La Perla 在近年来招来了包括 Kendall Jenner、Isabeli Fontana和刘雯等流量明星来宣传推广
作者 | 周惠宁
时尚零售持续动荡，意大利奢侈内衣品牌 La Perla 近日再次易主。
据路透最新消息，总部位于荷兰阿姆斯特丹的私募基金 Sapinda Holding 日前已成功从意大利企业家Silvio Scaglia 手中收购了意大利奢侈内衣品牌 La Perla 的全部股权，不过具体交易金额暂未披露。目前，La Perla 在全球共有 150 家店铺，员工总数达1500人。
去年底，美国女装日报曾报道复星国际也曾向 La Perla 发起过收购要约，并对品牌展开了为期30天的尽职调查，不过最终却再无下文。德国时尚女装品牌 Escada 的所有者，印度米塔尔钢铁集团现任 CEO的儿媳、女投资人 Megha Mittal 早前也表露过有收购意向。
交易完成后，La Perla 将由 Sapinda Holding 首席执行官 Lars Windhorst 及其团队保持独立运营。Lars Windhorst 在品牌被卖的消息发布后表示，未来会加大对 La Perla 的投资以改善品牌业绩，同时会继续坚持 Silvio Scaglia 推崇的“意大利制造”的高端定位。
Silvio Scaglia 此前与 Sapinada Holding 已有过多次合作，并强调 La Perla 在 Sapinada Holding 实力雄厚的资金支持下，将加速全球化扩张。
La Perla 由 Ada Masotti 于 1954 年创立，2007 年被美国私募基金 JH Partners 收购，后于 2013 年被以 6900 万欧元的价格出售给由 Silvio Scaglia 掌权的Pacific Global Management。
近年来，Silvio Scaglia 一直致力于将 La Perla 发展为生活方式类奢侈品牌。除内衣产品外，品牌业务现已延伸至男女成衣、睡衣、香水、眼镜及童装领域。2015年，La Perla首个Atelier系列在巴黎高级定制时装周上展出，2016年，La Perla任命Julia Haart接替Pedro Lourenco出任品牌创意总监。
为更好地吸引中国消费者，La Perla 此前曾陆续找过奚梦瑶、刘雯等知名模特代言，并在2017秋冬成衣最新广告中招来了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana等流量明星来宣传。
去年 10 月 19 日，La Perla 第一次在亚洲举办大秀，地点选在澳门。该品牌已经在亚洲拥有16家门店，其中有5家为概念店，但相对于全球150家店铺来说，亚洲的市场拓展空间还非常大。有分析指出，此次大秀选址澳门，或是为下一步扩张中国内地市场做准备。
不过，La Perla 位于香港的亚洲最大旗舰店在日前因拖欠 510 万美元的租金而被业主告上法庭，对于 La Perla 拖欠租金的情况，专门追踪亚洲房地产行业的网站创始人 Michael Cole 表示，该问题归根结底是香港零售低迷的后遗症。
La Perla 在亚洲拥有16家门店，其中有5家为概念店，图为被指拖欠租金的品牌旗舰店
零售咨询公司 Plus Curiosity 分析师 Theo Knipfing 则认为，La Perla 迟迟未交租金的真正目的是希望与房东重新商讨租赁协议，但或许用错了方法。
他还透露，La Perla 整体的零售表现呈积极趋势，且品牌位于东京表参道的店铺前身为卡地亚旗舰店，一个内衣品牌能够盘下连卡地亚这样的奢侈品牌都承担不起租金的店面，其资金实力显而易见。
据时尚头条网数据显示，La Perla 在 2015 年的销售额为 1.5 亿欧元，但 2017 年销售额已下滑至 1.4 亿欧元，并录得亏损。Silvio Scaglia 去年接受采访时曾透露，La Perla 有望在2018年年底实现收支平衡。
实际上，在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际，奢侈内衣品牌一度被视为该行业的突破点之一。
据咨询公司 Oliver Wyman 发布的数据显示，全球内衣市场价值达350亿美元，但未来四年内的增速将保持在4%左右，而外国内衣品牌渗透率仅为 20% 的亚洲市场未来的增速将达到 8% 左右，La Perla 的发展潜力巨大。另据 Mintel 集团数据称，中国一线城市内衣市场价值在三年内将达 180 亿美元。
值得关注的是，嗅到商机的复星国际早在去年5月就入股了中国最大内衣零售商都市丽人。虽然复星国际此次竞购 La Perla 失败，但其持有的都市丽人被视为 La Perla 进军内地市场的劲敌之一。
2月7日，都市丽人宣布与京东世纪及基金管理团队成立合作基金，主要用于适合集团业务的行业并购和资源整合。根据主要条款，合作基金的目标规模预计为10亿元，以后将按实际需要扩大基金规模，首次出资预计不少于3.5亿元，其中广东都市丽人预计出资2.5亿元，而京东世纪预计出资1亿元。
据悉，合作基金的投资目标主要为中国国內外涉及贴身衣物的品牌、上下游及相关周边行业的公司。预计合作基金的期限为八年，且可能再延期两次，每次延期一年。受节约成本、控制费用支出影响，都市丽人此前预计2017年度利润同比增长28%至35%，2017下半年收入较去年同期上升5%至9%。
有分析指出，如果La Perla有意在中国内地继续扩张，它跟同行比如都市丽人以及维多利亚的秘密等品牌的厮杀将非常激烈。
Mintel 总监 Matthew Crabbe 则表示，要想赢得中国消费者，海外内衣品牌不得不与本土品牌竞争，不仅在质量方面，在创新方面也是一大挑战。
与此同时，复星国际也频频布局奢侈时尚市场。上周，时尚商业快讯曾报道该集团以 1 亿欧元，约合 7.8 亿元人民币获得法国奢侈品牌 Lanvin 大部分股权。
据悉，此次投资 Lanvin 将进一步助力复星旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。Lanvin也将借助复星国际发力时尚领域的决心，结合复星全球资源，进入新一轮的业务扩张。
