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Lee等牛仔裤业务拖累威富集团,该部门或以30亿美元被出售

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2018年10月22日 10:22

Lee等牛仔裤业务拖累威富集团,该部门或以30亿美元被出售

创立于1899年的威富集团在1969年收购了Lee品牌,正式进军牛仔服饰市场,现在从数据层面来看,牛仔裤部门已成为其最大拖累

作者 |  Lexi Wang

 

全球零售环境持续震荡,坐拥Vans这一王牌的威富集团也开始感到危机。

 

威富集团(VFC.NYSE)周五公布第二财季业绩报告,在截至9月底的三个月内其净利润上涨14%至5.76亿美元,上年同期利润为4.77亿美元,当季收入从33.93亿美元大涨6%至39.07亿美元,高于FactSet给出的平均预期38.65亿美元。

 

期内,集团旗下仅Vans与The North Face两个品牌录得增长,分别录得26%和5%的增幅,Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则受西尔斯百货破产冲击,分别下跌2%、5%和9%。

 

Lee等牛仔裤业务拖累威富集团,该部门或以30亿美元被出售 

Lee等牛仔裤业务拖累威富集团,该部门或以30亿美元被出售

图为威富集团第二财季主要业绩数据

 

按部门分,包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门第二财季销售额同比增长7%至14.66亿美元; 包括Lees在内的牛仔部门销售额下跌6%至6.32亿美元; 包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部门销售额同比增长125%至4.72亿美元; 其他部门销售额则同比大涨20%至3520万美元。

 

按地区分,威富集团第二财季在美国地区销售额上涨17%; 包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA地区的销售额增幅为11%; 亚太地区销售额上涨15%,其中中国市场销售额大涨21%; 除美国外美洲地区销售额增长19%。

 

董事长兼首席执行官Steve Rendle在财报发布后的电话会议上表示,期内业绩的增长主要得益于核心品牌Vans和The North Face的表现推动,并强调威富集团现阶段正处于转型的关键时期。

 

值得关注的是,为更好地实现可持续发展和盈利能力的稳健提升,威富集团正在不断剥离缺拖后腿的业务部门。

 

今年初,威富集团决定将缺乏增长动力的Nautica品牌出售给Authentic Brands Group,该交易已于4月30日完成。此外,该集团还出售了包括Majestic®品牌在内的运动许可经营业务以及JanSport®品牌合议业务的资产,正式退出许可经营领域。

 

10月4日,威富集团宣布已和The Rockport集团达成协议,将把旗下的冲浪品牌Reef出售给后者,具体交易金额暂未披露。交易完成后,Reef将以独立品牌的形式由现有团队继续运营。

 

Lee等牛仔裤业务拖累威富集团,该部门或以30亿美元被出售

图为威富集团牛仔部门品牌组合

 

鉴于Lee、Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌的业绩迟迟未有起色,有分析认为牛仔部门或称为下一个被威富集团放弃的业务。

 

1969年,威富集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为“FIT FOR GIRLS”。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

 

除Lee品牌外,创立于1899年的威富集团通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

 

虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年,威富集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

 

不过现在从数据层面来看,牛仔部门已成为威富集团的最大拖累。随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌,以及西尔斯百货等主要批发渠道破产关店,该集团的牛仔裤业务需求正在不断下滑,Lee和Wrangler去年销售额均不理想,与Vans的强劲增幅形成鲜明对比。

 

对此消息,Steve Rendle未作出正面回应,但早前在接受采访时曾坦承,威富集团目前正在积极优化旗下的品牌组合,同时会继续寻求合适的收购对象。

 

Steve Rendle强调,在选择收购品牌时,威富集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系,而不仅仅是新增一个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力,与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。

 

另据一位主要负责兼并和收购的高管透露,威富集团未来还将出售更多品牌,目前正在对旗下的品牌组合进行重新审核。该高管预计,仅牛仔业务的出售价格或超过30亿美元,不管买家是谁都必须增加10亿美元用于业务重整,因此最有可能出手的买家或为私募基金。

 

与此同时,集团正在加大对提升品牌影响力的投入,例如对创意营销、广告和数据分析等的投资等,以更好地满足消费者对个性化的需求,Vans早前在其品牌官网上正式推出了个性化定制服务。

 

Steve Rendle表示,Vans持续的爆炸性增长在一定程度上为The North Face和Timberland等品牌的业绩表现产生了积极影响。在Nike和匡威的双重夹击下,Vans靠潮流文化赢得了竞争,现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。

 

不过,Steve Rendle早前坦承,Vans在经过近6年来的高速增长后,将迎来新的挑战。对于The North Face和Timberland等户外运动品牌,Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。

 

对于2019下半财年,威富集团对Vans的发展仍充满信心,预计该品牌全年收入增幅将达18%至19%,不过欧洲市场的业绩低迷对Timberland和Vans产生不利影响,第二季度Vans在该地区的增速从第一季度的33%放缓至9%,Timberland则从5%放缓至1%。

 

Wedbush分析师克里斯托弗·斯维齐亚指出,虽然威富集团整体业绩表现依然呈积极态势,但毛利率的增长停滞及牛仔部门业绩的恶化,让市场及投资者感到担忧。

 

财报发布后,威富集团(VFC.NYSE)周五股价急挫超过10%至每股77.76美元,过去一年,威富集团股价上涨19%,而标准普尔500指数同期上涨8%,目前市值约为308亿美元。



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