为加速恢复盈利能力，Coty集团将实施一个2.5亿美元的成本节约计划

作者 | 陈舒

从宝洁手中接过41个美妆品牌后一举成为全球第二大美妆集团的Coty科蒂有着更大的野心。

据Coty集团（COTY.NYSE）最新发布的第四季度及全年业绩财报显示，在截至6月30日的12个月内，其全年销售额同比大涨22.8%至94亿美元，净亏损则录得1.688亿美元，约合11亿人民币，不过较上一财年的4.22亿美元有所收窄。

其中，Coty集团第四季度的销售额同比增长3%至23亿美元，不及分析师预期，净亏损为1.813亿美元。

图为Coty集团主要业绩数据

按部门分：

奢侈部门销售额录得25%的增幅至32.1亿美元，主要得益于从宝洁手中买下的品牌的收入贡献，占比达33%，以及Gucci 、Tiffany＆Co、Chloé和Burberry等香水的销售增长；

大众美妆部门销售额同比增长16％至42.68亿美元，部分受美国美妆业务下滑影响，集团于去年收购的美妆品牌Cover Girl净利润出现下滑；

专业美妆部门销售额同比大涨38％至19.19亿美元，主要得益于Wella等美发品牌以及OPI等美甲产品的稳健表现。

图为Coty集团主要业绩数据

按地区分：

北美地区销售额同比增长18％至29.66亿美元，主要得益于Tiffany＆Co.和Gucci 香水的畅销抵消了Cover Girl和Rimmel等美妆品牌在美国的销售下滑；

欧洲地区销售额同比增长26%至42亿美元，同样得益于香水业务在西欧市场的显著表现；

在包括中国在内的其它地区销售额同比大涨23%至22.3亿美元，三个部门均获得强劲增长，主要得益于Max Factor 在中国业绩的显著表现，但5月和6月的收入受到巴西为期10 天的卡车罢工影响。

在发布财报的同时，Coty集团宣布其首席财务官Patrice deTalhouët将离职寻找其它发展机会，在过去两年内，Patrice deTalhouët在过去的两年里一直致力于整合Coty集团从宝洁手中买下的41个美妆品牌业务。

目前，Coty集团计划通过猎头公司寻找该职位的继任者，在此之前，集团首席财务官一职将由Coty高级副总裁Ayesha Zafar临时接管。

首席执行官Camillo Pane在财报后接受采访时坦承，尽管期内集团业绩已有所改善，但还是因突然增加41个品牌、线下门店陈列空间不足以展示旗下所有品牌产品的影响，Clairol和Cover Girl的在北美市场的销售也有所减弱。

今年5月，Coty集团宣布将在美国洛杉矶开设一家专业美容中心作为北美总部，面积达26英亩 ，该中心提供染发、造型设计和定制美甲服务。此外，集团的专业工作人员也将入驻，通过中心技术设备以预测最新美容流行趋势和开发新产品。

Camillo Pane透露，为加速恢复盈利能力，Coty集团将实施一个2.5亿美元的成本节约计划。该计划将在特定国家和特定地区进行，同时通过精简集团内部组织架构来提升运营管理的效率和灵活度。

Coty集团已意识到数字化的重要性，在亚马逊、天猫和京东等第三方电商平台的支持下，其奢侈部门的电商收入增速已超过50%。据悉，集团还在构建一个名为“My Wella Store”的B2B平台，将刺激其电商业务加速增长。

随着线上线下相融合的新零售模式成为美妆行业主流趋势，Coty集团于今年初公布了一项全新的数字化加速计划，旨在利用人工智能推广集团旗下超过70个品牌，试图吸引年轻消费者。

在今年的数字峰会上，Coty挑选了8家科技初创企业开展合作，并为其颁发最高5万美金的奖励。除人工智能之外，Coty集团也将涉足3D打印、增强现实和语音技术等新兴领域。

实际上，Coty集团早于去年底就开始尝试将人工智能等高新技术结合到零售业务中，与亚马逊语音助手 Alexa 研发智能美容导购服务，名为 Let's Get Ready 的语音显示屏可将收集到的用户数据直接链接到Facebook，通过智能场景模拟向消费者推荐更适合的产品。

今年初，Coty集团与沃尔玛推出免下载 App 即可体验的 AR 试妆服务，并从消费者中招募五位年轻的KOL录制教程发布于YouTube上。 4月份，Coty集团又在巴黎Bourjois精品店中尝试推出了运用增强现实技术的美妆体验服务，消费者拿起化妆品即会立刻激活前方的电子显示屏以体验虚拟试妆效果。

据悉，该项服务不仅能让消费者快速尝试各种色调的妆品，同时可避免传统的试用品因多次使用产生的卫生问题。美妆 App Perfect 365 的调查报告显示，63％的千禧一代和Z世代女性消费者由于担心细菌和污染不会在商店中使用口红测试，大多数美容爱好者表示愿意使用数字平台试用并购买化妆品，尤其是口红。

有分析称，增强现实技术有助于增强消费者的购买信心，在与生活、健康相关的市场显然拥有更广阔的发展前景。而在要在巨头林立的科技美妆领域胜出，Coty集团正通过一系列兼顾便捷性与互动性的技术升级显示出更大的野心。

值得关注的是，Coty集团于上个月斥资3500万欧元买下了Escada的香水许可经营权。Camillo Pane解释称，虽然集团承诺在未来几年内去杠杆化降低债务比率，但不排除会继续进行一些小规模的并购，而Escada是一个充满市场潜力的品牌。

据外媒援引消息人士透露，Coty集团已经发起高达80亿美元的债务再融资，由美国银行美林、摩根大通与摩根士丹利、法国巴黎银行等多家国际银行共同领导，该交易将为其与宝洁之间的未偿债务进行融资。

据Camillo Pane 预计，2019 财年第 1 季度的销售额仍将受到巴西罢工带来的负面影响，因此下调全年盈利预期至每股0.74 美元至 0.78 美元，低于华尔街估计的 0.81 美元。

财报发布后，Coty集团（COTY.NYSE）股价大跌7.02%至11.52美元，目前市值约为87亿美元。