Dior在去年底开始强劲复苏，图为Dior的其中一间店铺

作者 | 陈舒

时尚头条网报道：美国《财富》杂志日前公布了2017年度世界500强公司排行榜，其中，Christian Dior成为唯一上榜的奢侈品集团，排名第234名。在时尚产业领域，上榜的还包括Nike（331名）、H&M（482名）、Zara母公司Inditex（428名）以及欧莱雅集团等（379名）。

中国上榜公司数量继续增长，今年达到了115家。值得一提的是：随着阿里巴巴、腾讯上榜，加上去年首次上榜的京东，全球6家互联网服务大公司中国和美国各占一半。美国的三家为亚马逊、谷歌母公司Alphabet，以及今年新上榜的社交媒体巨头Facebook。

《财富》世界500强的评选标准和方法是按企业年度营业收入排序，今年的榜单评选的是企业2016财年，而营收和利润数据来源于企业的自主申报。每年上半年，《财富》都会向一些目标企业发放邀请函，然后企业自主申报获得排名，并在7月发布榜单。

值得关注的是，全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的家族在今年4月正式宣布将以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余的26%股权。据法国监督机构发布的公告显示，Bernard Arnault家族已收购Dior集团剩余的3640万股股份，持股份额已从此前的74.3%提升至94.2%，并拥有96.5%的投票权。随后该家族将Dior的时装部门以65亿欧元出售给了LVMH集团，交易已于本月初完成。

Maria Grazia Chiuri  成为Dior女装70年来的第一位女创意总监

Dior时装在2016年共12个月的销售额录得19.4亿欧元，较2015年全年增长3%，营业利润则上升5%至2.52亿欧元。由于受巴黎及欧洲游客数量下跌影响，截至2016年6月30日的集团第4财季，Dior营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。

不过在Dior在去年底开始强劲复苏，在2016年第二财季销售增幅重返两位数录得12%增长，高于第一季度的8%。由于LVMH集团决定调整品牌财政年度与旗下其他品牌保持一致，Dior 2017财年则从1月重新开始计算。

据LADYMAX数据显示，Dior今年第一季度销售额则大涨18%至5亿欧元，零售渠道销售额按实际汇率计算，较去年同期上涨19％。CEO Sydney Toledano表示，受益于亚洲消费者对Dior新产品的追捧和欧洲旅游业的复苏，Dior第二季度业绩正在延续第一季度的增长趋势。

值得关注的是，2016年对于Dior是充满变革的一年。

在Raf Simons离任7个多月后，Dior于去年6月与Valentino前设计总监Maria Grazia Chiuri签约，聘请其为Dior女装70年来首位女性创意总监。 Maria Grazia Chiuri上任后负责的首个2017春夏系列已于去年10月巴黎时装周上正式发布，秀后有业界人士评论，Maria Grazia Chiuri的首秀Dior 2017春夏系列服装具有高辨识度，为Dior注入了更年轻的感觉，Instagram风格的服装也吸引年轻明星来穿着推广。

1月末，Dior设计团队的主力Serge Ruffieux已离任，转而加盟法国奢侈品牌Carven。在2015年10月至2016年7月期间即Maria Grazia Chiuri 上任之前，Serge Ruffieux和Pieter Mulier共同完成了2016秋冬系列、2016早秋系列以及高级定制的设计工作。更早前，Pieter Mulier也离开了公司，Pieter Mulier曾是Dior设计工作室的总监，至此，Raf Simons 在职时的设计团队已全部被更换。

与此同时，面对全球恶劣的时尚零售环境，Dior在去年9月做出高层调整，为女装部门全新设立一个新职位，来自欧莱雅集团的高管Damien Bertrand成为Dior女装总经理。 这是继7月份Maria Grazia Chiuri 担任Dior女装创意总监后该品牌的又一次重大人事变动。Sidney Toledano 表示，Damien Bertrand在品牌国际化发展和丰富的团队管理经验将有助于Dior在全球实现扩张。

2015年8月，Dior为了加强和扩张其男装业务Dior Homme，同样是在Sidney Toledano的主导下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior Homme总裁，为了增强品牌管理，Dior Homme创意总监Kris Van Assche关闭了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中国是Dior 男装店铺最多的国家。

有分析人士表示，从Dior此次挖角欧莱雅高管看出，除了创意设计，Dior将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费不确定性， LVMH董事长Bernard Arnault早前也强调，不做市场营销，集团将无法立足于奢侈品市场。

最新数据表明，Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年轻化举措已经初步获得成功。

Maria Grazia Chiuri还加大对手袋的重视。装饰着J'ADIOR金属标志的宽肩带手袋保持着频繁的曝光，成为Dior的新晋It Bag。无处不在的J'ADIOR标志也在重复曝光中强化了自身形象，成为流行的符号，顺应了当前潮流文化中的logo意识。

至于市场的扩张，今年4月，Dior全球最大旗舰店在日本银座正式开业，Sidney Toledano对Dior在日本的未来感到乐观，而日本则是全球主要的奢侈品市场之一。他强调，目前日本消费者追求的是更高的品质，这也是Dior现在与未来努力的方向。

Sidney Toledano强调，品牌将继续进行改革，会注入更多Maria Grazia Chiuri对年轻生活方式的理解。 有数据显示，截止到2016年，奢侈品年轻消费群体超过30亿，是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，事实证明，千禧一代正逐渐成为奢侈品的主要消费者，而Dior正全面布局这个市场。