如果说Louis Vuitton和Dior正面防御Gucci是LVMH的“A计划”，那么Celine可能是该集团的“B计划”

作者 |  Sherry Wang
编辑 |  陈舒

紧逼开云旗下Saint Laurent的又一步棋，Hedi Slimane执掌的Celine宣布将加入1月巴黎男装周。

本月推出了全新“16”手袋后，Celine新任创意总监Hedi Slimane又有了大胆的动作。据女装日报消息，Celine 将于明年1月的巴黎男装周期间举办首个独立的男装秀，这将是Celine新任创意总监Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后再次发布男装系列，可见Hedi Slimane对男装的重视，也或意味着Hedi Slimane将一步步从Saint Laurent“抢回自己的粉丝”。

今年以来，Hedi Slimane的一举一动都在时尚圈乃至社交媒体都掀起了舆论的热潮。但社交媒体对Hedi Slimane的评价却呈两极分化状态，支持Hedi Slimane的人依旧为其拍手叫好，但同时对他的质疑与非议也从未停止。

Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后，将于明年1月再次发布男装系列，可见其对男装的重视

9月28日走秀当晚，就有时尚评论家指出Hedi Slimane的设计涉嫌歧视女性，更有甚者指控他为“厌女症”， 因为他设计中的女性总是穿着性感颓废的迷你裙和紧身连衣裙， 而这正与品牌前创意总监Phoebe Philo解放女性，提倡舒适、优雅、极简的设计美学南辕北辙。

事实上，自从年初LVMH宣布Celine换帅后的最大争议点就在Hedi Slimane强烈的个人风格上。 在Celine的首秀上，Hedi Slimane设计的时装系列明显延续了个人独特的黑暗摇滚风格。 以报道行业设计侵权事件著名的Instagram账号Diet Prada列出了本系列与Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计对比图，称二者过于相似。 另据时尚商业快讯报道，有买手称Celine和Saint Laurent两个品牌最新系列风格雷同，都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素，这对买手们在采购的选择上造成一定困扰。

Diet Prada公布Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计图

但这一切似乎是LVMH有意为之。

正如时尚头条网早前在报道中分析的那样， LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀，主要是为了制定了一个“B计划”，利用Louis Vuitton，Christian Dior，Celine组成的矩阵围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

毕竟Hedi Slimane推动品牌的盈利能力有目共睹。自他成为创意总监以来，Saint Laurent的收入在三年内翻了一番。其中配饰成为业务的基石，皮具和鞋履的比重占了66%。在任期的4年内，Hedi Slimane帮助品牌进入10亿美元俱乐部。

据市场预计，Céline去年营业额约8亿欧元，成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌，而手袋将成为业绩的关键

不过，在2016年他与开云集团反目成仇，曾两次起诉开云集团索赔，同时要求开云集团赋予其权利自行处理手中持有的Saint Laurent股份。在各种新闻报道后，Hedi Slimane指出部分报道失实，并在其Twitter上连发四篇推文做出了反击，他强调Saint Laurent是在他的带领下才会有如此辉煌的业绩。

在今年2月掌舵Celine时，Hedi Slimane也明确表示，新加入的男装及香水配饰等类别将成为关键的增长驱动因素，同时也会继续发力手袋等皮具系列。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault则在近期的采访中表示十分看好Hedi Slimane，希望他的加入能使Celine在五年内收入达到至少20亿至30亿欧元。

任命Hedi Slimane，LVMH的意图再明显不过，因为敌人的敌人是朋友。换言之，LVMH将Hedi Slimane招致麾下，或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从Saint Laurent夺回，Saint Laurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌，但毕竟Hedi Slimane才是该品牌新风格的开创者。

至于Celine流失的原有客户，LVMH并不感到担心。Loewe、Loro Piana、创意总监Clare Waight Keller掌权的Givenchy、设计师品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。尽管此举并非没有风险，但是显然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商业回报。

值得关注的是，今年6月，Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello也发布了其自2016年加入品牌后的首个单独男装系列。而Celine加入巴黎男装周的举动，更证明了Hedi Slimane抢占前者男装市场份额的野心。有分析认为此举实为一石二鸟，在与Saint Laurent正面碰撞的同时，也又一次增加了Celine的曝光率与话题度，吸引了不少客群的注意，更加深了消费者对品牌的记忆。

从清空品牌Instagram、更改logo、将预热海报贴满主要城市的商业街、选择让Lady Gaga在社交媒体首次曝光新款手袋、停产畅销手袋Frame和Clasp，到加入巴黎男装周，Hedi Slimane每一步都为品牌带来了超高的讨论度。据《Vanity Fair》最新发布的“全球50位最具影响力的法国人”榜单中，Hedi Slimane位居第一位。

值得注意的是，早前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回归巴黎男装周。 而据数据研究机构L2此前发布的一份调查显示，消费者对男装的需求正在持续增长，男装市场收入将超过女装市场，未来两年年复合增长率预计超过6%，奢侈品牌巨头LVMH当然不会放过这一增长机会。