通过积极布局多品牌战略以建立多元化产品风格组合，宝姿在不断提升知名度的同时，也为赢得多方媒体曝光率

作者 | 王乙婷

重点发力亚洲市场与多品牌年轻化转型奏效，高端时装宝姿PORTS业绩已全面复苏，在截至12月底止的2017年，其母公司宝国国际(00589.HK)收入和利润均录得双位数强劲增长。

期内，营业收入大涨 21.5%至22.43亿元，净利润则同比猛涨41.28%至5690万元。毛利润同比增长20.25%至17.4亿元，毛利率录得77.6%。

图为宝国国际去年业绩数据

按地区分，中国市场营业收入大涨24.5%至20.83亿元；其他地区收入下降7.63%至1.59亿元。

图为宝国国际去年主要业绩数据

按渠道分，零售渠道营业收入大涨24.50%至21.09亿元；其他渠道下降11.88%至1.33亿元。

宝国国际表示，在全球奢侈时尚消费日渐改善的趋势下，得益于旗下核心高端品牌Ports 1961及年轻品牌PortsPURE在女性消费者中受到追捧，集团2017年实现扭亏为盈录得强劲增长。

旗下品牌宝姿于1961年由Luke Tanabe创立，凭借简洁优雅的设计，品牌获得了包括奥斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜爱，后因《穿Prada的恶魔》与《欲望都市》女主角多次穿着而被公众熟知。

为了不断为品牌注入新鲜血液，宝姿现任两位设计师Milan Vukmirovic、Natasa Cagalj通过独特的设计语言为消费者呈现着更加年轻时尚、鲜活灵动而又充满艺术美感的作品，让品牌以一种全新方式呈现在崇尚经典又追求时髦的消费者面前。据时尚头条网获悉，作为一个国际高端品牌和米兰高级时装学会会员，宝姿的设计队伍已搬到米兰和伦敦。

作为产品转型的一部分，品牌将不再受限于传统时装周周期，消费者能第一时间获得新款的服饰。此外，集团还计划推出针对千禧一代的全新系列，由Milan Vukmirovic设计，主打无性别风。

通过积极布局多品牌战略以建立多元化产品风格组合，定位差异互补，不断切入细分市场。这一战略也使得宝姿不断提升知名度的同时，为其赢得了多方媒体曝光。

图为腾讯时尚播放量统计

据腾讯时尚报道，2018年宝姿在伦敦举办的秋冬女装秀以近百万人次的观看量超过Burberry获得巨大关注，再次成为伦敦时装周秀场播放量冠军, 也是四大国际时装周播放量排名第二的黑马。

去年10月，宝姿在上海南京西路举办LOVE胶囊系列艺术展，并携手欧阳娜娜、戚薇、陈冠希等多位明星打造的“为爱心跳”微博话题获得了超5000万互动量。

除了在中国市场取得24.5%的显著增长外，宝国国际也在日本和韩国等市场的重点发力，较2016年财政年度录得4.2%的增长。

目前，韩国在奢侈时尚行业内显得日益重要，该集团旗下品牌在韩国市场有非常高的曝光率，宝姿正受到众多韩国一线明星如权志龙、全智贤、宋仲基、孔孝真、孔刘等的喜爱，在近日热播韩剧《迷雾》中，由金南珠穿着的同款西装多次出现在热搜。

事实上，随着品牌重塑见成效，宝国国际在2017年上半年业绩已开始全面复苏，营业收入上涨17.89%至10.52亿元，净利润猛涨22.19%至545.60万，毛利润则录得8.39亿元，同比增长19.08%。

集团表示，下半年业绩延续大幅提升主要源于不断优化集团运营的整体效率，通过对零售店铺持续改进，集团零售分部去年收入同比增幅高达24.5%。下一步将在更多具备增长潜力的城市积极扩展零售网络，并计划于今年年中在英国、曼谷、中国澳门等地高端购物商场开设多家宝姿门店。

为巩固集团在高端服饰领域的地位，宝国国际也正寻求业务多样性以培养新的业绩增长点，旗下服装品牌除宝姿外，还拥有宝马公司的唯一授权，生产经营宝马品牌服饰BMW Lifestyle，在17年取得了31%的业绩增长。

值得关注的是，宝国国际还是奢侈品牌ARMANI集团在中国的重要合作伙伴，2017年该业务收入猛涨53%，同时进一步深化合作，开设了ARMANI在中国电商平台独家官方代理的旗舰店。

有分析表示，目前宝姿先锋独到的设计理念赢得了千禧一代的价值认同，成为时尚行业内各大社交媒体争相讨论的话题，极具辨识度的风格更是受到了众多明星达人、潮流人士的追捧，在多元化、高频次的媒介传播下将进一步释放品牌力量。