图为Burberry其中一间店铺

时尚头条网报道：最终令消费者买单的仍然是产品本身，陷入业绩困境的英国奢侈品牌Burberry（LON: BRBY）开始警惕品牌没有吸引力的产品问题。

有分析人士指出，引进新鲜人才将成为Burberry在奢侈品市场中恢复竞争力的关键。

Burberry 发言人近日证实，Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi 将加入 Burberry担任皮具和鞋履设计总监，已于本周一生效，该职位为新增职位，主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计，她将直接向Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey 汇报。在此之前，Sabrina Bonesi 还曾供职 Prada、Bottega Veneta 等品牌。

此外，Christopher Bailey 于2017年1月将 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下，任命其为集团新设的高级副总裁一职。

目前身兼数职的 Christopher Bailey 将于今年7月卸任 Burberry CEO，专注于品牌创意发展。Celine原首席执行官 Marco Gobbetti 将于7月接替 Christopher Bailey 出任首席执行官职位，他已于1月提前加入 Burberry 担任亚太及中东地区首席执行官。

值得关注的是，皮具与鞋履配饰部门占 Burberry 销售收入40%，据时尚头条网数据，2016/2017上半财年该部门销售额同比增长8%至4.26亿英镑，若不考虑英镑贬值，该部门销售额仍录得1%的下跌。

Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争，经过对过往业绩的审视与调整，目前手袋类产品销售增长最为明显，2016年3月至9月30日期间，Burberry 的 Rrucksack、Bridle与 New Buckle 三款手袋开始成为畅销产品。

在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的一份报告中显示，Burberry 手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%，认为Burberry在该品类部门仍然有提价空间，Christoher Bailey 也强调集团未来会大力提升该部门的商业附加值。

Christopher Bailey 在接受采访时还透露， Burberry 目前对中国消费者的依存度较高，为刺激该地区手袋的销量增长，集团于去年聘请中国年轻偶像吴亦凡为品牌代言人，在集中发展潜力商品的同时充分利用年轻偶像影响力对品牌进行推广。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey 在去年5月提出财政紧缩计划，包括精简业绩不佳门店，削减产品数量等，预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。

此外，数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分，电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道，因此，Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善，并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

据 Burberry 第三季度财报数据显示，受益于英镑疲软与代言人吴亦凡的明星效应，期内零售收入同比增长22%至7.35亿英镑，可比销售额录得3％的增长，超出分析师预期。集团在截至12月31日的前9个月内，销售额共录得18.95亿英镑，平均每季度6.3亿英镑，预计2016财年全年销售额约为25亿英镑。

近6个月来，Burberry频繁被传出并购。

去年10月，财经博客Betaville引述两名消息人士指，美国轻奢侈品牌Coach（NYSE:COH）考虑与英国同业Burberry合并，Coach与其财务顾问Evercore曾研究过潜在收购交易。不过英国《金融时报》12月报道，Burberry已拒绝了Coach的并购，而如果两者合并，则有望成为市值接近200亿美元的奢侈品新巨头。

最新一次是3月初，LVMH独立董事、91岁比利时首富收购 Burberry 3%股权，有意大举推动品牌改革。业内猜测，收购达成后，Albert Frere 未来将为提升 Burberry 的利润而推行一系列改革措施。 据悉，Albert Frere 一直是法国奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 的商业合作伙伴。

Christopher Bailey期望Burberry集团收入能恢复增长，预计在未来几年能达到2%至3%。  近三个月来，Burberry股价累积涨幅达22%，目前市值约为78.3亿英镑。 （文/潘慧）