在年轻化转型战略推动下，太平鸟服饰正在获得越来越多的年轻消费者喜爱。图为太平鸟首家综合旗舰店

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：随着品牌知名度不断攀升，越来越多的制假售假商贩开始盯上中国服饰品牌PEACEBIRD太平鸟。网络售假泛滥，影响品牌销售业绩的同时，更加给消费者造成极度混淆和恶劣的购物体验。

为保证消费者在电商节“双十一”、“双十二”期间能够买到真正的“鸟装”，PEACEBIRD太平鸟提前数月对假货市场采取摸排和调查，并与外部调查员组成太平鸟集群案件专案组。

2017年9月，在多方调查核实后太平鸟向温州市永嘉县公安局报案，并将温州市作为全国集群案件的发起地。根据公安部“云端2017”专项行动要求，太平鸟将监控到的网络侵权数据进行详细排查。

永嘉县公安局向阿里巴巴集团调取了相关网店的后台数据，随后向公安部发起“浙江温州市永嘉县4.11假冒注册商标案”云端专项行动。在经过反复购买调查并数轮筛选后最终确定将广东广州、浙江杭州、湖南郴州、江苏常熟作为此次线下打击的重点区域。

锁定目标后，经过不间断监控最终在2017年10月30日前将目标窝点全部确认。适逢“双十一”购物节，集群战役提前收网，并在12月10日各地分别向公安部汇报专项战果。本次公安部“云端2017”太平鸟品牌集群战役共查处假冒货品6469件，4省联动共查处窝点6处，6名制假份子被绳之以法，涉案金额线上线下共约600万元。

实际上，太平鸟打假行动早在2015年12月就已正式展开，为更好地向公众告知品牌打假进展，太平鸟特别开设了名为“太平鸟公共法务部”的微信公众号。

据该公众号发布的数据显示，2016年太平鸟线上处罚非授权店铺数超过3000家，关闭非授权店铺数超过1000家，查扣货品数量超过1.5万，涉及金额超过500万元人民币。

有分析指出，在激进的年轻化转型战略推动下，太平鸟服饰正在获得越来越多的年轻消费者喜爱。

在改变产品款式风格的同时，太平鸟服饰旗下的男女装在价格上也试图贴近90后的消费水平，以200至500元的核心价格带满足该群体的消费能力，逐渐将95后的消费者培养成熟。目前，其年轻化形象已经逐渐深入人心。

年轻化是当前全球时尚产业不言自明的未来趋势，图为PEACEBIRD男装转型十周年大秀现场

与此同时，该集团正着力时尚新零售。

今年9月，太平鸟服饰与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略合作意向。公司称未来双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。在今年的天猫双11全球购物节中，太平鸟男女装均入选销量前十服饰品牌，分别位列男装榜第四和女装榜第六名。

据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服饰运动领域，国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退，对太平鸟服饰等国内品牌越来越青睐。

根据太平鸟服饰发布2017年前三季度业绩公告，公司实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，净利润1.70亿元则同比下降28.73%。截至报告期末，集团线下门店数量为4173家，其中直营店1235家，加盟店2938家。

太平鸟服饰预期，2020年公司销售额将达到200亿，其中线上销售额将达到100亿，这将占总销售额的50%。

有分析师表示，改头换面后的太平鸟服饰业绩将迎来新的拐点，未来三年边际竞争优势将不断提升。从品牌内部看，经过品牌升级和渠道变革，太平鸟服饰已经显现出成为服装行业长期增长绩优股的潜力。

出于对集团发展潜力的信心，太平鸟服饰董事长张江平于今年8月14日起，在6个月内，持续以自有资金增持太平鸟服饰股份，增持金额不低于5000万元，增持股份上限不超过公司总股本的1%。