时尚头条网报道：英国奢侈品牌Burberry于今日提前公布其首场“即看即买”男女合并时装秀的部份细节，其中包含了将于9月19日时装秀后发布的广告大片预热画面，与此同时，Burberry宣告与英国手工艺精品店The New Craftsmen进行跨界合作。
在9月服装系列的形象广告中，新系列受英国女作家Virginia Woolf的文学名作《Orlando》所影响，利用横跨不同时期的阳刚和阴柔风格，塑造出雌雄完美对比，广告邀请到英国模特儿Jean Campbell、Alex Dragulele和音乐人Cavan McCarthy担纲诠释，掌镜摄影师Mario Testino选在利物浦Walker Art Gallery的雕塑长廊拍摄，恰巧展现新轮廓的经典文学气质。
同时，Mario Testino也拍摄了一系列的Burberry工匠照片，这些来自英国、苏格兰和意大利工坊的工匠带著热情与技艺，为品牌倾力奉献，成为帮商品背书的最佳人选，同时曝光的还有最新包款Bridle，时装秀一结束，全球将立即同步上市其全新系列。
即将离任CEO职位的Burberry首席创意官对外表示，全新广告大片目传递两层信息，一是Virginia Woolf笔下的《Orlando》为新系列带来灵感来源；二是Burberry以旗下众多的杰出匠人为荣，是他们成就了品牌的每一件标志性产品。
另外，从2017春夏新系列开始，旗下Prorsum,、London以及Brit系列将合并统一命名为September。有消息人士向时尚头条网透露，除了官方线上购物平台外，Burberry将在9月20日同步在全球主要实体店铺发售新系列，各区域市场的店铺已陆续邀请当地VIP消费者于20日前往体验。
今年2月，Burberry公布了其新的时装秀战略计划，革新传统秀场成衣系列由生产、展示、到最后销售的模式。从今年9月开始，Burberry将以每年两场时装发布会取代原先每年四场的传统模式。Burberry指出，无季节性、即时性及个人化的“即看即买“缩短了秀场与零售市场的时间差，让消费者更无缝的体验并可以培养跟品牌紧密的连结性。
从流媒体直播，到实时社交媒体战略，再到“即看即买”，Burberry作为伦敦时装周最主要的代表，一直在不断改进秀场发布会的形式。Christopher Bailey在接受Vogue杂志英国版采访时表示：“我们以后将会回顾现在所做出的一切改变，就像伟大的工业革命一样，科技让我们的生活发生了如此大的改变，同样也会改变时尚行业。”
据悉，Christopher Bailey主导了Burberry男女装进行合并展示和“即看即买”时装秀计划，不过由于品牌业绩持续低迷，投资人对这位身兼创意总监的CEO提前失去了耐性，Christopher Bailey在上个月宣布提前下台，将由Celine前CEO Marco Gobbetti接替其职位。离职消息传出后，Burberry股价应声大涨近5%。
在英国伦敦时装周方面，跟巴黎已是截然不同的阵营模式。Tom Ford和 Mulberry已宣布跟随Burberry模式使用消费者主导型时装秀来缩小T台和实际商品交付之间的时间差，但在时尚首都巴黎，奢侈品业界普遍抵制“即看即买”的模式。
Dior CEO Sidney Toledano对“即看即买”的模式感到震惊，他指出：“我们必须要谨慎和警惕，奢侈时尚已经和其他行业一样走向大众宣传化，问题是全球化的营销时代对我们所有人都有害，这是搬起石头砸自己的脚。”对于解决的方法，他表示季前预览或许是给零售商和媒体更好的选择。Gucci母公司开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault则表示：“在奢侈品行业，我认为“即看即买”的概念是一个噩梦，时装秀是不可或缺的创作过程。你不能将创意过程一切为二。”
Burberry是目前为止采取这项行动最大的奢侈品牌，有分析认为，9月举行的首次“即看即买”或将会加速时装秀解崩和服装交付模式的更迭，对设计师、零售商和时尚组织产生冲击，但现在的问题是，这样的改变能有多深刻和多快速的影响整个奢侈品行业。
Burberry和其他时尚奢侈品牌一样，正在寻求各种方法缓解业绩下滑之势，加上香港和澳门等高利润市场业绩的不断恶化，以及人民币的不断贬值，使得Burberry的业绩雪上加霜。截至6月30日的最新一季度，Burberry营业额下跌3%录得4.23亿英镑，预计服饰和美妆品类的批发收入将无增长，在中国内地市场，Burberry集团表示年度同比营业额增长停滞。
有业界人士认为，为了拯救业绩，Burberry需要创造更多有创意的产品，问题不在于时装周策略，而在于注入像Gucci创意总监Alessandro Michele这样的新鲜创意血液才能让这个英国传统奢侈品牌获得重生。不过有一件事是肯定的，从这次公布的“即看即买”细节看出，Burberry现在比以往任何时候都更重视品牌本身的传统和工艺，这是一个新的开始。（文/陈舒）
