有分析指，New Look在中国市场盲目激进地扩张是品牌业绩低迷的主要原因之一

作者 | 周惠宁

继荷兰快时尚集团C&A后，New Look成为最新一个被投资者盯上的快时尚品牌。

据英国《星期日邮报》最新消息，由于New Look债券价值不断跳水，部分匿名潜在买家正考虑低价收购其控股权。

目前，New Look属于南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait。2015年，Brait集团以19亿英镑债券收购New Look，这为潜在买家提供了“暗中”收购的机会。据悉，New Look的债务已累积超过10亿英镑。

New Look的债务分为两种，一种是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑，上周该债券单位面值已跌至15便士，另外一种则是价值12亿英镑的债务，面值较上一年同期缩水62.3%至35便士。

有消息人士向《星期日邮报》透露，有意趁低价收购New Look的潜在投资人主要为对冲基金和秃鹫基金，还包括美国运营商阿波罗。去年8月曾有媒体报道称美国两家私募基金Anchorage Capital和HPS Investment Partners有意收购New Look价值12亿美元的债券。

截至目前，New Look暂未对被收购传闻作出回应。

有业界资深人士认为，New Look拥有一个很好的商业模式，只是受累于债务太多和过于庞大的门店网络，若有买家能够成功趁低价收购New Look，无论该品牌业绩能否复苏都是一笔好的买卖。

New Look创立于1969年，第一家店位于英国西南部历史小镇Taunton，凭借价廉物美的出品，New Look一面世便受到消费者的追捧。到1994年，New Look在英国的门店总数已达200家，2003年， New Look 收购了法国品牌Mim，并将其门店版图扩张至爱尔兰。

2013年，New Look正式进军中国市场，并计划4年内在中国各主要城市开设250家门店。据统计，去年New Look在中国共新开了53家门店，对比2016年的35家新增18家。

不过，受全球零售环境低迷影响，New Look近年来的业绩开始走下坡路。

2016财年，New Look可比销售同比减少6.6%，英国本土市场可比销售跌幅6.8%，仅电商业务收入持续上涨，其中自营电商收入上涨14.3%，第三方平台电商销售则同比大涨30.9%。

在截至去年9月23日的六个月内，New Look销售额同比下滑4.5％至6.86亿英镑，净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。

有分析指，New Look在中国市场盲目激进地扩张是品牌业绩低迷的主要原因之一。因此，New Look原董事长Alistair McGeorge于去年10月重新担任首席执行官后，决定暂停品牌在中国的扩张计划，以尽快让品牌业绩复苏。Alistair McGeorge于2011年加入New Look，成功带领品牌摆脱债务并重回正轨，后于2014年5月离职。

与此同时，New Look也将对英国本土市场的门店规模进行调整，早前有消息称品牌正计划关闭其在英国10%的线下门店，约60家。据悉，品牌已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King's Cross街区的计划，并提出自愿偿债安排计划，以调整支出和债务。

另有业界人士认为，若英国零售市场继续萎靡不振，仅仅关闭10%的门店并无法解决New Look所面临的困境，关店比例需提高到30%，不然两年后品牌会因为同样的问题再次陷入业绩泥潭。

New Look原首席执行官Anders Kristiansen曾表示，受英国市场拖累，预计品牌困难局面将维持到2018年。

除了New Look，Topshop等其它英国快时尚品牌的日子也不太好过。

Topshop母公司Arcadia集团创始人Philip Green早前在接受英国《卫报》记者采访时坦承，面对英国零售业持续低迷，Topshop的高街地位难保，除将下调Topshop产品售价外，还将加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

Arcadia集团目前由Philip Green妻子Tina Green的Taveta Investments公司控股，在截至2016年8月底的财年内，集团销售同比减少2.5%至20亿英镑，净利润则大减16%至2.11亿英镑。

为了寻求新的业绩增长点，Topshop在关店裁员的同时计划正式进军中国市场。据悉，Topshop中国内地首家旗舰店将设在上海淮海中路775号，计划今年9月开业，其北京旗舰店也已进入选址筹备状态。

不过，有分析人士认为，Topshop选择此时进入中国为时已晚，中国的快时尚市场早已被H&M、Zara母公司Inditex集团的品牌瓜分得所剩无几。

如今，全球快时尚行业正面临史上最艰难的时刻，连Forever 21、H&M和Zara等快时尚巨头的业绩增长也开始放缓。

受业绩持续低迷影响，Forever 21去年先后关闭了位于亚洲、澳洲和欧洲的多家门店，其位于阿姆斯特丹的首家旗舰店也将于本月关闭，Forever 21曾经引以为傲的门店规模如今已变成业绩包袱。

根据一份英国市场数据显示，Forever 21于上个月底提交了截至2016年2月的年度账目，期内税后亏损从1660万英镑飙升75％至2900万英镑，营业额从5386万英镑下降到4650万英镑。有分析认为，这种趋势将延续到明年。

将于今年入驻天猫的H&M同样受到店铺过于饱和的冲击，据时尚头条网最新数据，H&M第四季度销售额将首次录得4%的跌幅至584.5亿克朗，约合69.5亿美元，远低于公司预期。RCC资本市场早前发布的一份报告中表示，H&M实体店与在线市场的整合正面临挑战。

而尽管Zara稳坐行业龙头，但相较于反应速度更快的“超快时尚”电商网站，也明显受到实体店铺规模过大的包袱。据外媒最新消息，Zara已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，协议总值预计达到4.72亿美元。据称，此次出售的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara西班牙地区的线上电商。

有分析人士认为，随着消费者逐渐向线上转移和观念的转变，面对充满变数的零售大环境，快时尚品牌今年或将迎来新一轮的行业洗牌。