是一个特别残酷的的威胁,另外,目前设计师品牌普遍缺乏完整的团队,很多他们的作品由于没有申请专利被随意地复制,也没有额外的资金聘请律师来维护其品牌的权益。

 

除了快时尚零售对新兴个人品牌的冲击,奢侈品牌的不断年轻化趋势价格下调也对个人品牌造成压力,Oscar品牌继承人Peter Copping去年接受媒体采访时曾表示,个人品牌已没什么机会,现在的行业并没有给予新品牌太多空间。只有已成规模的时尚品牌才能得到成长和发展。去年关掉其个人品牌的Dior Homme创意总监Kris Van Assche也表示生存艰难 ,现在是独立品牌的非常困难时期。

 

独立设计师品牌需要战略伙伴的现金和运营支持来使品牌可以继续发展。一些品牌有幸找到有兴趣的合作伙伴对他们进行投资,如Creatures of the Winds’ Shane Gabier在the Dock Group的合伙人Chris Peter的帮助下获得了Gucci母公司开云集团的资金支持;也有品牌即使获得了投资却往往由于管理不善最终不得不关门大吉。随着Rory Beca、Ohne Titel、Band of Outsiders和Kate Spade Saturday等年轻新兴品牌的相继倒闭,Coach前创意总监Reed Krakoff去年也一度宣布暂停其同名个人品牌的所有经营,可见,时尚产业的经营并非一件易事。(文/周惠宁)



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