随着时尚行业迎来“并购热”，陷入业绩泥潭的Salvatore Ferragamo 已成为奢侈品巨头争夺的目标

作者 | 周惠宁

全球奢侈鞋履行业遇冷，有浓厚家族背景的意大利奢侈品牌 Salvaore Ferragamo 处于业绩动荡之中。

Salvatore Ferragamo 董事长 Ferrucio Ferragamo 日前在发布会上宣布其将接替 Eraldo Poletto 出任集团临时首席执行官，同时首次正面回应早前的出售传闻，称目前不会考虑出售这个选项，并对集团未来发展充满信心。

事实上，Salvatore Ferragamo 出售传闻并非空穴来风，也已不是第一次被传出售。

由于业绩持续没有起色，全球商业咨询公司 EQuita Group 今年初曾在一份报告中大胆预测，开云集团下一个收购目标或是 Salvatore Ferragamo。

随后法国巴黎银行分析师 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 也评价称，该品牌渐进式的转型策略太慢，如果新的管理层无法作出有效决策，或将被迫出售。

另有分析师认为，随着时尚行业迎来“并购热”，陷入业绩泥潭的Salvatore Ferragamo 显然成为奢侈品巨头争夺的目标。

由于鞋类产品越来越难卖，品牌持续下滑的业绩让投资者失去了等待的耐心，最终上任仅一年半的 Eraldo Poletto 被淘汰出局。

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 担任首席执行官一职，曾接替已在该职位任职超过十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被视为 Furla 的大功臣，其在 Furla 的 5 年任期内，成功帮 Furla 实现销售翻番的目标，但却未能在 Salvatore Ferragamo 延续他的功绩。

上任后，Eraldo Poletto 同样对 Salvatore Ferragamo 进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。此外，Eraldo Poletto 还对 Salvatore Ferragamo 创意团队的人事架构进行重组以显示改革的决心。

在原创意总监 Massimiliano Giornetti 离任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分别任命 Paul Andrew 为品牌首位女鞋设计总监，Fulvio Rigoni 为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland 为男装成衣设计总监，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

不过，三位创意总监的各司其职似乎并没有快速对品牌业绩增长产生积极影响。去年10月，Salvatore Ferragmao 决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手女装成衣系列的设计，Guillaume Meilland 则继续执掌男装系列。

图为 Salvatore Ferragamo 最新发布的 2018 年秋冬系列

对创意团队大换血，Eraldo Poletto称，消费者需要一致的品牌形象和审美体系，品牌也需要从鞋履走向完整品类的自然演变。

值得关注的是，Salvatore Ferragamo 曾于去年2月宣布，计划在2017年至2020年间能实现业绩增速达到市场平均水平的两倍，但自推出新业务计划以来，集团的核心利润率一直在下降，部分原因是清理库存。

据时尚头条网数据显示，Salvatore Ferragamo 业绩自 2016 年初开始急剧放缓至仅增长 1% 至 14.4 亿欧元，到 2017 年第四季度，其销售额已连续 6 个季度下滑。2017年全年，Salvatore Ferragamo 销售额同比下跌 3.1% 至 13.4 亿欧元，按固定汇率计算则录得下跌 1.4%。

在选择首席执行官接替者的人选方面，Ferrucio Ferragamo 表示会继续聘请家族以外的人担任首席执行官，因为这有利于集团业务更健康地发展。据悉，除了其应得工资外，Eraldo Poletto 将获得超过200万欧元的遣散费，且集团已撤销与其签署的竞业协议。

Ferrucio Ferragamo 是 Salvatore Ferragamo 已故创始人的儿子，他强调接下来的会继续实行 Eraldo Poletto 在职期间提出的革新战略，但短期内不会有重大变化。

在谈及中国市场近年来在全球奢侈时尚行业中扮演的角色越来越重要时，首席财务官 Ugo Giorcelli称亚太地区目前是 Salvatore Ferragamo 的第二大市场，去年中国内地的零售销售额增幅为 2.5%，香港地区的业绩也在逐渐改善，未来增长呈积极态势。

对于其临时首席执行官的任命，Ferrucio Ferragamo 表示要找到合适的接替人选还需一段时间，他认为新的首席执行官必须能够保持管理层的稳定，且让集团员工与消费者继续信任品牌的未来发展。

如今，奢侈鞋履行业已经到了亟需变革的关键转折点，意识到再停滞不前就会被淘汰的现实后，同样来自意大利的奢侈品牌 Tod's 集团近日也频频传出新的举措。

在刚刚结束的米兰时装周上，Tod's 凭借模特与狗一同走秀的新兴模式成功点燃社交媒体，让业界人士感到了一丝久违的惊喜。

秀后，集团首席执行官 Diego Della Valle 又对外公布了一个重大决定，Tod's 将实施名为“Tod's Factory”的新计划，推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

Diego Della Valle 表示，该计划旨在向波普艺术大师 Andy Warhol 于 20 世纪 60 年代在纽约成立的艺术工作室“The Factory”致敬，将邀请不同的设计师进行合作，不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期，新计划的第一期新品将于今年的 6 月或 7 月正式推出。

不过，Diego Della Valle 拒绝透露更多关于设计师的细节，他强调，每 6 个月发布一次的传统周期已经落后了，新的商业模式将使品牌更加灵活，从而可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

对于业界提出的 Tod's 是否会停止一年两季的时装秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不断地为消费者制造惊喜。与此同时，Tod's 集团的业绩增长引擎 Roger Vivier 也于本周宣布了新的创意总监任命，Gherardo Felloni 负责的首个系列将于9月面世。

有分析师指出，Tod's 与 Salvatore Ferragamo 业绩的持续低迷并非无迹可寻，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是对消费者喜好变化的忽视和对经典款式产品的过度依赖。

截至发稿，Salvatore Ferragamo 股价大跌 2.76% 至每股 21.1 欧元，近一年来累积下跌逾25%，目前市值为 35.61 亿欧元。