GQ实验室的成功正在向业界不断证明，好内容依然是时尚杂志盈利的底线

作者 | 陈舒

时尚杂志转型已是大势所趋，康泰纳仕中国应势进行改革，密集的人事震荡仍在继续。

据时尚商业快讯获得独家消息，康泰纳仕集团旗下杂志《智族GQ》今日任命曾鸣担任杂志编辑总监，即时生效。原定接替人选GQ台湾版总编辑杜祖业Blues To则因个人原因不被聘用，而《智族GQ》创刊编辑总监王锋Wang Feng 已于4月12日因个人原因卸任。

图为《智族GQ》新任编辑总监曾鸣

据资料显示，曾鸣毕业于湘潭大学新闻系，历任《新京报》首席记者、《南方周末》记者、《潇湘晨报》首席记者。2014年加入《智族GQ》以来，相继担任杂志主笔、报道总监以及编辑副总监。

在他的带领下，《智族GQ》秉承专业主义和严肃的价值观，持续产出高质量的长报道，包括《喊麦之王》《17岁CEO王凯歆》《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》《阿乙：作家，病人，父亲的葬礼》《“失败者”王刚》《琼瑶知死》等均引发了广泛的关注和讨论。担任杂志主笔期间，曾鸣本人撰写的多篇报道也收获了一致好评，包括讲述中国电竞第一人SKY的《“失败者”李晓峰》，从社交语言角度关注社会文化现象的《段子手的权力游戏》等等。

《智族GQ》称，曾鸣上任后，《智族GQ》将更好地坚持自已的风格，继续发挥在男性生活方式以及时装领域的优势，保持一贯的高品质内容，以吸引更多的读者和品牌合作伙伴。

《智族GQ》是北京智族杂志社与康泰纳仕集团版权合作杂志。作为创刊编辑总监，王锋自2008年9月至今为杂志确立了独树一帜的价值观、清晰的品牌定位及高质量的内容标准，令《智族GQ》成为中国男性刊物标志性品牌。

《智族GQ》新媒体业务正在取得现象级的成功。目前《智族GQ》微信新媒体矩阵分为GQ黑凤梨、GQ人物、GQ实验室和悦己Self公众号，均由GQ实验室编辑团队负责，该团队已达30人的规模。

有观点认为因为对不同群体的洞察，GQ实验室的内容常常能突破圈层限制，触达到更多用户的内心从而引发大范围的传播。

对于GQ黑凤梨和悦己Self公众号，这是GQ实验室在年轻化和女性领域的大胆尝试，GQ黑凤梨会和读者走得更近，主要关注年轻人的生活方式、流行文化现象和娱乐明星。悦己Self则关心当下流行文化和流行心理，分享美妆护肤和穿搭，意图以更多元的方式、在更多的平台上与年轻读者互动。

据悉，GQ实验室已经成为广告价格上涨最快的时尚媒体类公众号，每月收入达到千万级别规模。据GQ实验室负责人Rocco向新榜透露，GQ实验室公众号目前粉丝量为90万，头条广告刊例价为100万，也是目前国内广告最贵的公众号。

与此同时，GQ实验室也将针对奢侈品客户提供一系列创意解决方案，特别是奢侈品牌纷纷寻求年轻化的当下。早前出版人Paco Tang唐杰强调时尚是《智族GQ》的DNA之一，未来会更加专注于时装生活方式领域。

而在《智族GQ》的长期计划中，未来2至3年会陆续推出GQ Movie、GQ Urban、GQ Sport、GQ item、GQ Dad等十个GQ IP子品牌，涵盖生活方式、情感、城市与人的关系、美学、艺术等话题。

Paco Tang早前在接受时尚头条网采访时表示，IP的设立基于用户的兴趣，其意义也不只是一次市场推广活动，最终目的是引领价值观，拓展GQ内涵与外延，把GQ作为品牌来经营，以内容为核心。

时尚头条网早前分析认为，GQ实验室的成功正在业界不断证明，好内容依然是时尚杂志盈利的底线，但是更注重高质的流量和受众。

4月18日，康泰纳仕中国宣布《服饰与美容Vogue》出版人章丽华离职，并由李宝剑接任。有观点认为，以做内容出身的李宝剑的上任打破了以往杂志运营总监由市场销售领域人士任职的行业成规，或预示康泰纳仕中国对《服饰与美容Vogue》未来由优质内容驱动增长的期望。

在去年12月举行的GQ年度人物盛典上，康泰纳仕中国总裁Sophia Liao表示，《智族GQ》正在经历“第二次创刊”。

而随着康泰纳仕中国旗下杂志近期的人事调整，可以想象在未来《智族GQ》和《服饰与美容Vogue》有更多的整合空间，让两本在男性及女性领域的头部时尚杂志有着更大的话语权。