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靠潮流文化赢得竞争 Vans在中国持续强劲增长 母公司第二季度净利润暴涨115%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年07月27日 09:51
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靠潮流文化赢得竞争 Vans在中国持续强劲增长 母公司第二季度净利润暴涨115%

VF集团一直很清楚Vans消费群的特性以及他们想要从品牌获得的东西,会根据这些特性制定限量运动鞋系列以及印花图案款式,图为Vans的一家门店。

 

时尚头条网报道:不再局限于“滑板鞋”的专业定位而转向潮流运动的Vans正在获得越来越多中国消费者的关注与喜爱,品牌现已成为母公司VF集团(NYSE: VFC)最核心的增长引擎。有分析指出,Vans在Nike和匡威的双重夹击下,靠潮流文化赢得了竞争。

 

在截至6月30日的第二季度内,VF集团销售额同比增长1.7%至23.6亿美元,净利润则暴涨115%至1.09亿美元,均高于分析师预期。其中零售渠道销售额同比增长13%,批发渠道销售额则受战略调整影响而减少3%

 

靠潮流文化赢得竞争 Vans在中国持续强劲增长 母公司第二季度净利润暴涨115%

图为VF集团第二季度与上半财年各部门的主要业绩数据

 

按部门分:

 

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额同比增长4%至14.6亿美元;

 

拥有Lee品牌的牛仔部门销售额则录得下跌5%至6亿美元;

 

运动服装部门销售额减少1%至1.14亿美元;

 

其它部门销售额下降2%至2832万美元。

 

靠潮流文化赢得竞争 Vans在中国持续强劲增长 母公司第二季度净利润暴涨115%

图为VF集团旗下5个核心品牌第二季度与上半财年各地区的增长情况

 

按地区分:

 

VF集团在美国本土地区的销售额基本没有明显变化,仅增长1%,其中Vans在该地区的销售额增幅录得9%,Lee牛仔裤的销售额则大跌9%;

 

在EMEA地区,集团销售额同样录得1%的增幅,The North Face成为该地区卖的最好的品牌,销售额大涨23%;

 

得益于中国市场销售额13%的强劲增长,亚太地区是第二季度增长最显著的市场,销售额增幅为7%,Vans为表现最好的品牌,销售额同比大涨26%;

 

集团在全球其他地区的销售额则录得4%的涨幅。

 

截至报告期末,VF集团在全球共拥有1510家门店。

 

报告还显示,上半财年,VF集团销售额几乎与去年持平录得49.4亿美元,净利润则同比增长2%至3.2亿美元。

 

集团总裁兼首席执行官Steve Rendle在发布财报后的声明中表示鉴于VF集团第二季度业绩基本复合预期,旗下核心品牌业绩增长强劲,因此对2017财年下半年充满信心,并将全年销售额预期在报告的基础上提高2%至116.5亿美元,高于分析师预期的116亿美元。

 

对于正在复苏的中国消费市场,Steve Rendle在接受采访提到,数字化转型将是集团未来发展的重中之重,中国目前已成为Vans除美国外的第二大市场,集团早在2012年就开始在中国布局社交媒体渠道,是新浪微博首批广告投放的国外品牌。

 

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凭借充满个性化的风格与设计,Vans深受中国年轻消费者青睐

 

资深鞋履行业分析师Sam Poser早前在谈到Vans整体强劲走势时指出,Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌,虽然运动鞋销售依旧火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。

 

值得关注的是,VF集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调:“我们不想成为一个时尚品牌,时尚品位在不断变化,来的快,而去的也快。”

 

据有关数据显示,Vans经典的帆布鞋在天猫旗舰店已重新成为畅销商品,目前总销量已达14.1万双。Vans计划在2017年通过进一步加强品牌间的合作来吸引更多年轻消费者,刺激销售额增长。

 

与此同时,华尔街投资者一直在关注并期待VF集团下一步的收购动作,但集团称未来将以重整旗下品牌为主,将陆续剥离部分累赘资产。4月28日,VF集团完成了旗下包括Majestic品牌在内的Licensed Sports业务的出售,去年8月,拥有Splendid和Ella Moss等品牌的时装品牌业务也被集团抛售。

 

在发布财报后,VF集团发布声明称董事会主席Eric C. Wiseman已决定退休,其职位将由58岁的Steven Rendle接替。对于当前这一财年,集团将全年销售额预期提高至116.5亿美元。

 

近6个月以来,VF集团股价累积上涨26%至每股61.05美元,目前市值约为245.44亿美元。(文/周惠宁)



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