随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨，时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者

作者 | 周惠宁

自去年成功登陆多伦多和纽约证券交易所后，Canada Goose加拿大鹅还在寻求更大的突破。

据时尚商业快讯，加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose（GOOS.NYSE）日前宣布已斥资3250万加元（约合1.7亿人民币）收购了加拿大户外鞋履公司Baffin，交易的资金来自其持有现金以及向卖方发行150万加元限制性附属投票权股份，此次收购将为Canada Goose继续加深户外服饰的“护城河”增加矩阵。

Baffin创立于1979年，其鞋履产品与Canada Goose的羽绒产品一样抗寒性极强，其生产的Snow Monster和Icebreaker是人们前往极地时鞋履的选择之一，同时该品牌也会生产一些较为日常的户外鞋履。交易完成后，Baffin将作为Canada Goose的全资子公司由原有团队继续保持独立运营。

Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，其与Baffin总裁Paul Hubner认识多年，并看好其创新户外用品的前景，早前有分析指出，随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨，时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者。

据悉，Paul Hubner是户外鞋履制造和设计方面的专家，也是一位真正的户外运动爱好者，曾亲自前往北极和南极的山上测试他的产品，并登上过珠穆朗玛峰，他在制鞋行业拥有的30多年经验将为Canada Goose在鞋履行业打下一个较为扎实的基础。

不过，Canada Goose要想在全球户外鞋履行业中占据一席之地并非易事，其要面对的竞争对手包括L.L.Bean、威富集团旗下的The North Face和Timberland，以及近期业绩持续高涨的Columbia。Dani Reiss坦承，Canada Goose要想推出自己的鞋履产品还需要一段时间。

Canada Goose的前身为Metro Sportswear集团，由波兰移民Sam Tick创立于1957年，以其抗寒的风雪大衣闻名，零售价在900美元和1500美元之间，由于采用纯动物羽毛和皮毛制作，Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可，更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着，被消费者称为“时尚界的路虎”。

值得关注的是，1997年Dani Reiss开始参加公司管理时销售额仅为300万美元，在Dani Reiss掌舵下，Canada Goose进入了快速发展时期，于2013年被私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购多数股权，随后海外市场逐渐扩大，10年间公司销售额已暴涨100多倍。

除了明星效应外，营销专家Rob Fields还指出，Cananda Goose近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

由于采用纯动物羽毛和皮毛制作，Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可

在意识到仅依靠批发商销售产品的弊端后，Canada Goose从2016年开始开设自营专卖店，目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网，并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站，最终将零售网络扩展到全球各地。

由于假货猖獗，Canada Goose于今年初决定进军中国市场，其在大中华区的首家线下实体门店已在香港国际金融中心开业，Canada Goose在阿里巴巴旗下的天猫旗舰店也已投入运营。该品牌正通过与阿里巴巴集团合作，同时在线上线下加速渗透中国市场。

得益于积极的扩张策略，Canada Goose在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59％至4470万美元，毛利率为64%。从数据方面来看，Canada Goose连续9个季度收入的高增长证明其在产品方面的改革已略有成效，对于消费者而言已超出功能性需求。

有分析指出，虽然Canada Goose主要销售具备保暖性质的羽绒服，但为打破天气对羽绒产品的限制，该品牌上市后还推出了意大利制造的羊绒日常服饰与配饰，此次试水鞋履行业也是为了提高集团自身的综合竞争力，以面对日益复杂的市场环境。Canada Goose声明中特别强调 ，收购Baffin将不会集团2019财年业绩产生影响，更多交易细节会与第二财季报告一同发布。

消息发布后，Canada Goose（GOOS.NYSE）股价上涨1.69%至55.49美元，自今年以来累积增长74%，目前市值约为60.5亿美元。