据悉在过去半年内Levi's每秒就卖掉一件T恤

作者 |  周惠宁

在连续4个季度实现双位数的利润增长后，牛仔裤鼻祖Levi's正试图重返资本市场，以获得更多的资金扩张。

据女装日报最新消息，拥有145年历史的牛仔裤品牌Levi's的母公司Levi Strauss & Co正与高盛和J.P摩根合作申请上市，预计筹集6亿至8亿美元资金，目标是2019年第一季度上市，市场估值超过50亿美元。

实际上，Levi Strauss & Co曾在1971年上市，但Strauss家族的后代在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化。创立于1853年的Levi Strauss & Co旗下现拥有牛仔服装品牌 Levi's、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。目前，该集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点。

据数据显示，在截至今年8月26日的第三季度财报内，Levi Strauss & Co净利润同比大涨58%至1.3亿美元，销售额则增长9.9%至13.9亿美元，分析师预计其今年销售额有望录得50亿美元，这将是该集团自1999年以来首次重返50亿美元俱乐部。

得益于与其它品牌和设计师推出的联名合作系列，Levi's的时尚度不断提升，正重新获得年轻消费者的喜爱。据悉，在过去半年内，Levi's每秒就卖掉一件T恤，女装和零售渠道业务也获得了积极的市场反响。另据美国市调机构Morning Consult于5月发布的2018年度“美国消费者最喜爱品牌”榜单显示，Levi's是唯一入选的时尚品牌，消费者对其好感度达71.9分。

目前Levi's在全球110多个国家拥有约2900个零售点。

该集团首席执行官Chip Bergh认为，与Supreme、Off-White等品牌合作所营造的稀缺感是Levi's获得消费者积极响应的主要因素之一，也为品牌创造了话题热度。不过，Chip Bergh 一直把 Levi's 与快时尚划清界限，他曾表示，与众不同又讲求品质的品牌才能赢得千禧一代的好感和认可。

电商也成为Levi's目前着重发展的零售渠道之一，已正式入驻亚马逊。Chip Bergh指出，亚马逊除了拥有广大的客户群体外，他们的数据也是Levi's所需要的，“作为我们的合作伙伴，亚马逊在大数据的帮助下，或许会比我们还了解Levi's的消费者。”

有分析指出，已经诞生165年的Levi's在Chip Bergh的带领下仍像一家初创公司般充满活力，在具有一定规模和知名度的同时也专注于产品和科技的创新。 Chip Bergh则在早前接受采访中表示，在他的规划中，Levi's将成为一个真正的生活方式品牌，而不仅仅是牛仔裤制造商。

对于明年将重新上市的消息，Levi Strauss & Co发言人表示不会回应任何市场传言或猜测，高盛与J.P.摩根则未能立即就此发表评论。