森马集团近年来一直在加速布局中高端市场，特别是通过海外收购来建造多品牌“护城河”，图为设计师Jason Wu

作者 | Lexi Wang

通过加快布局海外业务，森马服饰开始一步步实现其全球化扩张的野心。

据浙江森马服饰（002563.SZ）昨日晚间公告显示，公司将以500 万美元（约合3427.3万人民币）收购美国华裔设计师Jason Wu同名品牌的母公司JWU, LLC.11%的股权，这也意味着目前Jason Wu的旗下的品牌估值已达4500万美元，约合3亿人民币。

此外，森马服饰还将与 JWU, LLC.成立合资公司杰森吴（上海）服饰有限公司，并由合资公司负责在中国内地、香港及澳门的相关业务，包括推广与JASON WU、GREY JASON WU 以及 JWU, LLC.未来开发的与 JASON WU 相关的除香水类产品以外的业务。该合资公司注册资本6000万元,其中森马以现金出资75%,JWU,LLC.以无形资产出资25%。

JWU,LLC.由知名华裔女装设计师Jason Wu吴季刚创立,他因2009及2013年两度为美国前总统夫人米歇尔·奥巴马设计    舞会礼服一举成名。其个人品牌JASON WU创立于2007年，涵盖高定女装、配饰、香水等品类，受到美国职业女性喜爱，2016年Jason Wu推出新品牌GREY JASON WU。

JWU,LLC.旗下两个品牌均定位高端,以连衣裙为例价格一般在1.5万人民币以上，由于设计风格的高辨识度以及个人品牌知名度持续提升,吴季刚与包括FILA、SUPREMEAUPRES等多个品牌有过跨界合作。不过据资料显示，去年JWU,LLC.录得亏损556万美金(约合3811万人民币)。今年2月，Jason Wu确认离任Hugo Boss女装创意总监。

Michelle Obama的背书令设计师Jason Wu名声大噪

有分析认为，森马服饰目前拥有大众定位的森马、中高端定位女装ITMICHAA和男装Marc O’Polo等品牌，收购JWU,LLC.有利于填补集团在轻奢领域的布局，并提升集团形象。

事实上，鉴于中国新中产不断壮大，森马集团近年来一直在加速布局中高端市场，特别是通过海外收购来建造多品牌“护城河”。森马国际事业部CEO金克军早前在接受时尚头条网专访时表示，中国近几年成长最快的无疑是时尚意识觉醒的年轻消费者，该群体也是森马集团主要争夺的对象。

除Marc O'Polo外，森马集团还出资2550万元与韩国SISUN集团成立合资公司，借此将IT MICCHA和LEWITT等其他韩国品牌通过此渠道被引入中国市场。

今年5月，森马集团还宣布在香港成立子公司以扩张海外收购业务。金克军表示，除了美国外，森马集团的投资战略还是更倾向于具有深厚时尚底蕴的欧洲市场。

而童装作为森马当前增长最为强劲的品类，也成为集团海外收购的优先选择。今年3月，森马公宣布与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署长期合作协议，而THE CHILDREN’S PLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDREN’S PLACE采购产品，并在设计开发、生产和销售环节形成合力。

5月，森马宣布又以1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收购Sofiza SAS 100%股权，Sofiza SAS同时拥有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。Kidiliz集团总部设在法国巴黎，2017年实现销售额4.27亿欧元，已发展是欧洲中高端童装行业的领军企业。

据时尚头条网早前报道，2008至2016年间森马旗下童装品牌巴拉巴拉收入由5.48亿上升到50亿，年均复合增速高达31.8%。 针对童装品类，森马采用国内外同时并购的“两手抓”策略。

同样在今年5月，森马服饰以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司、拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立浙江森乐服饰有限公司，通过合资公司以1499.01万元购买温州佳诺所持有的 COCOTREE（棵棵树）品牌的注册商标权。

通过频密的并购，森马服饰有意建立从大众到高端定位的丰富童装品牌组合，具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力，并拥有全球化的供应链布局。

值得关注的是，该集团旗下的童装品牌巴拉巴拉在法国和韩国设有国际设计工作室，目前正积极扩张俄罗斯和中东等新兴市场，在美国该品牌则与亚马逊进行线上合作，未来不排除会延伸至线下，在美国开设实体门店。

森马并非唯一对海外品牌产生兴趣的国内服饰集团。去年至今，福建七匹狼以3.2亿拿下Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权，复星国际吞下法国奢侈品牌Lanvin，山东如意拿下瑞士奢侈皮具品牌Bally，国内资本明显加快了海外并购的步伐。

不过有分析人士表示，国际品牌虽然可以帮助国内服饰集团提升形象，却并不一定能为业绩带来明显提振作用，甚至成为拖累，这一点值得警惕。

截止昨日收盘，森马服饰（002563.SZ）股价增长0.38%至每股10.53元，目前市值约为284亿人民币。