有分析指，New Look拥有一个很好的商业模式，只是受累于债务太多和过于庞大的门店网络

作者 | 周惠宁

面对全球时尚零售行业趋势不断变化和愈发激烈的市场竞争，英国快时尚品牌 New Look 近年来的日子并不好过。

据《泰晤士报》泰晤士报消息，曾于2013年抛售英国快时尚品牌 New Look 股份的投资公司Alchemy Partners，现在正考虑重新买入以试图拯救品牌持续低迷的业绩。据悉，Alchemy Partners是专门投资陷入困境企业的私募基金。

英国《星期日邮报》此前曾报道，亏损不断扩大的New Look 债券价值大幅跳水，New Look的债务已累积超过10亿英镑，部分匿名潜在买家已计划低价收购其控股权。

New Look的债务分为两种，一种是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑，目前该债券单位面值已跌至15便士，另外一种则是价值12亿英镑的债务，面值较上一年同期缩水 62.3% 至 35 便士。2015年，南非亿万富翁 Christo Wiese 控股的 Brait 集团以19亿英镑债券收购了 New Look。

据悉，除 Alchemy Partners 外，有意趁低价收购 New Look 的潜在投资人还包括美国运营商阿波罗。去年8月，曾有媒体报道称美国两家私募基金Anchorage Capital和HPS Investment Partners 也有意收购 New Look 价值 12 亿美元的债券。

有分析人士指出，若 New Look 在未来几个月仍未有新资金注入，或将面临现金流不足的问题。上个月，包括Euler Hermes在内的信贷保险公司已停止对其提供破产保护。

对此，New Look 新首席执行官 Alistair McGeorge 坚称品牌目前有足够的流动资金继续经营，且部分债券持有人已于本月初聘请罗斯柴尔德银行对品牌财务状况的改革提出建议。

New Look是英国时装零售巨头之一，主要经营中等价位潮流服饰。2013年，New Look正式进军中国市场，并计划4年内在中国各主要城市开设250家门店。据统计，去年New Look在中国共新开了53家门店，对比2016年的35家新增18家。

截至目前，New Look在英国设有逾590家门店，在欧洲、中国和亚洲其它地区设有300家门店，拥有5000多名员工，每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各家门店。

据时尚头条网数据显示，2016财年New Look可比销售同比减少6.6%，英国本土市场可比销售跌幅6.8%，仅电商业务收入持续上涨，其中自营电商收入上涨14.3%，第三方平台电商销售则同比大涨30.9%。

在截至去年9月23日的六个月内，New Look销售额同比下滑4.5％至6.86亿英镑，净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。New Look第三季度销售额创新低，下降超过6%，圣诞节期间同比销售额下降10.7%。

对于 New Look 深陷泥潭的现状，Alistair McGeorge表示很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革，令品牌形象变得过于年轻、前卫。此外，品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。

因此，Alistair McGeorge 未来将会从产品着手，并计划暂停 New Look 在中国的扩张战略，同时关闭约60家英国地区的门店，以尽快将品牌业绩拉回正轨。此外，品牌已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King's Cross街区的计划，并提出自愿偿债安排计划，以调整支出和债务。

另有业界人士认为，若英国零售市场继续萎靡不振，仅仅关闭10%的门店并无法解决New Look所面临的困境，关店比例需提高到30%，不然两年后品牌会因为同样的问题再次陷入业绩泥潭。

与此同时，New Look 对高管人事架构也作出了新的调整。

品牌现任运营总监 Dan Monaghan 将同时负责中国区业务，Russell Harrison则被任命为财务总监，他将向首席财务官Richard Collyer汇报，Mark Axon 则被重新调回公司担任零售总监。对于 Mark Axon 的回归，New Look 表示其丰富的零售从业经验将有利于品牌业绩加速复苏。

由于受英国市场拖累，品牌早前预计其困难局面将维持到2018年。有业界资深人士认为，New Look 拥有一个很好的商业模式，只是受累于债务太多和过于庞大的门店网络，若有买家能够成功趁低价收购New Look，无论该品牌业绩能否复苏都是一笔好的买卖。

截至目前，New Look 未对出售消息作出正式回应。