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誓要从Saint Laurent 夺回粉丝?Celine将加入巴黎男装周

来源:时尚头条网责任编辑:lynn时间:2018年11月20日 23:56

誓要从Saint Laurent 夺回粉丝?Celine将加入巴黎男装周

如果说Louis Vuitton和Dior正面防御Gucci是LVMH的“A计划”,那么Celine可能是该集团的“B计划”


作者 |  Sherry Wang
编辑 |  陈舒

 

紧逼开云旗下Saint Laurent的又一步棋,Hedi Slimane执掌的Celine宣布将加入1月巴黎男装周。

 

本月推出了全新“16”手袋后,Celine新任创意总监Hedi Slimane又有了大胆的动作。据女装日报消息,Celine 将于明年1月的巴黎男装周期间举办首个独立的男装秀,这将是Celine新任创意总监Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后再次发布男装系列,可见Hedi Slimane对男装的重视,也或意味着Hedi Slimane将一步步从Saint Laurent“抢回自己的粉丝”。

 

今年以来,Hedi Slimane的一举一动都在时尚圈乃至社交媒体都掀起了舆论的热潮。但社交媒体对Hedi Slimane的评价却呈两极分化状态,支持Hedi Slimane的人依旧为其拍手叫好,但同时对他的质疑与非议也从未停止。

 

誓要从Saint Laurent 夺回粉丝?Celine将加入巴黎男装周

Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后,将于明年1月再次发布男装系列,可见其对男装的重视

 

9月28日走秀当晚,就有时尚评论家指出Hedi Slimane的设计涉嫌歧视女性,更有甚者指控他为“厌女症”, 因为他设计中的女性总是穿着性感颓废的迷你裙和紧身连衣裙, 而这正与品牌前创意总监Phoebe Philo解放女性,提倡舒适、优雅、极简的设计美学南辕北辙。

 

事实上,自从年初LVMH宣布Celine换帅后的最大争议点就在Hedi Slimane强烈的个人风格上。 在Celine的首秀上,Hedi Slimane设计的时装系列明显延续了个人独特的黑暗摇滚风格。 以报道行业设计侵权事件著名的Instagram账号Diet Prada列出了本系列与Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计对比图,称二者过于相似。 另据时尚商业快讯报道,有买手称Celine和Saint Laurent两个品牌最新系列风格雷同,都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素,这对买手们在采购的选择上造成一定困扰。

 

誓要从Saint Laurent 夺回粉丝?Celine将加入巴黎男装周

Diet Prada公布Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计图

 

但这一切似乎是LVMH有意为之。

 

正如时尚头条网早前在报道中分析的那样, LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀,主要是为了制定了一个“B计划”,利用Louis Vuitton,Christian Dior,Celine组成的矩阵围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

 

毕竟Hedi Slimane推动品牌的盈利能力有目共睹。自他成为创意总监以来,Saint Laurent的收入在三年内翻了一番。其中配饰成为业务的基石,皮具和鞋履的比重占了66%。在任期的4年内,Hedi Slimane帮助品牌进入10亿美元俱乐部。

 

誓要从Saint Laurent 夺回粉丝?Celine将加入巴黎男装周

据市场预计,Céline去年营业额约8亿欧元,成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌,而手袋将成为业绩的关键

 

不过,在2016年他与开云集团反目成仇,曾两次起诉开云集团索赔,同时要求开云集团赋予其权利自行处理手中持有的Saint Laurent股份。在各种新闻报道后,Hedi Slimane指出部分报道失实,并在其Twitter上连发四篇推文做出了反击,他强调Saint Laurent是在他的带领下才会有如此辉煌的业绩。

 

在今年2月掌舵Celine时,Hedi Slimane也明确表示,新加入的男装及香水配饰等类别将成为关键的增长驱动因素,同时也会继续发力手袋等皮具系列。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault则在近期的采访中表示十分看好Hedi Slimane,希望他的加入能使Celine在五年内收入达到至少20亿至30亿欧元。

 

任命Hedi Slimane,LVMH的意图再明显不过,因为敌人的敌人是朋友。换言之,LVMH将Hedi Slimane招致麾下,或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量,更像是腾出一块空地,让Hedi Slimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从Saint Laurent夺回,Saint Laurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌,但毕竟Hedi Slimane才是该品牌新风格的开创者。

 

至于Celine流失的原有客户,LVMH并不感到担心。Loewe、Loro Piana、创意总监Clare Waight Keller掌权的Givenchy、设计师品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。尽管此举并非没有风险,但是显然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商业回报。

 

值得关注的是,今年6月,Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello也发布了其自2016年加入品牌后的首个单独男装系列。而Celine加入巴黎男装周的举动,更证明了Hedi Slimane抢占前者男装市场份额的野心。有分析认为此举实为一石二鸟,在与Saint Laurent正面碰撞的同时,也又一次增加了Celine的曝光率与话题度,吸引了不少客群的注意,更加深了消费者对品牌的记忆。

 

从清空品牌Instagram、更改logo、将预热海报贴满主要城市的商业街、选择让Lady Gaga在社交媒体首次曝光新款手袋、停产畅销手袋Frame和Clasp,到加入巴黎男装周,Hedi Slimane每一步都为品牌带来了超高的讨论度。据《Vanity Fair》最新发布的“全球50位最具影响力的法国人”榜单中,Hedi Slimane位居第一位。

 

值得注意的是,早前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回归巴黎男装周。 而据数据研究机构L2此前发布的一份调查显示,消费者对男装的需求正在持续增长,男装市场收入将超过女装市场,未来两年年复合增长率预计超过6%,奢侈品牌巨头LVMH当然不会放过这一增长机会。



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