毋庸置疑的是，创意总监Alessandro Michele已成为Gucci，甚至开云集团业绩增长的最大功臣。
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：不断给消费者创造新鲜感的奢侈品牌Gucci正迎来其黄金时代。延续上季度创历史纪录的增速，Gucci今年第二季度再次领跑奢侈品行业。
根据开云集团（EPA:KER）在巴黎当地时间昨日股市收盘后发布的最新财报显示，在截至6月30日的上半财年内，受Gucci的业绩强劲推动，开云集团总销售额同比上涨28.2%至72.96亿欧元，净利润则猛涨77.6%至8.26亿欧元。
值得关注的是，旗下奢侈品部门收入同比增长29.7％至50.31亿欧元，该部门核心增长引擎Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元，也进一步证实全球奢侈品行业正在复苏。截至6月30日，爱马仕集团（EPA: RMS）上半年销售额为27亿欧元，这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕。去年Gucci的全年收入为43亿欧元，爱马仕则为约50亿欧元。
图为开云集团上半财年各部门主要业绩数据
集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在财报发布后的电话会议中表示，集团上半年的营业利润和利润率再创新高，在持续的地缘政治和宏观经济不确定性的市场环境中，前两个季度的业绩表现将使集团在今年销售状况中处于更有利的位置。据数据显示，除了日本地区，集团在全球的所有地区均录得两位数的增长。
其中，开云集团在亚太地区销售额的增幅录得34.4%至20.42亿欧元，增长表现最为显著；西欧地区销售额则增长33.5%至23.34亿欧元；日本地区销售额上涨6.4%至4.69亿欧元；北美地区销售额则录得20.7%的增幅至15.3亿欧元。
目前，开云集团已连续6个季度跑赢奢侈品行业，据时尚头条网数据，LVMH集团上半财年收入增长了15％，而爱马仕在截至3月31日的六个月内销售额增长了9.7%。
图为Gucci2015年第三季度至2017年第二季度的业绩变化对比，数据制表：时尚头条网
作为开云集团最重要的品牌，Gucci在第二季度内的销售额录得40.3%的显著增幅至14.78亿欧元，为开云集团贡献了三分之一以上收入。对于Gucci业绩的持续走强，Francois-Henri Pinault表示，这离不开Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆革新和商业策略。
Francois-Henri Pinault还强调，Alessandro Michele对每一系列产品之间连贯性的坚持也是让消费者不断购买的关键。得益于此，Gucci在上半财年内的营业利润暴涨69%至9.07亿欧元，品牌所有产品类别均录得两位数增长，其中成衣和鞋履增长强劲，皮具发展势头同样迅猛，直营店的销售额则按恒定汇率上涨46.2％。
图为Gucci CEO Marco Bizzarri
实际上，早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci创意总监的时候，时尚头条网就曾报道，Gucci的下一步是押注电商和年轻人市场，而目前Gucci的业绩表现显然是对Alessandro Michele和Marco Bizzarri创意和商业融合的的最大肯定。
自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来，Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请艺术家进行再创作，到在全球范围内举办展览，几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题， 成为社交媒体上的热点事件，而Gucci今年在创意营销层面更是达到新的高度。
Gucci 2017秋冬系列大片视频发布后，有业界人士戏称“外星人也要来抢Gucci”
今年3月，Gucci以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci成功令其在社交媒体中的影响力进一步大幅提升。品牌今年的创意营销还开始涉足视频领域，除早前推出的360°VR全景影片《舞动自由》外，更于本周发布了2017秋冬系列大片，片中外星人追赶穿着Gucci地球人的设定再次成为业界和消费者的热议的话题，也似乎在暗示着Alessandro Michele有着更大的野心。
得益于收到千禧一代消费者中的追捧，经历两年低落之后的Gucci在2015年底开始触底回暖。据LADYMAX数据显示，Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长；到2016年第三季度，品牌的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%，超过分析师17%的增长预期，业绩呈现加速增长趋势。在整个2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。
Alessandro Michele的丰富创意继续受到消费者欢迎，不断巩固了Gucci在奢侈品领域的领先地位。
今年5月，Gucci时隔7年重回意大利佛罗伦萨办秀以深化消费者对品牌文化的认知，无一不显示出Alessandro Michele为重塑品牌在年轻消费者中形象同时注入个性化价值的用心。
