自去年发布全新升级后的品牌形象后，核心品牌Metersbonwe的业绩就开始逐渐改善

作者 | 周惠宁

经过一系列转型重组后，国内服饰集团美特斯邦威今年首季度业绩逐步触底反弹。

在截至3月31日的三个月内，美邦服饰（002269.SZ）营业收入同比大涨30.12%至21.78亿元，净利润则猛涨74.21%至5040.67万元。集团表示，自去年7月18日发布全新升级后的品牌形象后，核心品牌Metersbonwe的业绩就开始渐改善。

据美邦服饰资料显示，自去年开始品牌便从单一的休闲风格变为休闲风NEWear、潮流风格HYSTYL、都市轻商务Nvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF五种风格，以全新的形象和产品满足年轻消费者的多样化需求。

得益于此，尽管美邦服饰去年由盈转亏，录得净亏损3.06亿元，但核心品牌业绩于去年第四季度开始彻底扭转业绩不断下滑的颓势，重新恢复增长，其中品牌位于一二线城市的同店增幅达10%。

与此同时，美邦服饰通过不断丰富旗下品牌矩阵，同步加大力度把ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潜力品牌推向市场。据数据显示，ME&CITY品牌去年全年实体零售收入同比大涨21%，Moomoo和ME&CITY KIDS童装实现店铺零售收入同比增长32%。

4月18日，ME&CITY在上海美特斯邦威总部发布了主题为“UP”的2018秋冬大秀，不仅寓意当下都市人对生活品质的执着追求，也标志着品牌的全面升级。

除品牌产品外，一同升级的还有ME&CITY的门店形象。

据品牌负责人介绍，ME&CITY全新概念旗舰店即将面世，整体风格以简洁明亮为主，店内布局按照商务、运动和休闲等不同的风格与产品进行分区，在男装区还将设有个性化定制服务。除了服饰类产品，ME&CITY还将推出家居配饰类产品，目标是要成为一个生活方式类的时尚品牌。

图为ME&CITY全新概念旗舰店，拍摄：时尚头条网

图为ME&CITY 2018秋冬大秀现场

在完成品牌最核心的产品转型重组后，美邦服饰未来将进一步加大对新兴渠道的投资力度，在对已有门店进行翻新升级的同时，也与全国各大购物中心形成全面战略合作，近期新增经销批发和投资合伙意向店铺签约面积已超过20万平方米。2017年12月23日，全国100家美邦服饰门店同日开业，多数门店落户购物中心。

在巩固一二线城市业务的基础上，美邦服饰还把目光投向了具有更大潜力的三四线城市，集团在财报中表示未来会以“百城千店”策略进一步深化地县级市场，以紧紧把握城镇消费升级所带来的机遇，为各级别市场的消费者创造优质的时尚购物体验。

目前，创立于1995年的美邦服饰集团旗下共拥有Metersbonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH'IN五大主力品牌，同时运营着邦购B2C电子商务平台。为了让集团能够更好地进行年轻化转型，创始人周成建已于2016年让位，由现年32岁的胡佳佳接任集团董事长兼首席执行官。

拥有海外留学背景的新掌门人胡佳佳上任后开始对集团人事架构进行调整，在新的董事会中，除三人为“70后”外，其余7名均为年轻的“80后”。同时，周成建年仅19岁的儿子胡周斌则出任集团服饰总裁助理，负责互联网与创新业务。

在发展战略方面，胡佳佳首先停止了其父亲原定于投资互联网大数据和O2O业务的42亿元增资计划，并在2016年年报中指出未来的发展关键词是“聚焦主业、回归主业”。

对此，周成建早前坦承，互联网商业的高速发展是享受了价格敏感性的红利，现在这个时代已经结束了，围绕价格的竞争是不可持续的，未来的竞争将围绕品牌、创意和线下体验展开。

美邦服饰财报发布后，刺激其今日股价大涨1.44%至每股2.82元，目前市值约为70.85亿元。