Stella McCartney目前有超过50%的收入来自成衣业务，配饰业务也处于加速增长阶段

作者 | 周惠宁

17年后，在时尚界已占据一席之地的Stella McCartney决定脱离开云集团的庇护，重新回归独立运营。

据时尚商业快讯消息，英国设计师Stella McCartney已决定回购开云集团所持有的其同名品牌的50%股份。交易完成后，Stella McCartney将成为一个独立品牌。

2001年，在Stella McCartney品牌创立之际，便与开云集团达成了合作关系，双方各持股50%，在最初签订的合同中，Stella McCartney 可以选择在2018 年 3 月 31 日前回购开云集团所占的股份。

Stella McCartney已通过Twitter正式宣布这一消息

对此，Stella McCartney表示回收开云集团所持股份让品牌重新回归独立运营是她无法拒绝的一个机会，但强调这不代表她与开云集团将就此分道扬镳，她将继续担任开云基金会董事会成员，与开云集团开展的可持续发展时尚的合作也不会中止。

开云集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault 则回应称，现在是 Stella McCartney 进入下一个发展阶段的时候，过去17年中开云集团与 Stella McCartney 的成就大家有目共睹，Stella McCartney和她的团队给开云集团带来的绝不仅仅是生意这么简单。

Stella McCartney 于 1971 年出生于英国伦敦，父亲是披头士乐队贝斯手 Paul McCartney ，母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。受家庭浓厚的艺术氛围影响，Stella McCartney从小就对时尚产生兴趣，并在11岁时设计了自己的第一件外套。

随后，她入读伦敦中央圣马丁学院，主修美术及设计。从小就被业界高度关注的她，于1996年发布了首个同名时装系列。1998年，Stella McCartney接替Karl Largerfeld成为历峰集团旗下奢侈品牌Chloè的创意总监，并于1999年获得青年艺术家头衔。

加入Chloè后，Stella McCartney年轻前卫而又充满创意的设计为品牌吸引了一众年轻消费者，刺激品牌业绩屡创新高。4年后，在Tom Ford的引荐下，Stella McCartney加入开云集团并创立个人同名时尚品牌。

图为Stella McCartney最新的环保时尚广告大片

作为一个环保时尚的倡议者，Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革。在她的引导下，开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。去年底，集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草，在业界与消费者中均获得积极反响。

得益于此，开云集团于今年初在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为去年可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。集团首席可持续发展官兼国际机构事务主管Marie-Claire Daveu表示，这一排名是对集团继续追求“更可持续的奢侈品”的动力。

值得关注的是，Stella McCartney 并不是开云集团今年第一个试图剥离的品牌。

今年1月，开云集团将70％的Puma股份分配给股东，其中 Artémis 将成为持有Puma 29％股份的“长期战略股东”，另外约有55％的股票在资本市场流通，而集团持有的Puma股份则减少至16%。

François-Henri Pinault在宣布该决策后表示，将Puma股份分配给股东会是集团历史上一个重要的里程碑，这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。

据悉，Stella McCartney目前有超过50%的收入来自成衣业务，配饰业务也处于加速增长阶段，占总销售额约三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直营店、20 家特许经营店，在超过 70 个国家拥有 600 个批发客户。

虽然开云集团从未公布Stella McCartney的具体销售数据，但该品牌在集团总收入中的占比远小于Gucci、Saint Laurent等核心品牌。据花旗银行分析师Thomas Chauvet在周三给投资者的一封信中预计，Stella McCartney在2017年的销售额约为2.6亿欧元，占开云集团奢侈品部门销售额的2％。

另据英国Companies House文件显示，在截至2016年12月31日的12个月内，Stella McCartney在英国地区的营业额增长31％至4170万英镑，利润则大涨42.5％至700万英镑。

Berenberg的分析师早前在一份报告中表示，虽然Stella McCartney在开云集团的其它奢侈品部门中占较小的份额，但分拆后仍将对集团的盈利造成一定冲击。

另有分析认为，对于 Stella McCartney 而言，单飞后仅凭一己之力在时尚行业中继续践行可持续发展的理念并不容易，因为其对环保时尚的坚持为品牌的经营增加了许多额外成本。

Stella McCartney在接受媒体采访时曾表示，“在时尚界稍落后，就会被困在奢侈品这个美丽的窘境中，因此我们需要升华。但历史是永恒的，我们需要知道且珍惜这一点，并且把永恒的东西带上进入下一个阶段。”显然，Stella McCartney未来的路仍将面临艰难挑战。