线上电商、实体店铺、物流将是驱动亚马逊增长的三驾马车， 亚马逊目前已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售集团

作者 | 陈舒

随着传统零售市场被颠覆，越来越多人相信，亚马逊代表了零售业的未来。

在苹果公司突破万亿市值仅33天后，昨日亚马逊开盘后股价一度涨破2050.50美元，市值成功突破万亿大关，成为全球第二家突破万亿市值的美国公司。

图为亚马逊10年来的股价表现 图表来自英国金融时报

今年以来，亚马逊股价累计上涨超过50%，过去5年间，亚马逊股价更是翻了6倍。特别是2018年以来，亚马逊股价呈加速上升态势，仅用了165个交易日就让市值从6000亿美元攀升到1万亿美元。有分析认为，苹果公司在最后一段征途蹒跚了很久，用了15个月才拿下最后的2000亿美元，但亚马逊就轻松得多，只用了三个月就完成目标。

线上电商、实体店铺、物流将是驱动亚马逊增长的三驾马车。从最初的线上图书业务开始，亚马逊不断扩展业务边界，渗透到消费者生活的各方面，包括服饰零售市场。

时尚服饰是亚马逊自2012年之后的主力发展对象，发展至今已经取得了显著的业绩。摩根士丹利此前发布报告预估，亚马逊占据服饰销售7%的市场份额在2020年前将提升至19%，目前已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售集团。

另外，摩根士丹利旗下研究机构Alphawise的一项调查发现，全美约69%的消费者在2017上半年中都曾在亚马逊购买过衣服，该比例较去年同期增长了10个百分点。61%的消费者认为亚马逊品牌正在进步，且可信度也在逐步提升。在调查中，约42%的受访者表示，在过去的一年中，他们到亚马逊购买衣服所花费的时间和开支都超过了此前一年。

去年以来，亚马逊正在从服饰销售平台，分别向上游的服饰供应链，平台的自营服饰品牌以及末端的消费体验等各个环节不断发力，令传统服饰零售商的压力越来越大。

据彭博援引知情人士透露， 亚马逊还在和一些最大的运动服装供应商展开合作，以求发展自有品牌的运动服饰，此举或将在这个本已喧嚣的行业掀起新风浪，令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争。 亚马逊此前已经踏足自有品牌时装产业，推出Goodthreads和Paris Sunday等职业装，夹克和连衣裙品牌。

事实上，亚马逊的电商业务对服饰零售的影响主要体现在数据驱动消费与供应链升级方面。通过海量品牌聚合为消费者提供丰富且便捷的选购服务，一方面尽可能扩大了多样化产品的选择，另一方面，其日益完善的物流系统在送货速度方面的提升，正逐步克服网购存在的固有弊端。

去年6月，亚马逊宣布推出测试版Prime Wardrobe“先试再买”服务，即Prime会员可以享受在线下单将看中的衣服寄回家试穿，在7天内选择留下的衣服，然后将剩下的放在Prime Wardrobe盒子中寄回这一特别服务。作为亚马逊Prime会员福利之一，不仅双向寄送免运费，也不额外收取服务费。该服务已经涵盖括Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等时尚服饰品牌。

这也意味着，面对其快速的送货服务与庞大的用户数据库，传统时尚零售商即使推出电商业务也不具有任何竞争优势，最终或将被聚合到亚马逊的平台上。有分析指出，虽然科尔百货、Target百货等传统零售商均在假日季实现创纪录的销售增长，但亚马逊仍超过了行业整体增长速度。

然而亚马逊的壮大引起美国总统特朗普不满，他曾谈及动用反垄断法“追逐”亚马逊，因为他担心一些小型零售店或被亚马逊挤出市场。消息人士续指，特朗普的数位朋友曾向其表示亚马逊正在屠杀传统的大型购物商场和实体零售店。

也有分析师警告称，亚马逊已经超涨，股价将可能回落。不过，即便亚马逊连续亏损，它仍因不断给外界传达出抢占未来先机的信号，而在市场中获得了高估值。

据亚马逊公布的2017年财报显示，集团全年净收入为30亿美元，全年销售额大涨31％至1779亿美元。其中，亚马逊北美电商业务全年营业收入为28.4亿美元，净销售额为1061亿美元；国际电商业务全年亏损30.6亿美元，净销售额为542.9亿美元，北美市场仍是其线上销售的主力。

根据市场研究机构eMarketer的报告显示，今年亚马逊平台上美国零售总额为2582.2亿美元，占美国当年全部电商总额的49.1%，遥遥领先于其他电商平台，位居第二的eBay所占份额仅为6.6%。

亚马逊市值到达新里程碑助推创始人贝索斯个人财富创下新高，截至周二纽约时间下午12点30分，彭博社亿万富翁指数显示，贝索斯净资产价值1670亿美元，重新登上亿万富翁榜单首位，今年其个人财富新增670亿美元。

去年8月，贝索斯在富豪榜的次席不保，让给了快时尚Zara创始人Amancio Ortega，不过一年后，贝索斯的财富首次超过盖茨排名第一，也远远甩开了Amancio Ortega，近一年来Zara母公司Inditex集团股价累积下跌了19%。