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PVH集团CEO: 将打造Calvin Klein成为年销售100亿美元的时装品牌

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年05月30日 09:59
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PVH集团CEO: 将打造Calvin Klein成为年销售100亿美元的时装品牌

图为Calvin Klein的一间门店


时尚头条网报道:据WWD消息,美国时装品牌Calvin Klein母公司PVH集团董事长兼CEO Emanuel Chirico昨日指出,集团将打造Calvin Klein成为年销售收入100亿美元的品牌。

去年Calvin Klein销售收入大约为29亿美元,对于100亿美元的目标,Emanuel Chirico没有透露具体的时间表,不过对于目前普遍低迷的时尚零售环境,Calvin Klein发展势头强劲,业绩突出。

Calvin Klein的第一季度总销售额大涨13%至7.39亿美元,批发业务猛涨20%,该品牌在北美地区的销售额上涨了14%至3.86亿美元,欧洲地区销售额也获得双位数增长。Emanuel Chirico透露,Calvin Klein 2016年的订单量超预期获得高位数的增长,并预计第二季度将继续保持两位数13%的高增长,品牌发展势头强劲。

Emanuel Chirico强调,Calvin Klein品牌在亚洲和欧洲地区让人惊喜的增长的销售情况,令集团相信品牌有持续增长的潜力。

据集团周四公布的财报数据显示,集团第一季度全球总销售额达80亿美元,Emanuel Chirico透露,由于Calvin Klein品牌在美国以外的地区仍未推出女性运动系列,男性运动系列在国际市场上也有发展潜力,因此Calvin Klein的市场增长空间十分广阔。

通过类似Urban Outfitters等专卖店的推广,Calvin Klein女装业务发展迅速。至于Calvin Klein的内衣业务,集团强调在内衣行业,Calvin Klein的内衣业务排行第五,在百货公司渠道,Calvin Klein的内衣业务排行第二。Emanuel Chirico指出,在品牌扩张期间,品牌内衣业务将保持中高单位数增长。

Calvin Klein最新一季度的广告大片引起不少争议,这张充满争议的大片由摄影师Harley Weir执镜,丹麦女演员Klara Kristin演绎,硬照从Klara Kristin的裙下往上拍摄,有消费者评论Calvin Klein并不是在销售产品,而在销售情色内容。对此,Emanuel Chirico坦承,Calvin Klein将会秉持品牌风格,日后的广告更具争议性不可避免。

PVH内衣事业部总裁Cheryl Abel-Hodges表示,Urban Outfitters门店给Calvin Klein的产品提供了最好的展示空间,这对于Calvin Klein品牌而言意义非凡,因为Urban Outfitters门店几乎不会推广任何一个设计师的品牌。

上个月,PVH集团宣布为了迎合集团全球战略计划,集团将统一Calvin Klein品牌所有分支,并由一个设计团队完成该品牌的设计。这一计划让Calvin Klein女装创意总监Francisco Costa和男装创意总监Italo Zucchelli离开了公司。

有业界人士评论Calvin Klein将品牌分支合并是一个聪明的决定,欧洲的时装品牌不断在更换创意总监,但没有一个品牌作出革新,而这个时候Calvin Klein作出新举动,将支线合并交由一位创意总监负责,具有非常重大的改革意义并很有可能获得成功,目前一直有传闻前Dior创意总监Raf Simons将于8月加入Calvin Klein。

针对集团最新一季度的业绩表现,瑞士信贷分析师Christian Buss表示,集团强劲的销售表现印证了瑞士信贷的观点,Calvin Klein正展现良好发展的势头,并预计未来该品牌的销售和利润将继续攀升。

另外,旗下Tommy Hilfiger得益于品牌对TH Asia的收购,促进该品牌在国际范围内的业务,销售额上涨11%至4.58亿美元,集团已收回Tommy Hilfiger在中国剩余55%的股份,进一步加强品牌在中国的市场地位。

PVH集团还提高了其今年的业绩预期目标,预计今年每股收益在6.45美元至6.55美元的范围内,Capital IQ预计今年公司每股收益为6.41美元,剔除汇率影响,集团今年预计利润增长13%至15%。

Emanuel Chirico指出:“PVH寻求的并不是循序渐进发展,集团是以核心产品定位,而核心产品是根据能否促进销售而决定,只要时尚零售环境稍微改善,集团零售将非常有机会获得大幅度增长。”

消息公布后,PVH集团美国时间昨天收盘股价大涨4.34%至每股93.7美元,市值约为77.51亿美元,自今年以来,集团股价已上涨超过26%。(文/黄大大)



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