2005年百达翡丽正式进入中国市场，目前品牌在该市场拥有20多家门店

作者 | 周惠宁

全球高端手表市场加速升温，尽管日內瓦腕表展已落下帷幕，但瑞士唯一的独立奢侈腕表品牌百达翡丽的动向再次引发行业关注。

据彭博社援引消息人士透露，拥有180年历史的百达翡丽正在寻求出售，市场估值约为80亿至100亿美元，德国分析师Zuzanna Pusz预计百达翡丽年目前年收入约为15亿瑞士法郎。

值得关注的是，百达翡丽董事长Thierry Stern曾向瑞士媒体Le Temps透露，若相关税收负担不降低，其不排除将离开日内瓦或将百达翡丽进行出售，目前，Thierry Stern的妻子Sandrine在百达翡丽从事设计工作。在谈及接班人问题时，Thierry Stern表示会尊重孩子的意愿，如果他们不想加入这个行业也不会勉强。

有业界人士认为，百达翡丽时隔87年再度被寻求卖家或许是为了能够在逐渐回暖的高端腕表市场走得更远，且目前腕表行业风险相对较低，可能会有较为大型的奢侈品集团对其产生兴趣。

百达翡丽由Antoine Norbert de Patek和Jean-Adrien Philippe于1839年创立，在两位创始人对制表工艺的热爱和努力下，百达翡丽获得了多项专利，并凭借其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破，被业界称为“手表界的蓝血贵族”。

作为瑞士仅存的独立制表商，百达翡丽手表的每一道工序都由自己的工匠负责生产，而训练一名符合要求的制表师通常需要10年，因此该品牌手表的平均零售价高达2万至3万美元。1886年，百达翡丽获得“日内瓦”标志，1902年其双指针计时码表获得专利。

百达翡丽创立于1839年，被称为“手表界的蓝血贵族”，目前是瑞士唯一的独立奢侈腕表集团

1932年，在日内瓦拥有一家高端表盘制造厂的Charles Stern和Jean Stern两兄弟收购了百达翡丽，直到今天该品牌依然由Stern家族经营，Thierry Stern于2009年成为该品牌的董事长。除了欧洲的皇家贵族，百达翡丽的客户名单包括爱因斯坦、居里夫人和柴可夫斯基等知名科学家和音乐家，已成为上流社会的身份象征之一。

为更好地向消费者传达品牌的历史与价值，同时加速向全球化发展，百达翡丽在1996年10月正式推出《百达翡丽国际杂志》，以英、法、日、中、德、意6种语言版本发行。通过种种大胆、创新的举措和经营理念，百达翡丽至今依然是最受富裕消费群体喜爱的奢侈手表品牌，在《2018年度知名时尚品牌数字营销价值排行榜》中更位列第26名。

2005年，百达翡丽正式进入中国，首家门店选址于上海外滩18号，在这座原为英国渣打银行驻中国总部的历史建筑内开设中国第一家百达翡丽专卖店暨客户服务中心，目前品牌在大中华区已拥有26家门店，其中2家位于内地。

在高端消费急速发展的中国市场，百达翡丽主要采取稳健且服务至上的市场策略。Thierry Stern早前在接受采访时表示，百达翡丽一直坚守着自己固有的发展节奏和理念，低调而稳健，而在中国的规划发展也是以长期可持续和稳定增长为前提的。

值得关注的是，区别于同样来自瑞士的奢侈手表品牌沛纳海、爱彼和劳力士等，百达翡丽自始至终都没有请过代言人，其广告语为“没人能拥有百达翡丽，只是为下一代保管而已”，不仅明确了品牌高端且稀有的特别定位，更是在暗示消费者，没有哪个品牌能够超越百达翡丽。

去年4月，百达翡丽突然开设官方微信号，但至今未有发布帖文。据悉，该微信公众号认证主体是美最时洋行（上海）有限公司，并有百达翡丽商标注册保护标志®️，由日内瓦百达翡丽公司授权使用。美最时洋行是德国美最时集团在华的一家独资企业，该集团拥有瑞士钟表品牌百年灵、百达翡丽和德国珠宝品牌华洛芙的代理权。

自2018年开始，瑞士钟表行业的复苏迹象渐显。据瑞士联邦统计局发布的最新钟表出口统计数据报告显示，2018年11月瑞士钟表出口额同比增长3.9%至20.6亿瑞士法郎，这是自2015年10月以来，瑞士钟表月出口额再次突破20亿大关。去年前11个月，瑞士钟表的出口上涨幅度为7.1%，出口总额超过195亿瑞士法郎。

从价格上看，去年11月瑞士手表出口增长幅度最高的是售价超过3000瑞士法郎的高级腕表，该价位的瑞士手表从数量上出口增长率提高11%，从价值上增长8.4%。

从地区来看，中国内地已成为瑞士手表出口额增长最为强劲的市场，仅11月瑞士向中国内地出口的手表销售额就大涨15%，前11个月中国内地市场的增长率约为14%，而瑞士手表最大的进口市场是中国香港，该地区11月的订货量增长将近10%，全年整体增幅为21%。

而作为最受中国消费者追捧的奢侈手表品牌之一，百达翡丽在潜在投资者眼中的价值无疑有着更大的想象空间。百达翡丽发言人早前透露，品牌在全球所有市场的表现良好，并强调其在中国内地的需求正在稳步上升，每个月的销售额都录得增长。

截至目前，百达翡丽发言人拒绝对收购消息作出回应，但强调在一年一度的钟表展期间类似的传言已非首次出现。