奢侈时尚品牌对于永续发展和动物保护策略的态度会影响消费者掏出钱包的意愿，越来越多奢侈时尚品牌宣布放弃皮草
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道： 经过善待动物保护组织PETA多年来锲而不舍的抗议斗争，美国轻奢集团Michael Kors今日正式宣布将不再使用动物毛皮材料。
日前，首席执行官John Idol与PETA高级副总裁Dan Mathews进行会面并签署无毛皮协议，旗下Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌都不再使用毛皮材料制作任何商品。他表示，上述两个品牌在2018年12月底前会彻底告别动物毛皮材料，该决定意味着集团在创新材料的研发使用上已获得标志性的成果。
动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎。此前，为满足部分高端消费者对毛皮产品的需求，Michael Kors每年都会推出一个迷你皮草系列，不过，遭到众多善待动物保护组织人士抗议。
图为PETA组织人员反对Michael Kors使用毛皮材料
今年2月，Michael Kors位于纽约SOHO区的旗舰店外被PETA组织成员包围，有人甚至带着Michael Kors本人的头像并穿着死神的衣服进行讽刺；6月，约20名善待动物保护人士在纽约大都会艺术博物馆的Alina Cho与Michael Kors访谈活动中突然举着印有反对使用毛皮的横幅，同时高喊口号，引起骚动，坐在前排的John Idol以及Michael Kors的丈夫Lance LePere在抗议开始后迅速离场。
对此，Michael Kors本人回应称，品牌现在已经有能力用非毛皮材料来打造奢华的感觉，毛皮材料不再是唯一选择。不过有消息透露，Michael Kors首个人造皮草系列将于明年2月在纽约时装周期间发布。
截至目前，Michael Kors集团发言人拒绝对该消息作出进一步回应。
美国人道协会对Michael Kors作出的这一决定表示赞赏，并透露其自2007年以来一直在与Michael Kors进行磋商，当时Michael Kors承诺将不会使用浣熊的毛皮。该协会总裁兼首席执行官Wayne Pacelle表示，随着人造毛皮技术的进步和其他创新材料的引入，人们越来越清楚地认识到获取方式极其残忍的毛皮材料应该被禁止。
值得关注的是，Michael Kors是近几个月来第二个宣布不再使用毛皮材料的奢侈时尚品牌。
10月11日，意大利奢侈品牌Gucci突然宣布加入国际零皮草联盟（Fur Free Alliance），承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。有分析指出，这一决定是创意总监Alessandro Michele对Gucci作出的重大变革。
Gucci于今年10月宣布加入国际零皮草联盟
Gucci首席执行官Marco Bizzarri则强调，可持续发展计划主要有三大核心，包括环境、人文和新模式。Gucci现在已加入国际零皮草联盟，表明完全致力于使可持续性成为品牌商业模式的战略核心。
国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟，在全世界拥有数以百万的支持者，它致力于在世界各地终止皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。为实现这一目标，国际零皮草联盟致力于开展包括告知公众皮草产业给动物造成的伤害，推进立法行动并根据需要进行深入调查，呼吁目标消费者和时尚行业选择皮草替代品等行动。
除上述品牌外，近年来已有数百个时尚品牌宣布弃用皮草，包括Calvin Klein、Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger等。其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌，于1990年加入国际零皮草联盟。
Stella McCartney一直坚持使用人造皮草代替毛皮材料为消费者打造奢华感
不过目前承诺不再使用动物皮草的大多数是平价品牌，皮草消费与制造大宗业务的还是奢侈品牌和高端精品居多，毕竟是奢侈品牌利润最大的其中一部分。有业界人士认为，Gucci此举将给深陷虐杀鳄鱼风波的爱马仕造成压力。
2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，善待动物组织PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表秘密录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉，引发广泛的争议，Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。PETA后来甚至采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。
图为爱马仕的一款鳄鱼皮手袋
据了解，爱马仕铂金包标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等，具体价格根据所用动物皮而定。有分析指自2015年爱马仕虐杀鳄鱼视频发布以来，爱马仕铂金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度减轻同时影响了公司的股价提振。
另外一个仍然坚持以皮草产品为主的奢侈品牌为意大利的Fendi，其2015年在巴黎时装周举办皮草为主题的高级定制时装秀时，PETA组织成员扮成受虐动物在会场门口抗议。对此，Fendi创意总监Karl Lagerfeld态度非常坚决，一向不予理会。1965年，Karl Lagerfeld定义了Fendi“Fun Fur”的基调，旨在让皮草变得有趣、年轻与时尚。
Fendi CEO Pietro Beccari则表示，毛皮就是人类御寒的一种材料，也是很多品牌都有在使用的材质，并强调Fendi清楚知道皮草贸易存在很多争议，但也尊重每一个人的观点以及选择的权利。
实际上，Fendi在皮草的利用方面始终坚持遵守《华盛顿公约》（CITES），后者于1973年在美国首都华盛顿订立，至今已有超过120个缔约国加入，所有皮草的购买，都是经过欧洲建议委员会专门就养殖毛皮动物做出规定。在供应链方面，Fendi的毛皮均会提供原料产地的许可证书，并详细列出法律要求的所有信息。
如今，时尚行业的风向已经转变，奢侈时尚品牌对于永续发展和动物保护策略的态度会影响消费者掏出钱包的意愿，随着越来越多奢侈时尚品牌宣布放弃皮草，爱马仕与Fendi等品牌将面临更大挑战。
