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Moncler 第一季度销售增长16% 但在中国卖得太贵了 品牌表示要降价

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年05月07日 09:35
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Moncler 第一季度销售增长16% 但在中国卖得太贵了 品牌表示要降价

图为Moncler的一间店铺

 

Moncler成为近年来表现最稳定的奢侈品牌之一。

 

截至3月31日的第一季度内,Moncler(BIT: MONC)销售额较去年同期的2.37亿欧元增长16%至2.76亿欧元,其中零售 渠道销售额同比大涨20%至2.04亿欧元,批发渠道销售额同比增长7%至7330万欧元。

 

Moncler的投资者关系与战略规划总监Paola Durante在财报发布后的电话会议中强调,集团对Moncler在意大利地区的业绩表现出色,在全球其他地区也呈加速增长的趋势。

 

在产品方面,集团首席运营官 Luciano Santel表示,羽绒服依旧是Moncler的核心品类,但针织品类会是品牌未来重点开发的产品品类。

 

按地区分:

 

Moncler在意大利的销售额同比增长7%至3910万欧元;

 

除意大利外的欧洲、中东和非洲地区,即EMEA地区市场销售额同比大涨22%至8290万欧元,占总销售额的30%,

 

受益于英镑疲软,英国销售录得的双位数增长。Luciano Santel透露,虽然英镑疲软导致英国地区与其他市场的价差加剧,但Moncler在春夏季节不会调价,在秋冬新款上架后才会对英国地区的价格进行调整。

 

北美地区销售额增长16%至3890万欧元,占总销售额的14.1%,在该地区的零售渠道与批发渠道的销售额均获得稳定增长,去年10月Moncler在纽约麦迪逊大道新开的旗舰店是北美市场维持增长的关键因素。

 

而包括亚洲在内的全球其他地区销售额录得16%的增幅至1.15亿欧元,占总销售额的41.7%。Luciano Santel表示,Moncler在中国内地的业绩一直加速增长,但在香港地区的业绩仍差强人意,品牌在韩国和日本则获得积极的反响。

 

Paola Durante还指出,随着全球经济正在回暖,越来越多的中国游客重新回到欧洲消费,特别是在法国。在谈及中国地区与欧洲地区Moncler产品的差价时,公司承认中国市场的的定价普遍比欧洲区价格高50%,今年品牌会对此作出调整。

 

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini对品牌该季度业绩再次获得双位数增长表示满意,但强调未来仍充满挑战,集团计划今年在全球新增15家门店,其中一半位于北美市场。据悉,Moncler位于米兰Via Montenapoleone的旗舰店扩建工程已经开始,将于10月完工,届时该店将成为全球最大的Moncler旗舰店。 截至3月31日,Moncler在全球共有191家直营门店。

 

集团还透露,Moncler今年还将开始向数字化转型,与Yoox Net-A-Porter合作是第一步,计划在2018年实现全渠道销售。在被问及是否会考虑通过收购或兼并来扩大品牌规模的时候,Remo Ruffini称Moncler目前还有很多方面需要改进与完善,暂未有收购或兼并其他品牌的打算。

 

值得关注的是,Moncler 2016年全年的销售额大涨18%至10.4亿欧元,成功挺进10亿欧元俱乐部。

 

今年,Moncler迎来一个强劲的竞争对手Canada Goose加拿大鹅(NYSE:GOOS) ,2001年,Canada Goose每年营收仅有300万美元,而去年这个数字达到了2.908亿,15年间,狂飙了近100倍。Canada Goose已成功在纽约和多伦多证券交易所上市。

 

有分析指,随着Canada Goose在全球的需求持续稳步增长,海外需求飙升,预计其销售额今年将录得双位数增长,目标三年内销售额可达10亿美元。

 

受益于业绩持续稳定表现,Moncler近三个月来股价累积涨幅已超过30%,目前市值约58亿欧元。(文/周惠宁)



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