作者 | 陈舒

继LVMH之后，目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci母公司开云集团也跟马云走得越来越近。

据时尚头条网发现，历经3年的对峙后，开云集团（EPA:KER）已跟阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下的天猫开启合作，旗下奢侈品牌Stella McCartney今日已上线天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店，此次合作被业内视为双方关系进一步深化的象征，这也是开云集团旗下奢侈品牌第一次在天猫试水。

据时尚头条网数据，包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的开云集团其它奢侈品部门第三季度销售额录得17％的增长至4.59亿欧元。由于消费者对创意总监Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入获得出色表现，Stella McCartney和Alexander McQueen的销售额进一步增长，Brioni的业绩也有所改善。

据悉，Tmall Space是天猫为奢侈品牌搭建的专属虚拟快闪店，为奢侈品牌提供展示、数字化营销等全方位服务。

此次快闪店以一个月为期，上线的货品包括falabella黑链手提袋等在中国大陆店铺买不到的货品，给天猫奢侈品消费者限量限时尊享，同时给予超级会员“超级”尊享权益。

今年8月，开云集团与阿里巴巴集团(NYSE:BABA) 及其关联企业蚂蚁金服集团宣布达成一项协议，双方将共同开展知识产权保护，在线上线下发起针对侵权者的联合行动。

值得关注的是，作为协议的一部分，开云集团已同意撤销在美国纽约地区法院向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。从2014年7月，开云集团就开始控诉阿里巴巴与多个身份不明的商家形成团伙，联合销售假冒Gucci手袋以赚取利润。例如，Gucci手袋原价1250美元，那些假冒公司的出售价定为18.99美元。

目前，开云集团拥有一系列时装、皮具、珠宝及制表产品的奢侈品牌，除了Gucci，还包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及运动品牌PUMA等。

自2016年以来，开云集团的竞争对手全球最大的奢侈品集团LVMH (LVMH.PA)开始为马云站台。

去年5月，LV曾与广州警方和迪拜警方联手，加上阿里巴巴打假团队的支援，查获一个年产值上千亿的造假团伙。根据阿里巴巴提供的线索，2015年9月14日，广州经侦大队对分散在广州不同区域的4个团伙统一展开收网行动。此次行动共抓获犯罪嫌疑人7人，捣毁生产销售窝点6处，查获假冒皮革生产线2条和大量皮料，以及各类假冒LV成品、半成品6000余件等，“价值”近亿元。

去年9月，LVMH高调宣布全力拥抱阿里巴巴，携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。LVMH集团大中华区总裁吴越表示，天猫代表着中国，折射着中国的进步和发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。

有分析人士表示，有迹象表明阿里巴巴跟奢侈品大牌的关系正在缓和，这背后还有一个原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中国高端消费者的大数据。

2016年10月，阿里巴巴集团首席市场官董本洪披露公司APASS会员的消费规模年网购至少300亿元，根据数据资料，APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右，根据阿里巴巴的第三季度财报，阿里的年度活跃买家约为4.4亿，这意味着平均每个黑卡会元每年消费高达60万。

今年1月，法国爱马仕集团 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布将登陆天猫，这离奢侈品牌LV成为阿里巴巴全球打假联盟首批成员不到3天的时间。 “上下”艺术总监兼CEO蒋琼耳表示，与天猫这样成熟的平台合作有利于品牌未来发展，以引导消费者接触到更多更新的商品。

显然，越来越重视中国市场的的奢侈品牌现在已没有理由忽视这些国内高端在线消费人群,今年8月，历史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天猫尝试线上销售。