期内，Gucci为继续加强数字化策略，还积极在全球范围内部署在线平台Gucci.com。今年上半年该品牌的在线销售猛涨60％以上。Gucci在中国的线上选购服务也于本月开启，消费者可在该平台选购当季全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。Gucci推出中文电商平台的初衷是通过提供不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式来进一步贴近中国消费者，该服务无疑将从物流，移动端体验，以及内容呈现方面进一步优化Gucci在中国的消费者购物体验，同时通过数字化的手段加强与消费者沟通。
今年4月，Gucci与技术创新型时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务，又在业界引起大讨论。有分析认为，该服务的推出是对即时性的极致尝试，能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代。
图为Gucci中文网站全新线上选购服务
在对产品设计进行颠覆并拥抱电商的同时，Alessandro Michele也在加紧对Gucci全球门店的翻新升级。品牌位于日本东京银座的全新旗舰店已于近日正式开幕，由Alessandro Michele全权负责该店的装潢设计，旗舰店共5层，占地面积超过800平方米，还将首次引入个性化定制服务。为了寻找新的增长点，Gucci早前还宣布将于9月与Richard Ginori瓷器大师合作推出家居用品线Gucci Decor，产品包括餐垫、金属托盘、餐具和香氛蜡烛等，均装饰了具有Alessandro Michele个人特色的动物与花卉元素，价格范围在150英镑至2.3万英镑之间。
不过早前有分析师提出质疑，若回归到设计上，这种魔幻的华丽复古风究竟能持续多久？善变的消费者是否很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦。对此，Marco Bizzarri在早前接受媒体采访时表示，时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者，Gucci必须永远像是一个初创企业，才能保持品牌持久不衰。
图为Saint Laurent 2015年第三季度至2017年第二季度的业绩变化对比，数据制表：时尚头条网
开云集团旗下另一主要奢侈品牌Saint Laurent增长依然强劲，第二季度销售额同比大涨55.3％至4.32亿欧元，在全部地区销售额均录得双位数的显著提升，特别是在中国内地市场。报告指出，由品牌创意总监Anthony Vaccarello设计的春夏系列1月份已经上架，反响非常热烈。Saint Laurent 女CEO早前首谈经营策略，目标销售剑指30亿欧元。
图为Bottega Veneta 2015年第三季度至2017年第二季度的业绩变化对比，数据制表：时尚头条网
得益于奢侈品市场环境的普遍改善，Bottega Veneta今年上半财年销售额同比增长2%至5.9亿欧元，其中第二季度销售额同比上涨2.3%至3.1亿欧元，鞋履产品已成为Bottega Veneta业绩增长的主要推动力。
包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢侈品部门上半年的销售额录得10.6％的增长至8.97亿欧元。由于消费者对创意总监Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入获得出色表现，Stella McCartney和Alexander McQueen的销售额进一步增长，Brioni的业绩也有所改善。
Boucheron和Pomellato的稳健表现带动手表和珠宝首饰收入录得5.9％的增幅。另外，开云集团新设立的眼镜部门销售额录得1.62亿欧元。据集团此前发布的声明显示，历峰集团旗下的珠宝手表品牌卡地亚已于6月1日与其签订了眼镜的制造与分销协议，该部门同时还负责集团旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent和Puma等品牌的眼镜业务。早前有分析指出，眼镜产品在奢侈品市场中的地位将越来越重要。
报告还显示，包括Puma在内的体育与生活部门则上涨14.3％至20.86亿欧元，其中，运动品牌Puma第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税折旧前利润达4340万欧元。鉴于第二季度的强劲增长，集团决定上调其全年预期，预计2017年销售额将增长12％至14％。
事实上，Puma一直致力于重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额。不过，Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年，双方是否会继续续约仍是未知数。随着Puma业绩的逐渐复苏，关于开云集团要抛售Puma的传言甚嚣尘上，有分析猜测开云集团着手出售Puma的工作可能已经开展，尤其是市值恢复到十年前水平的今天。目前，开云集团持有Puma 86%的股份。
图为开云集团近一年来的股价表现
对于2017财年，François-Henri Pinault表示目前全球地缘经济政治依旧不稳定，特别是欧洲频发的恐怖袭击或将令欧洲旅游业再度冷却，因此将维持谨慎的态度。
在谈及是否计划采取收购行动来进一步刺激集团业绩增长时，François-Henri Pinault认为集团现阶段的品牌组合刚刚好，且销售额正在稳步上升，因此暂时没有收购计划。本周他在接受CNBC采访时还对Michael Kors收购Jimmy Choo的交易作出了评论，他指出开云集团目前已经拥有Gucci、Saint Laurent等综合性的奢侈品牌，并不需要Jimmy Choo这样的鞋履品牌加入。（延伸阅读：LVMH老板为什么不买Jimmy Choo？）
截至时尚头条网发稿，开云集团股价上涨至15年来最高的每股259欧元，特别是在旗下品牌Gucci的强劲复苏下，自今年以来，开云集团股价累积增幅已超过40%，目前市值约为390亿欧元。
