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英国快时尚不景气,Topshop业绩低迷,现在又传New Look要卖

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年01月19日 09:41
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英国快时尚不景气,Topshop业绩低迷,现在又传New Look要卖

有分析指,New Look在中国市场盲目激进地扩张是品牌业绩低迷的主要原因之一

作者 | 周惠宁

 

继荷兰快时尚集团C&A后,New Look成为最新一个被投资者盯上的快时尚品牌。

 

据英国《星期日邮报》最新消息,由于New Look债券价值不断跳水,部分匿名潜在买家正考虑低价收购其控股权。

 

目前,New Look属于南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait。2015年,Brait集团以19亿英镑债券收购New Look,这为潜在买家提供了“暗中”收购的机会。据悉,New Look的债务已累积超过10亿英镑。

 

New Look的债务分为两种,一种是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑,上周该债券单位面值已跌至15便士,另外一种则是价值12亿英镑的债务,面值较上一年同期缩水62.3%至35便士。

 

有消息人士向《星期日邮报》透露,有意趁低价收购New Look的潜在投资人主要为对冲基金和秃鹫基金,还包括美国运营商阿波罗。去年8月曾有媒体报道称美国两家私募基金Anchorage Capital和HPS Investment Partners有意收购New Look价值12亿美元的债券。

 

截至目前,New Look暂未对被收购传闻作出回应。

 

有业界资深人士认为,New Look拥有一个很好的商业模式,只是受累于债务太多和过于庞大的门店网络,若有买家能够成功趁低价收购New Look,无论该品牌业绩能否复苏都是一笔好的买卖。

 

New Look创立于1969年,第一家店位于英国西南部历史小镇Taunton,凭借价廉物美的出品,New Look一面世便受到消费者的追捧。到1994年,New Look在英国的门店总数已达200家,2003年, New Look 收购了法国品牌Mim,并将其门店版图扩张至爱尔兰。

 

2013年,New Look正式进军中国市场,并计划4年内在中国各主要城市开设250家门店。据统计,去年New Look在中国共新开了53家门店,对比2016年的35家新增18家。

 

不过,受全球零售环境低迷影响,New Look近年来的业绩开始走下坡路。

 

2016财年,New Look可比销售同比减少6.6%,英国本土市场可比销售跌幅6.8%,仅电商业务收入持续上涨,其中自营电商收入上涨14.3%,第三方平台电商销售则同比大涨30.9%。

 

在截至去年9月23日的六个月内,New Look销售额同比下滑4.5%至6.86亿英镑,净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。

 

有分析指,New Look在中国市场盲目激进地扩张是品牌业绩低迷的主要原因之一。因此,New Look原董事长Alistair McGeorge于去年10月重新担任首席执行官后,决定暂停品牌在中国的扩张计划,以尽快让品牌业绩复苏。Alistair McGeorge于2011年加入New Look,成功带领品牌摆脱债务并重回正轨,后于2014年5月离职。

 

与此同时,New Look也将对英国本土市场的门店规模进行调整,早前有消息称品牌正计划关闭其在英国10%的线下门店,约60家。据悉,品牌已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King's Cross街区的计划,并提出自愿偿债安排计划,以调整支出和债务。

 

另有业界人士认为,若英国零售市场继续萎靡不振,仅仅关闭10%的门店并无法解决New Look所面临的困境,关店比例需提高到30%,不然两年后品牌会因为同样的问题再次陷入业绩泥潭。

 

New Look原首席执行官Anders Kristiansen曾表示,受英国市场拖累,预计品牌困难局面将维持到2018年。

 

除了New Look,Topshop等其它英国快时尚品牌的日子也不太好过。

 

Topshop母公司Arcadia集团创始人Philip Green早前在接受英国《卫报》记者采访时坦承,面对英国零售业持续低迷,Topshop的高街地位难保,除将下调Topshop产品售价外,还将加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

 

Arcadia集团目前由Philip Green妻子Tina Green的Taveta Investments公司控股,在截至2016年8月底的财年内,集团销售同比减少2.5%至20亿英镑,净利润则大减16%至2.11亿英镑。

 

为了寻求新的业绩增长点,Topshop在关店裁员的同时计划正式进军中国市场。据悉,Topshop中国内地首家旗舰店将设在上海淮海中路775号,计划今年9月开业,其北京旗舰店也已进入选址筹备状态。

 

不过,有分析人士认为,Topshop选择此时进入中国为时已晚,中国的快时尚市场早已被H&M、Zara母公司Inditex集团的品牌瓜分得所剩无几。

 

如今,全球快时尚行业正面临史上最艰难的时刻,连Forever 21、H&M和Zara等快时尚巨头的业绩增长也开始放缓。

 

受业绩持续低迷影响,Forever 21去年先后关闭了位于亚洲、澳洲和欧洲的多家门店,其位于阿姆斯特丹的首家旗舰店也将于本月关闭,Forever 21曾经引以为傲的门店规模如今已变成业绩包袱。

 

根据一份英国市场数据显示,Forever 21于上个月底提交了截至2016年2月的年度账目,期内税后亏损从1660万英镑飙升75%至2900万英镑,营业额从5386万英镑下降到4650万英镑。有分析认为,这种趋势将延续到明年。

 

将于今年入驻天猫的H&M同样受到店铺过于饱和的冲击,据时尚头条网最新数据,H&M第四季度销售额将首次录得4%的跌幅至584.5亿克朗,约合69.5亿美元,远低于公司预期。RCC资本市场早前发布的一份报告中表示,H&M实体店与在线市场的整合正面临挑战。

 

而尽管Zara稳坐行业龙头,但相较于反应速度更快的“超快时尚”电商网站,也明显受到实体店铺规模过大的包袱。据外媒最新消息,Zara已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议,协议总值预计达到4.72亿美元。据称,此次出售的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara西班牙地区的线上电商。

 

有分析人士认为,随着消费者逐渐向线上转移和观念的转变,面对充满变数的零售大环境,快时尚品牌今年或将迎来新一轮的行业洗牌。



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