截至报告期末，该集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点

作者 | 周惠宁

凭借多个联名系列不断制造爆款的美国牛仔服饰品牌Levi's或将迎来新的增长期。

在截至2月25日的第一季度内，Levi's母公司Levi Strauss收入同比大涨22%至13.4亿美元，其中，直营零售渠道销售额同比大涨24％，批发渠道收入则大涨21％。

期内，净亏损为1900万美元，不过较去年同期的6010万美元大幅收窄，剔除非现金费用后，利润几乎翻倍至1.17亿美元，毛利率则较去年同期的51.2%上涨至54.9%。

图为Levi's母公司第一季度主要业绩数据

按地区分：

集团在美国地区的销售额同比增长14%至6.57亿美元，营业利润则同比大涨23%至1.11亿美元；

欧洲地区销售额同比猛涨46%至4.53亿美元，营业利润同样暴涨79%至1.15亿美元；

亚洲地区销售额的增幅最小，同比增长9%至2.34亿美元，营业利润同比增长13%至4100万美元。

集团旗下现拥有牛仔服装品牌 Levi's、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至报告期末，集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点。

首席执行官Chip Bergh在财报后的会议中表示，虽然Dockers品牌仍在转型阶段，在中国的业务表现正面临挑战，但Levi's品牌业务已经实现稳健增长，不仅在国际市场中的影响力不断提升，品牌在女装市场的份额也在持续扩大，已连续第10个季度录得增长，是集团业绩的增长引擎之一，有分析预计该品类年均销售额已突破10亿美元。

与此同时，Levi's还通过与其它品牌或设计师推出联名合作来提高产品的时尚度，以吸引更多年轻消费者。

在Levi's 合作过的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等当红潮牌，其最新的合作对象是Air Jordan。据悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的内定选择。

据悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的内定选择

Chip Bergh 表示，此类合作营造的稀缺感获得了消费者的积极响应，也为品牌创造了话题热度。不过，Chip Bergh 一直把 Levi's 与快时尚划清界限，他曾表示，与众不同又讲求品质的品牌才能赢得千禧一代的好感和认可。

有观点认为，这个已有150多年历史的牛仔品牌正准备建立一套属于自己的全新青年文化。

值得关注的是，Levi's 近日在美国一纸诉状将LVMH旗下的时尚品牌Kenzo告上法庭，起因是Kenzo涉嫌盗用Levi's缝于牛仔裤后面标志性的红色标签。

Levi's 表示其自 1936 年开始就一直将红色标签作为最经典的设计元素，消费者也把该小标签视为识别Levi's产品的标识之一，Kenzo此举存在让消费者产生混淆的风险，并将损害Levi's的品牌价值。因此，Levi's要求Kenzo立即停止侵权行为，并赔偿经济损失。截至目前，Kenzo未对该消息作出回应。

对于2018财年，集团将持谨慎态度，但收入增幅上调为6%至8%，高于此前预期的4%至6%。

随着中美贸易战的信号越来越强，Chip Bergh 在会议上坦承集团将对美中两国酝酿的贸易战保持警惕，尽管特朗普在首轮的500亿征税计划中没有涵盖服装行业，但其新提出的1000亿美元征税计划通过后，服装行业将成为征税的重灾区，因此集团已在制定应急计划，或将把采购地点从中国转移出去。

Chip Bergh进一步强调，美国与中国进行贸易战不是一件好事，最终受影响的是消费者，特别是美国消费者。受美国持续低迷的零售市场影响，去年 Levi's 已关闭了约 300 个批发渠道销售点，今年预计再关闭 200 至 300 个，以目前的行业环境来看，实际情况可能更糟。