有分析指出，新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费，但也对跨境电商及代购行业造成一定冲击

作者 | 周惠宁

毋庸置疑的是，中国已成为全球奢侈品消费大国之一，以往阻碍中国消费者在国内购买奢侈品的价差正在逐步缩小。

据国务院发布的最新声明显示，从今年7月1日起，服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

中国商务部国际贸易经济合作研究院区域经济合作研究中心主任张建平表示，此次大范围下调日用消费品进口关税，就是着眼于降低进口产品的成本，让更多产品进入中国市场，消费者不用再去海外“背货”、不用“海淘”，在国内就可以以比较合理的价格买到这些商品。

值得关注的是，这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为，关税下调既符合国内消费升级方向，又有利于吸引消费回流，能够更好地把消费留在国内。

AlixPartners分析师指出，中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展

消息发布后，业界关于奢侈品牌鞋履、服饰化妆品或将降价的猜测再度甚嚣尘上。

虽然此次未有详细文件显示具体每类产品的降税幅度，但在国务院去年底公布的下调关税文件中，提及的服装品类在原有的进口税率基础上均降低至少50%，降幅最大的品类只有原来税率的三分之一，香水及花露水、唇用及眼用化妆品、香粉进口税率由10%降至5%，可见在此基础上再次下调关税，对于奢侈品牌在国内的零售业务而言将是一大利好消息。

有分析指出，新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费，但也对跨境电商及代购行业造成一定冲击。HIS Global Insight的一位经济学家则于早前表示，中国此举旨在将境外购物重新转移到境内，培养内地奢侈品消费市场，从而驱动整体消费经济的提升。

首先，降低关税对于跨境电商会有很大影响，跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税，即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税，具有价格优势。而财政部降低关税，让更多消费品通过进口渠道进入中国，价格降低，跨境电商在中国的发展空间就会进一步被压缩。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言，由于关税下调引起的降价，或令价差不断缩小，代购们的利润空间和生存空间或被进一步挤压。而近年来，包括Chanel等奢侈品牌也在全球实行价格平衡策略，以实现均衡发展，令消费者对代购的需求在不断减弱。

据英国《金融时报》早前报道，过去一年，欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%，已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查，这种价差在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%，而前年则高出41%。

价差的缩小正在推动全球奢侈品市场格局转变，虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长，“中国”迅速成为各个奢侈品牌或集团财报中出现频率最高的词汇。

据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

在波士顿咨询集团BCG和Altagamma的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》中，中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%，到2024年预计上升到40%，报告判断全球奢侈品70%的增长将来源于中国消费者。

报告特别强调了中国的千禧一代消费者，预计到2024年，奢侈品50%的市场份额由千禧一代创造，报告判断全球奢侈品130%的增长将来源于中国消费者。

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示，中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%，LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元，占比达28%。

对此，Exane BNP Paribas巴黎银行分析师Luca Scola早前在一份报告中解释称，今年第一季度恰逢中国奢侈品消费者信心的最高峰，这为奢侈品行业创造了一个积极的市场环境。

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg则表示，在国内生产总值稳定的前提下，中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩，而不是GDP增长率或关税变动，换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

因此也有观点认为，下调关税并不意味着奢侈品牌产品就会降价，因为奢侈品的售价中除了关税，还涵盖了增值税、消费税、营业税等。

据相关资料显示，在进口奢侈品价格中，关税的占比非常低，例如一瓶售价为800元的法国化妆品，实际征收的关税只有2.3元，而在售价为700元的进口香水中，所含的关税仅为6.2元。

而且在最近几次的下调关税品类中并未涉及贵金属、珠宝钻石和皮革手袋等产品，关税变动对主要奢侈品的定价并不会产生太大影响。另有分析称，尽管海内外产品价差会缩小，但按照Chanel、Gucci和爱马仕等品牌定期涨价的惯例预计，奢侈品在国内的售价或将继续上升。

AlixPartners分析师则指出，中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展，特别是在美妆领域。目前的年轻消费者愿意花费数千元购买高端护肤美妆产品，但也会购买平价的洗发水，可见影响中国消费者购买决定的因素很大程度上取决于他们的消费观。

还有观点认为，鉴于国外服装品牌在中国正面临着前所未有的竞争压力，此次中国下调进口服饰鞋帽关税的决定或为他们赢得一丝喘息的机会。