Under Armour 业绩增幅首次放缓，市值蒸发近30亿美元。

美国运动品牌Under Armour承认现在不够酷了。

Under Armour（UA）周二公布在截至12月31日的3个月内的财报称，在假期购物季节，该公司的销售额仅实现了11.7%的同比增长至13.1亿美元，并称其当前财年的营收增长将远低于预期。相比之下，该公司在过去26个季度中的营收增幅一直都至少达到了20%，这也是上市以来该公司录得最差的季度业绩。

Under Armour 的销售额曾经每三年能翻一倍，第四季度的增速出人意料的急剧放缓令投资者对Under Armour是否还有能力在不提供大折扣的前提下继续从耐克和阿迪达斯手中夺取市场份额感到担忧。去年第二季度，阿迪达斯击败Under Armour成为美国第二大运动品牌。

财报消息发布后，Under Armour股价昨日一度暴跌近30%，市值蒸发近30亿美元，市值跌破100亿目前约为84亿。该品牌的困境也拖累了竞争对手，耐克的股价当日也下跌了逾2％。

在截至2016年12月份的这个财季，Under Armour的净利润为1.049亿美元，每股收益为23美分，低于分析师预期，汤森路透调查显示，分析师平均预期其每股收益为25美分，而上年净利润和每股收益分别为1.056亿美元和24美分。

按品类分：

服装销售额在这个季度中同比增长7.4%，至9.285亿美元，其中高尔夫和篮球相关业务表现强劲；

鞋装销售额同比增长36%，至2.277亿美元；

配饰销售额也增长了7.4%，至1.043亿美元。

按地区划分：

该季度的北美业务销售额同比增长5.9%，

国际业务销售额则同比增长55%。

另外，直接面向消费者的业务营收同比增长23%，至5.18亿美元。在此前一个季度，该公司推出了三个新的电子商务网站。集团预计2017财年营收同比增幅将为 11%至12%，至54亿美元左右，低于此前分析师预期的60.6亿美元。

除了业绩放缓，同时公司也面临人事的动荡。公司已宣布首席财务官Chip Molloy因个人原因将离职，其职位由现集团财务高级副总裁David Bergman临时接替，于2月3日正式生效。 去年5月，Under Armour掀起新一轮高管离职潮，其中包括公司首席商品官Henry Stafford和首席数字官RobinThurston。消息传出后，引起投资者恐慌，股价当日大跌8%。

鉴于第四季度增长急剧放缓，首席执行官Kevin Plank称未来将向时尚产业靠拢，他指出，目前Under Armour的产品主要还是以功能性为主，承认产品在外观设计还欠缺时尚度。

Under Armour曾与设计师Tim Coppens合作打造一个临时运动服装系列UAS，但销售额并不如人意。Kevin Plank强调，Under Armour时尚感的提升将是一个非常重要的突破点。

Under Armour成立于 1996 年，最初是专注于足球运动员穿的吸汗服饰，产品基因是功能性，直到目前其大部分产品仍是功能性的，与运动服正在变成休闲搭配的的趋势不符。彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为，虽然人们运动时都爱穿 Under Armour 的吸湿排汗服，但不会在逛街散步时也穿着它，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面。

上月初，野村证券的调查显示，Under Armour与球星Curry推出的Curry 3系列销量已明显下滑，其明星产品对消费者吸引力正在逐渐下滑。

Kevin Plank接受媒体采访时也坦承，Under Armour现在已不够酷了。他表示，近年来运动休闲风热潮给 Under Armour 带来了许多竞争对手，包括Lululemon 和 Fabletics 等品牌，整个欧美市场已经超过 2000 个运动休闲服品牌在争夺市场份额。他早前强调，中国仍然是集团最看好的潜力市场。

值得关注的是，该季度的毛利率下降至44.8%，同比上年同期为48%。 Kevin Plank强调，Under Armour急需摆脱依靠促销获得业绩增长的困境, 消费者对休闲产品的需求提升，公司将重新调整产品组合及降价。

在美国前总统奥巴马任内，Under Armour成为服饰行业最大赢家，股价涨幅超过1100%。有分析认为，Under Armour的业绩神话和股票飙涨的故事现在或已到终点。

截止到时尚头条网发稿，Under Armour股票今日开盘延续下跌态势，报每股19.12美元，下挫0.52%。自2016年以来，其股价累积下挫了近50%。 （文/ 周惠宁）