图为Charlotte Olympia 首创的猫咪鞋，是品牌代表性产品之一

作者 | 周惠宁

过去几年，美国关闭的零售商店数以万计，申请破产保护的品牌也不断增加，如今这一僵局似乎还将继续恶化。

英国鞋履设计师品牌 Charlotte Olympia 于上周末向美国法院提交破产保护申请，品牌位于美国的实体店长时间处于无盈利状态，四家门店将在库存清算后关闭。

英国新锐设计师 Charlotte Olympia 于 2006 年创立了同名品牌，其利用鲜亮的色彩和独特的形状轮廓打造的充满个性的时尚产品迅速吸引了一大批明星消费者，Kate Moss、Sienna Mille、Emma Watson 和小S徐熙娣等女明星都是品牌的忠实客户。

由于 Charlotte Olympia 鞋靴每一季的产量并不多，而且售完即止，从不补货，新的鞋款经常刚刚推出就被明星和时尚买手们抢购一空，定价也与奢侈品无异。

除美国外，Charlotte Olympia 同时在英国、迪拜、泰国和俄罗斯等地设有分店，并入驻了Mytheresa、Net-A-Porter、Saks 和 Bloomingdale's等第三方奢侈品购物平台。

对于 Charlotte Olympia 此次在美国递交破产保护申请的举措，品牌首席重组官 William Kaye 表示，尽管去年已出售该品牌并采取措施减少开支，但由于美国零售行业低迷和在线销售增长的双重刺激，仍然无法延续经营。

截至目前，Charlotte Olympia 并未对品牌在其他地区的经营状况作出回应。

面对全球地缘政治经济持续震荡和消费者习惯的改变带来的挑战，时尚品牌与各传统零售商们难逃市场打击，美国零售市场的低迷已持续了很长一段时间，至今依然也没有好转的迹象。

据统计，美国零售商去年一共关闭了7000家门店，创历史新高，AlixPartners预计，2018年美国零售行业将延续关店趋势，总数或与 2017 年持平。今年1月，美国的核心零售额下跌了0.2%，为过去14个月来的最大跌幅。

不过，有分析师表示，美国零售商们将不再盲目地关闭门店，而是会有针对性地精简业绩不佳的门店，以实现价值最大化。

实际上，申请破产的时尚零售商普遍腹背受敌，不仅要承受快时尚品牌迅猛发展带来的压力，还要忍受沃尔玛、Target这样的百货零售业巨头来瓜分几近饱和的时尚零售市场。

据商业咨询机构FTI Consulting预测，面对越来越多消费者远离实体店购物的大环境，市场可能到达了一个新的转折点，而随着最近发力时尚行业的亚马逊的加入，时尚零售商未来的挑战更加严峻。