Zara把钱都花在了最有效的地方，即店铺的扩张，图为Zara的一家门店

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：据fashionunited最新消息，快时尚Zara母公司Inditex集团（BME: ITX）创始人Amancio Ortega已正式辞任集团旗下53家子公司的多个职位。

据《福布斯》全球富豪榜最新数据显示，Amancio Ortega总财富较去年的795亿美元已下滑至756亿美元，不过今年8月他曾一度超过比尔盖茨成为全球首富。

有分析指出，随着快时尚教父Amancio Ortega的谢幕，Inditex集团将迎来新的转折期。

不过，据集团工作人员表示，Amancio Ortega的退休只是其2011年将首席执行官职位让给Pablo Isla后的行政程序的最后一步，由于其投资公司Pontegadea在集团中占有59.9%的股份，未来将仍然是Inditex集团的所有者。

Amancio Ortega于1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，是铁路工人和家庭妇女的儿子。他最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，随后开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。后来，由于合作企业临时取消订单，该裁缝铺难以维持。

图为Zara创始人Amancio Ortega

1975年，已经40岁的Amancio Ortega决心重新开始，在拉科鲁尼亚以5000比塞塔约合30欧元，开了一家名为Zara的自产自销的服装店。得益于Amancio Ortega多年的裁缝与车间流水工作经验，Zara供应链管理水平与效率极高，不仅款式多，更新速度也快，再加上便宜的价格，Zara迅速获得西班牙消费者的认可。

1985年，Inditex被确定为Zara的母品牌，为日后集团的业务扩张奠定了基础。1990年，Amancio Ortega选择趁势扩张，此时Zara在西班牙已经拥有几十个制造车间，并在欧洲9个国家开设了500多家实体门店，在快时尚模式零售商中的优势渐显。

1991年，Inditex集团引进了Pull&Bear，同年推出中高端价位的Massimo Dutti；1998年，面向14岁至24岁青少年女性消费者的年轻品牌Bershka正式面世，为进一步满足年轻消费者的需求，Inditex收购了Stradivarius。2001年，Inditex集团扩张至内衣领域，收购了Oysho品牌。

进入21世纪后，Inditex集团开始加速扩张其实体门店的全球版图，先后在北美、亚洲市场新增大量门店。2001年5月，Inditex集团首次发行股票上市，当时Amancio Ortega出售26%的股权套现20亿美元。2006年，Zara正式进军中国市场。

曾经有媒体认为，Amancio Ortega是资本大鳄洛克菲勒的忠实追随者，他行事低调，从不接受采访，严格遵循着洛克菲勒的遗训，即尽量减少曝光率。这让他得以把时间用在自己喜欢的事情上，也让Zara把钱都花在了最有效的地方，即店铺的扩张。

在过去的42年里，Zara一直坚持“零广告” 策略，Amancio Ortega认为，比起把钱花在媒体宣传和市场活动上，Zara更偏向于用盈利所得开设更多的店铺。此外，门店选址也是Zara能够迅速成功的关键原因之一，每进入一个新城市，Zara都会在中心区域最繁华的路段开设门店，然后再逐渐扩张至周边区域。在Inditex集团，这种策略被称为“油污模式”。

在产品方面，Inditex集团约有2/3的产品是在短期交货内生产，这意味着Zara可以灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免产生不必要库存。Inditex集团原首席执行官Castellano说：“在时装界，库存就像是食品，会很快变质，我们所做的一切就是来减少反应时间。”

彭博社研究分析指出，Inditex集团的成功主要得益于扁平的管理层结构与对大数据的重视。相比其他高街时尚品牌，Zara的企业文化并不像最新时尚潮流那么容易被复制，这也是Inditex集团能够持续成功的重要关键。

不过，随着汇率波动、实体零售门店租金不断上涨，如今庞大的门店网络反而成为Inditex集团的最大包袱。在截至10月底的九个月内，Inditex集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元，相比去年同期的9%已大幅放缓，销售额则同比大涨近10%至179.6亿欧元。

截至报告期末，Inditex集团在全球52个市场净新增门店数为212家，共计拥有7504家门店。

据时尚头条网数据，Inditex集团在中国市场产生的销售额占比8%，美国市场占比4%，俄罗斯市场占比4%。由于大部分销售额在非欧元国家产生，相比其他零售商，Inditex受到的汇率影响更大，除此之外，公司在欧元区国家内花费的成本也更多，因为公司旗下各个品牌总部和物流设施都设于西班牙。

据Pablo Isla透露，Zara 60%的产品来自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供应链，欧元汇率的上涨意味着产品成本的增加。法新社分析师Anne Critchlow则对Inditex集团盈利能力下滑感到担忧，Societe General分析师Anne Critchlow强调，市场已经意识到欧元走强可能会继续向销售施压。

现在，Inditex集团开始将电商市场视为新的转机。据彭博社消息，Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，交易总额预计达到4.72亿美元，这一消息引发业界的广泛关注。

值得关注的是，Zara最近还在马德里开了全球最大一家旗舰店。但换个角度来看，这对超过7000家门店的Inditex集团来说，既是成绩，但也许是拖累。

另据接近Inditex集团的消息人士透露，此次出售的门店有14家在西班牙，2家在葡萄牙，集团的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara西班牙地区的线上电商。Inditex集团内部一位高管已证实该消息，并表示这是集团租赁同质化战略的一部分。

Inditex集团在财报中表示，目前Zara在全球45个地区开设了电商渠道，未来将进一步扩大旗下品牌的电商业务规模。

自今年以来，Inditex集团股价累积跌幅近10%，目前市值约为918.63亿欧元。