靠裸男噱头营销走到尽头 A&F已抛弃男色营销

时尚头条网报道：美国服饰品牌Abercrombie & Fitch第一季度业绩惨淡，无论是每股收益还是整体营收均低于华尔街的预期，消息传出后，纽约证交所收盘时公司股价暴跌15.7%至每股21.15美元。

截至4月30日的前三个月：集团净亏损收窄至3960万美元，对比去年同期，净亏损为6320万美元；净营业额从去年的7.094亿美元下跌至6.855亿美元，跌幅3.4%，华尔街早前预测营业收入为7.103亿美元；同比门店营业额下跌4%，按品牌分，Abercrombie & Fitch营业额下跌5%，不过Hollister跌幅仅2%；直营店铺和多渠道营业额增长占公司本季度净营业额增长的24%。

对于2016财年，集团表示预计第二季度依然具有挑战性，但预计下半财年会有所好转。公司计划今年新开15家门店，其中10家主要开在中国市场，计划增加6家折扣店铺，不过将在美国市场关闭60家门店。

董事长Arthur C. Martinez在财报电话采访中指出，本季度营业额受到国际时尚零售、美国旗舰店和旅游商店的负面影响。“Abercrombie & Fitch在旅游购物方面拥有更高普及度。”他解释称，公司已跟踪国际信用卡使用情况，超过国际信用卡交易产生的总营业额50%的门店被认为是旅游景点市场。

在批发业务拓展上，集团旗下的A&F和Hollister已签署一份全新的批发协议，但强调该协议仅供线上销售渠道。

据消息透露，公司正在投资全新升级版的Abercrombie & Fitch概念店，通过新店传达新的零售概念来挽回人气，Arthur C. Martinez透露，由于品牌的标志性休闲风格主要针对20岁以上的消费者，这意味着新店将会有更加成熟的感觉，公司还计划在门店内增添个人护理产品，并扩大其配饰商品线。

在人事变动方面，Abercrombie & Fitch集团全面换血，包括去年6月加入公司的设计总监Aaron Levine，Lisa Lowman也在去年5月加入公司担任Hollister资深设计副总裁。另外，公司最近已任命Stacia Andersen为Abercrombie品牌总裁，Kristin Scrott为Hollister总裁。

在与华尔街分析师的电话会议上，公司总裁Fran Horowitz指出公司策略的六大组成因素：以客户为中心、提供真实可信及差异化的产品品类、明确定义品牌、优化品牌渠道、提高效率、减少开销以及确保有组织地走在成功领域。

不过，Abercrombie & Fitch并不是唯一一个财报数据不佳的公司。最新一季度内包括快时尚集团GAP、J. Crew以及百货商店一直受到宏观经济力量疲软和消费者购物模式动态变化的影响，美国人在家具商品、汽车、餐饮、旅游和其他体验方面的花费越来越多，而渐渐远离服饰购买。（文/Katrina Lei)