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阿里还是京东?Yoox Net-a-Porter透露找到中国合作伙伴

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年05月13日 20:05
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阿里还是京东?Yoox Net-a-Porter透露找到中国合作伙伴

近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快,目前已成为业绩增长引擎

作者 | 王乙婷

 

面对咄咄逼人的竞争对手Farfetch ,Yoox Net-a-Porter加速进军中国的愿望正变得迫切。

 

据英国金融时报消息,奢侈时尚电商Yoox Net-a-Porter正在与一家中国电商进行合作商讨,但暂未透露更多合作细节。事实上,早在去年财报公布的电话会议上,其投资者关系总监即透露集团已在评估中国市场的潜在合作项目。

 

目前Yoox Net-a-Porter在中国处于独立运营,首席执行官Federico Marchetti 在接受采访时表示,在历峰集团资源的支持下,Yoox Net-a-Porter将会成为真正奢侈电商的领军者。

 

Yoox Net-a-Porter旗下部分电商曾一度宣布退出中国市场。2015年折扣时尚电商The outnet.cn 中国分公司已完全裁员,此后首席财务官 Enrico Cavatorta在接受路透社采访时称会在2016年关闭多品牌全价部门四间网站中的The corner.com和Shoescribe.com。

 

有分析师指出,中国电商业务在阿里巴巴与京东的竞争下发展迅速,二者拥有的完善供应链体系与已积累的用户数据库,且欧洲电商初期进驻中国时面临消费理念不同等诸多因素。这或许解释了Yoox Net-a-Porter近期迫切寻找合作伙伴的必要性。

 

另有观点指出,Yoox Net-a-Porter的当季全价、折扣及品牌电商方案解决的三大业务优势均在竞争对手的挑战,其加速进军中国市场的举动或受到竞争对手Farfetch的刺激。

 

深有意味的是,时尚头条网此前报道有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作,不排除采取收购的行动,但此后双方并未对传言作出回应。随着近年两大中国电商巨头已将战火蔓延至高增长潜力的时尚领域,京东牵手Farfetch之后,阿里或是Yoox Net-a-Porter最大的潜在合作对象。

 

时隔三年后卡地亚母公司历峰集团已重新收回对Yoox Net-a-Porter的控制权。

 

据意大利证券交易所资料显示,Yoox Net-a-Porter已同意历峰集团的收购要约,并将在交易完成后私有化退市。今年1月持有Yoox Net-a-Porter 25%股权的历峰集团提出以约27.7亿欧元的收购其已发行的所有Yoox Net-a-Porter普通股以及在验收期内可能发行的任何新普通股。本次交易结束后,历峰集团的持股比例或上升至95%,但其表示将维持该电商的独立运营,不会纳入集团。

 

Net-a-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立,灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同,Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志,吸引了众多年轻消费者,刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。

 

2010年,Net-a-Porter被历峰集团以约3.5亿英镑整体收购,后于2015年转手售予有“时尚界的亚马逊”之称的Yoox,有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

 

由于经营理念存在分歧,Natalie Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职,按照协议她成功套现1.4亿欧元。

 

同年10月5日,合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市,当日股价应声上涨6.7% 市值达到37亿欧元。在Federico Marchetti的掌权下,Yoox Net-a-Porter近年来开始重点布局奢侈品市场。

 

近年来Yoox Net-a-Porter的亚洲业务增速不断加快,目前已成为业绩增长引擎。

 

据集团公布的去年财报显示,亚太地区收入涨幅最为显著,同比大涨17.7%至3.56亿欧元,主要受香港地区的强劲销售推动。据时尚头条网数据,该地区在2016、2015年销售额涨幅分别为高达24.8%、36.9%,集团强调“中国已成为表现最佳的市场之一”。

 

去年4月,集团率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era计划,旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类,同时进一步强化物流服务,为消费者创造更具品牌特色的购物体验。

 

值得关注的是,京东4亿美元投资的Farfetch 最快将于今年 IPO,估值高达50亿美元。

 

目前,Farfetch在中国已拥有较完善的业务基础,并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴,此次合作将有助于进一步提高Farfetch在中国的品牌知名度、流量和销售表现。

 

选择实力匹配的盟友对Yoox Net-a-Porter与Farfetch争夺中国市场而言至关重要,二者除了要面对资深电商巨头阿里、京东的以外,还将受到唯品会旗下唯品奢等本土竞争者的威胁。

 

更重要的是,与欧洲市场不同,中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示,今年在线交易仅占奢侈品销售总额将上升至9%,到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z时代,该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。

 

截至目前,Yoox Net-a-Porter未进一步对消息做任何评论。



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