早前有分析指出，无论谁会成为 Lanvin 的新老板，都将面临着品牌重组所需的巨额费用

作者 | 周惠宁

在法国奢侈品牌 Lanvin 因陷入资金流动性危机传出被迫出售的消息不到一周后，新的买家似乎已经快速敲定。

据美国女装日报最新消息，来自中国的买家复星国际已击败旗下拥有 Valentino 和 Balmain 两大奢侈品牌的卡塔尔 Mayhoola 集团，赢得 Lanvin 的控股权，而原先持有品牌 75% 股份的大股东王效兰，在交易结束后，其持股份额将缩减至 20%，并会继续留在董事会，而瑞士富商 Ralph Bartel 将保留其持有的 25% 股份。

另有消息称，复星国际承诺将为品牌提供1亿欧元的资金，但同时也告诫称，鉴于 Lanvin 的亏损不断扩大，只能提供暂时的救助。

截至目前，Lanvin的员工目前暂未接到有关这笔交易的具体通知，而Lanvin 与复星国际均拒绝对该消息作出回应。

图为 Lanvin 大股东王效兰与复兴 Lanvin 的创意总监 Alber Elbaz，现在已分道扬镳

Lanvin 创立于 1889 年，是目前除爱马仕和 Chanel外，所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一。80年代末90年代初，巴黎服装界一度面临着重新洗牌的大转变，高级女装日渐势衰，Lanvin 遭遇了史上第一次尴尬窘境。1989年， Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购。

1993年，Lanvin 停止高级定制的生产，向男女装成衣转型，几年后，被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购 53.7% 股权。2001年9月，Lanvin 再次易主，由王效兰正式接手，重新成为一个独立的奢侈品牌。

在设计师 Alber Elbaz 加盟后，改革重组后的 Lanvin 再次获得市场认可，销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高级成衣销售业绩大涨16%，在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。

由于其在奢侈行业中颇为良好的声望，近年来并不乏买家，只是持有品牌 75% 股份的王效兰迟迟不愿放手。目前，Lanvin 的首席执行官为 Nikolas Druz带领的团队已制定出新的重组计划，包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。

除此之外，王效兰还撤换了上任不到一年半的创意总监 Bouchra Jarrar ，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

尽管 Lanvin 在去年作出了许多重大改革，但未能阻止其业绩进一步恶化。

据公开数据显示，Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路，于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。有消息人士透露，Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元，累计亏损达 2700 万欧元。

时尚商业快讯早前消息，若 Lanvin 在今年 3 月前无法引入新的资金，将面临流动性危机。在 Lanvin 聘请审计师对其财务状况进行评估并收到警告后，王效兰一度表示会注入资金来填补品牌的资金缺口，但至今仍未到位。

另有内部匿名人士称，在今年 2 月底到 3 月初前，Lanvin 需要支付员工与供应商的费用高达 1500 多万欧元。为节约成本，品牌决定缩小将于2 月 28 日在巴黎举行的时装秀规模，宾客人数从原先的750人减少至450人。

与此同时，曾为 Lanvin 创造或多个经典系列的设计师 Alber Elbaz 于去年圣诞节前夕赢得了与 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之间的诉讼，根据法庭仲裁后的结果显示，Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 万欧元的赔偿款，这对资金紧缺的 Lanvin 而言无疑造成了更大的压力。

可见，Lanvin 的情况已经严峻到王效兰不得不放手的地步。

近年来，为给 Lanvin 填补资金缺口，王效兰先后通过出售品牌业务来获取资金。其中包括 2002 年出售给日本伊藤忠商事株事会社的 Lanvin 日本授权经营业务，以及 2007 年被香水制造分销商 Interparfums 买下的香水业务。

早前有分析指出，无论谁会成为 Lanvin 的新老板，都将面临着品牌重组所需的巨额费用，并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整。据业内人士预计，若新买家要重整业务，所需资金约为 1 亿欧元。

去年底，曾有业内人士透露开云集团和 LVMH 集团在 Lanvin 的竞价会上表露过收购意愿，但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出，Michael Kors 集团也对品牌持续低迷的业绩失去了耐心与兴趣。

值得关注的是，复星国际最初出现在 Lanvin 潜在买家名单中的时候，并不被业界看好，因为相比于旗下拥有两个奢侈品牌的 Mayhoola 集团来说，复星国际相对缺乏实际的时尚品牌运营经验。

不过复星国际早就通过收购来扩张时尚零售业务，目前也是国际上最知名的法国度假集团Club Med的持有人，复星国际的海外时尚投资则包括在2011年出资8458万欧元获得希腊品牌Folli Follie 9.5％的少数股权，2013年复星国际成为美国女装品牌St. John 的第二大股东，并通过增资扩股获得意大利北部男装厂商Caruso 35%股权，2014年，复星国际收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权。

随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏，嗅到商机的复星国际于去年开始加大对奢侈时尚领域的投入，除先后增持Caruso和Tom Tailor的股份外，还于去年6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。

据悉，复星国际还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购，不过在第二阶段竞标时决定退出，最终该品牌由国内另一巨头山东如意控股集团于上周收入囊中。

另外，复星国际于去年底向意大利奢侈内衣品牌La Perla提出了收购要约，并已对品牌母公司Pacific Global Management展开了为期30天的尽职调查，但未透露具体交易金额。

据瑞银预测，随着中国消费者的收入水涨船高，中产阶级个人成为消费主力军，对中国投资者来说今年或是收购欧洲奢侈品牌的最好时机。未来或有更多欧洲奢侈时尚品牌被中国投资者收入囊中。

有业界人士指出，全球奢侈品行业应该感到警惕，特别是在中国市场拥有高认知度却业绩表现不佳的品牌，比如 Prada、 Salvatore Ferragamo 和 Tod's，需要考虑引入像如意控股集团、复星国际这样有实力且拥有丰富资源的中国投资者，而主导这一行业的三大集团 LVMH、历峰集团以及开云集团也应开始小心来自中国的潜在竞争者。