Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山创立，是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商

作者 | 周惠宁

随着美国婚纱巨头接二连三宣告破产，业绩仍未走出泥潭的美国服饰零售商Gap集团日前也宣布将关停旗下唯一的婚纱品牌Weddington Way。

Gap集团发言人表示，虽然Weddington Way业绩表现良好，但对集团业绩增长并未产生太大推动力。据悉，Weddington Way将在6月11日完成所有订单后，正式停业，受影响的员工将被调配到旗下其它品牌，尽量减少裁员数量。

Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山创立，是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商，后于2016年被Gap集团收购。目前，Weddington Way已售出超过50万件婚纱和伴娘礼服裙。

Weddington Way的特别在于将社交元素融入婚纱商业当中，消费者可在其网站平台上一起分享婚庆相关产品的信息、使用体验和评论。

据全球婚庆行业研究机构 The Wedding Report Inc. 统计显示，美国是全球婚纱礼服市场的主要市场之一，2017年美国婚纱礼服的总消费额高达 25亿美元。但随着年轻消费者喜好与态度的转变，以及结婚率的下滑，中档婚庆市场正开始走下坡路。

除了Gap集团，另一服饰零售商J. Crew也在2016年关闭了旗下的婚庆品牌，另一个以婚礼为主题的生活方式网站Style Me Pretty也在经营6年后被关停。

去年7月，美国老牌婚纱零售商Alfred Angelo突然关闭全球1400家店铺，并正式递交破产申请，原价6000美元的婚纱以300美元的低价甩卖，折扣力度最高达0.5。据悉，Alfred Angelo的资产达5亿美元，负债在5000万至1亿美元之间。

今年4月，美国最大婚纱零售商David’s Bridal也开始与投资银行 Evercore Inc.进行接洽，计划聘请Evercore Inc.作为重组顾问，以削减其超过 10亿美元的债务。

此外，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，美国奢侈珠宝品牌Tiffany的业绩也受到了一定影响，去年全年其销售额同比增长4%至42亿美元，可比门店销售额则与去年同期持平，其中主营的婚礼珠宝业务成为唯一录得下跌的部门。

婚庆市场频频传出不利消息，让原本就已缺乏增长动力的Gap集团愈发感到警惕。

在截至 2 月 3 日的2017财年内，Gap集团净利润同比大涨 25.4％ 至 8.48 亿美元，销售额则增长 2.2％ 至 158.6 亿美元。

期内，核心品牌Gap销售额同比减少 2.5% 至 53.18 亿美元，Old Navy 销售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元，Banana Republic 销售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元。

对于2018财年，CEO Art Peck强调，集团的重组措施正在顺利进行，未来将提高供应链的效率以应对消费者多变的需求，使公司与快速时尚零售商更好地竞争。

消息发布后，Gap集团股价上涨0.29%至每股30.64美元，目前市值约为119亿美元。