在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后或为品牌男装注入更多街头元素

作者 | 张佳琳

“如果没坏就不需要修理它”，在昨日第一季度业绩报告会上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。

上个月，Louis Vuitton突然宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监，在去年联手Supreme后，Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底，但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。

图为Louis Vuitton新创意总监Virgil Abloh

“我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”Jean-Jacques Guiony补充强调，他指出这样做的目的是保持品牌“在长期内依旧有新鲜感”，Louis Vitton不只是出售字母组合的产品，也将会有其他有吸引力的产品，而品牌对不同的消费群体来说必须保持独特性。

2013年底，Virgil Abloh创立Off-White，并于2014年发布首个时装秀，黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的代名词。他在去年接受ComplexCon采访时曾表示，他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷，就是与年轻人进行交流，并强调他对Off-White并没有明显的定义，而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

18个月后，Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域，并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖，首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战，也是从这时开始，Virgil Abloh与LVMH的联系愈发紧密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外，Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问，他在打造品牌方面早已形成自己的独特套路，即“爆款、高价和明星代言合作”，也最擅长用简单的产品实现最大的市场效益。

图为Louis Vuitton的最新广告大片

值得关注的是，Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言，“Louis Vuitton并不是高级时装屋。从19世纪中期到上世纪20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新贵阶层，而不是旧富阶层。”接纳Virgil Abloh就是迎合新贵最直接的举措。

得益于时装和皮具部门有机增长的推动，LVMH的第一季度销售额增长了10%。期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%，去年同期的增幅为15%，2016年第一季度则无增长，显然，集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。

至于数字化，Jean-Jacques Guiony表示预计 Louis Vuitton的线上销售将继续吸引更多消费者，他不认为需要采取激烈的行动，因为现在的数字化工作已做得非常好，也没有特别的计划来改变整个情况。

自2017年初开始，LVMH旗下品牌便开始积极拥抱数字化，先是集团推出名为24 Sevres的电商平台，再到 Louis Vuitton中国官网推出电商服务，2017年底，集团旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先后推出了带有电商服务的全新官网。

“今年开局良好，我们预计这种良好趋势将会持续”Jean-Jacques Guiony评价道，但同时他警告，第二季度的环境将会很艰难，因为预测消费者的喜好和外部市场环境非常困难，随时都可能发生变化。

有分析表示，在中国市场，年轻消费者购买力强劲，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞争加剧，现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

Barclays分析师周二在一份研究报告中指出，LVMH销售数据“令人惊喜”，在将未来三年的每股收益估值从5%提高到7%之后，目标价格将从245欧元提高至255欧元。

值得关注的是，随着奢侈品零售的复苏，LVMH四年来内首次上调Louis Vuitton皮具的价格，大约涨价了2%，但集团拒绝评论未来价格是否会持续上涨。

公布财报后，截止发稿LVMH股价连续录得两日增长，创历史新高，自今年以来，其股价累积上涨了15%，目前市值为1400亿欧元。