《Vogue》的主要受众是Nike目前最想要争取的时尚意识度高的女性消费群体

作者 | 周惠宁

为与竞争对手adidas抗衡，Nike正在加速抢占女性市场份额。

据Nike发布的最新消息，旗下的Air Jordan将与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”，这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作，也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。

该系列联名鞋款以《Vogue》经典的红色和白色为主色调，拉链吊环上写着“edited by Vogue”，拉开拉链则印着由Anna Wintour写的“AWOK”。据悉，“AWOK”是“Anna Wintour OK”的缩写。

图为Air Jordan与《Vogue》合作鞋款细节

为此，Anna Wintour还特别拍摄了一个宣传视频，视频中的她穿着红色的联名款Air Jordan 1一边用“AWOK”批阅《Vogue》杂志内容，一边看足球赛，同时不停地将一个小篮球投到墙上的篮筐内，该视频已经在各社交媒体广泛传播。

该联名系列中的Air Jordan 1将于7月21日在芝加哥和多伦多的Hirshleifers、Kith、Nordstrom x Nike和North America Jumpman等指定门店和Nike Snkrs应用程序发售，定价为220美元，另一款由Anna Wintour最喜爱的Chanel花呢面料制成的Air Jordan 3 SE 则计划于9月7日上市。

Nike与《Vogue》的此次合作是一个强烈的信号。由于产品创新力度下滑和竞争对手adidas、Puma的崛起，Air Jordan近年来在年轻消费者中的热度不断下滑，大部分鞋款沦落至无人问津的地步。为寻求新的突破点，Nike集团在今年初下定决心重点开发Jordan的女性业务。

Jordan Brand总裁Larry Miller表示，品牌的当务之急是要找到重新吸引曾经对Air Jordan抱有热情的消费者，以及怎么样保持与年轻人之间的紧密联系，而《Vogue》的主要受众正是Nike想要争取的时尚意识度高的女性消费群体。

有公开数据显示，77%的《Vogue》读者为女性，男性读者占比为23%，年龄在16岁至24岁的读者占比为28%，25岁至34岁的读者占比则为34%，有超过74%的读者为高收入人群。

Jordan Brand女装副总裁兼总经理Andrea Perez则指出，女性市场对Nike而言拥有巨大的商业潜能，去年集团的女性业务收入已超过66亿美元。今年初，Nike还邀请就职于公司的14位女性设计师特别打造了 “The 1 Reimagined” 系列，对 Air Force 1 和 Air Jordan I两个经典鞋款进行了重新设计。

据Nike集团首席执行官Mark Parker透露，自今年以来，Jordan Brand女装运动鞋业务规模较之前扩大了三倍，去年Jordan Brand服装产品的销售额在所有地区均录得双位数增长，在中国的涨幅高达50％。

随着女性健身风潮兴起，运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变，而女性对时尚的敏感与追求会令她们购买实际需求之外的运动产品。

据市场调研公司NPD的数据显示，2017年第三季度美国运动鞋市场的女性产品增长率达6%，男鞋和童鞋则基本持平。在去年1月至11月期间，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，女性在运动装备上的花销为人均每年188美元，而男性在该类别上的花费为178美元。

Nike近日还选择结束与费德勒等名人的合约，有观点称其或有意效仿瑜伽品牌lululemon邀请非名人代言，以提升自身在女性消费者中的好感度和影响力。

鉴于女性运动市场前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年计划”中定下了一个充满野心的目标，其女性产品的销售额要在2020财年达到110亿美元，在年总营收中的占比将超过20%。

不过，正当Nike加速布局女性市场之际，集团内部却曝出“重男轻女”的丑闻。

据外媒援引消息人士透露，Nike自去年起便在内部展开了一项关于女性员工遭受不公平待遇的秘密调查，起因是Nike的女性员工对集团高管之间的薪酬差距和性别失衡感到沮丧，去年几位负责运营的女性高管的离职更是放大了这种情绪。

3月5日，经过Nike集团受害的女性员工悉心整理过后的报告被放在了Mark Parker的桌子上。在接下来的一个月内，Mark Parker先后辞退15名高管，其中包括曾被视为其接班人的Nike品牌总裁Trevor Edwards。

目前，Nike对工作场所不当行为投诉的初步内部调查已基本完成，Mark Parker也在事后特别在Nike总部召开全体员工大会，向那些感到自己被排挤、求助无门的员工表示道歉，这或许也给Mark Parker的变革减少了阻力。

为更好地改善集团内部环境与氛围，Nike于日前发布声明宣布德勤女性高管Cathleen Benko已加入集团董事会，董事会总人数增至13人，女性董事增至3名。据悉，59岁的Cathleen Benko现为德勤副董事长，曾担任该公司首席人才官，并领导了一项女性参与计划。

据时尚头条网数据，在截至5月31日的第四季度，得益于产品不断推陈出新，Nike集团销售额上涨13%至97.9亿美元，毛利率录得44.7%，净利润则同样增长13％至11.4亿美元，均超分析师预期。

自今年以来，Nike集团股价累积上涨22%至每股77.37美元，目前市值约为1250亿美元。