近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快，目前已成为业绩增长引擎
作者 | 王乙婷
面对咄咄逼人的竞争对手Farfetch ，Yoox Net-a-Porter加速进军中国的愿望正变得迫切。
据英国金融时报消息，奢侈时尚电商Yoox Net-a-Porter正在与一家中国电商进行合作商讨，但暂未透露更多合作细节。事实上，早在去年财报公布的电话会议上，其投资者关系总监即透露集团已在评估中国市场的潜在合作项目。
目前Yoox Net-a-Porter在中国处于独立运营，首席执行官Federico Marchetti 在接受采访时表示，在历峰集团资源的支持下，Yoox Net-a-Porter将会成为真正奢侈电商的领军者。
Yoox Net-a-Porter旗下部分电商曾一度宣布退出中国市场。2015年折扣时尚电商The outnet.cn 中国分公司已完全裁员，此后首席财务官 Enrico Cavatorta在接受路透社采访时称会在2016年关闭多品牌全价部门四间网站中的The corner.com和Shoescribe.com。
有分析师指出，中国电商业务在阿里巴巴与京东的竞争下发展迅速，二者拥有的完善供应链体系与已积累的用户数据库，且欧洲电商初期进驻中国时面临消费理念不同等诸多因素。这或许解释了Yoox Net-a-Porter近期迫切寻找合作伙伴的必要性。
另有观点指出，Yoox Net-a-Porter的当季全价、折扣及品牌电商方案解决的三大业务优势均在竞争对手的挑战，其加速进军中国市场的举动或受到竞争对手Farfetch的刺激。
深有意味的是，时尚头条网此前报道有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动，但此后双方并未对传言作出回应。随着近年两大中国电商巨头已将战火蔓延至高增长潜力的时尚领域，京东牵手Farfetch之后，阿里或是Yoox Net-a-Porter最大的潜在合作对象。
时隔三年后卡地亚母公司历峰集团已重新收回对Yoox Net-a-Porter的控制权。
据意大利证券交易所资料显示，Yoox Net-a-Porter已同意历峰集团的收购要约，并将在交易完成后私有化退市。今年1月持有Yoox Net-a-Porter 25%股权的历峰集团提出以约27.7亿欧元的收购其已发行的所有Yoox Net-a-Porter普通股以及在验收期内可能发行的任何新普通股。本次交易结束后，历峰集团的持股比例或上升至95%，但其表示将维持该电商的独立运营，不会纳入集团。
Net-a-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同，Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。
2010年，Net-a-Porter被历峰集团以约3.5亿英镑整体收购，后于2015年转手售予有“时尚界的亚马逊”之称的Yoox，有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。
由于经营理念存在分歧，Natalie Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职，按照协议她成功套现1.4亿欧元。
同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市，当日股价应声上涨6.7% 市值达到37亿欧元。在Federico Marchetti的掌权下，Yoox Net-a-Porter近年来开始重点布局奢侈品市场。
近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快，目前已成为业绩增长引擎。
据集团公布的去年财报显示，亚太地区收入涨幅最为显著，同比大涨17.7%至3.56亿欧元，主要受香港地区的强劲销售推动。据时尚头条网数据，该地区在2016、2015年销售额涨幅分别为高达24.8%、36.9%，集团强调“中国已成为表现最佳的市场之一”。
去年4月，集团率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era计划，旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类，同时进一步强化物流服务，为消费者创造更具品牌特色的购物体验。
值得关注的是，京东4亿美元投资的Farfetch 最快将于今年 IPO，估值高达50亿美元。
目前，Farfetch在中国已拥有较完善的业务基础，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴，此次合作将有助于进一步提高Farfetch在中国的品牌知名度、流量和销售表现。
选择实力匹配的盟友对Yoox Net-a-Porter与Farfetch争夺中国市场而言至关重要，二者除了要面对资深电商巨头阿里、京东的以外，还将受到唯品会旗下唯品奢等本土竞争者的威胁。
更重要的是，与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，今年在线交易仅占奢侈品销售总额将上升至9%，到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z时代，该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。
截至目前，Yoox Net-a-Porter未进一步对消息做任何评论。
