Gap发言人表示，对高端童装品牌的收购有助于集团扩大消费群体

作者 | Yohanna

逐渐掉队的Gap近期正通过改善品牌组合试图重现过去的辉煌。

据时尚商业快讯，美国服饰集团Gap上周五已与童装零售商金宝贝Gymboree达成协议，将以3500万美元的价格（约合2.34亿人民币）收购高端童装品牌Janie and Jack，包括该品牌的门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、品牌和网站。Gap发言人表示，收购Janie and Jack有助于集团扩大消费者群体并增强忠诚度。

Gymboree有限公司主要经营高端童装和早教中心，旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8，其中Janie and Jack业绩一直优于母公司。自1976年成立以来，Gymboree从位于旧金山的早教中心发展到目前在美国和加拿大共拥有约900家门店，包括102家Janie and Jack门店和45家工厂店，拥有超过一万名员工。

由于电子商务引发的激烈竞争，Gymboree集团于今年1月份在美国破产法院申请破产保护，计划关闭位于美国和加拿大约800家实体门店和线上门店。随着集团的破产，除被Gap集团收购一部分资产外，还将被Children's Place Inc.以7600万美元收购另一部分资产。

Gymboree申请破产后对其产品进行打折出售

值得注意的是，除了收购Janie and Jack，Gap集团还于从上周四进行了分拆，将旗下Old Navy品牌分离为一家独立的上市公司，由现任首席执行官Sonia Syngal继续领导，集团剩余的品牌Gap、Banana Republic、Intermix、Hill City和Athleta则会成立一家新的公司，具体名字尚未确定，预计分拆交易最快将于2020年完成。消息传出后，Gap集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元，为集团十年来的最大涨幅。

Gap集团创立于1969年，早前凭借标志性的Logo T恤和卫衣等多样的基本款产品在快时尚服装界脱颖而出，2002年以前基本占领市场主导地位，其实力曾与快时尚竞争对手Zara和H＆M等品牌保持同步。

然而，缺乏明确的目标消费者定位和快速的实体店扩张导致集团财政状况陷入窘迫，在引进大量高管、采取削减成本措施后，集团在过去几年中依然处于迷茫状态，2014年以后，同名主品牌Gap业绩就开始呈现负增长，甚至被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一，频频传来关店和业绩下滑的消息。今年1月20日，受高昂租金带来的影响，营业时间已有20年之久的Gap纽约第五大道旗舰店正式关闭。

图为Gap集团第四季度及2018年全年业绩数据,首席执行官Art Peck表示对Gap等品牌的业绩表现并不满意

据时尚头条网数据，在截至2月3日的第四季度内，Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元，低于华尔街分析师预计的47亿美元，毛利率为35.6%，净利润同比增长15%至2.76亿美元。

Old Navy则是集团过去几年来的唯一亮点，一定程度上缓解了旗下品牌Gap和Banana Republic的疲软表现，2018财年销售额为78.4亿美元，占集团总销售额的47.3%，其第四季度销售额是唯一与2017年同期持平的品牌，Banana Republic和Gap品牌分别下降1％和5％。

该集团董事会主席Robert Fisher表示，随着时间的推移，Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大，分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

Jefferies分析师Randal Konik也称，过去几年来他们一直主张将Old Navy分拆为一家独立公司，这样做可以让市场对该品牌的高利润率和强劲现金流给予适当估值。集团将通过品牌新店的增长、网络覆盖面的扩大来增加市场份额。另有分析报告预计，Old Navy拆分为独立公司后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌，将会得到更好的发展。

此外，Gap品牌还将在未来两年内关闭230家门店，预计年度收入将减少约6.25亿美元，但将节约近9000万美元运营成本，与Gap品牌一样陷入低迷的Banana Republic也会关闭部分门店，但集团暂未透露具体数据。

在上周四与分析师的财务电话会议上，集团首席执行官Art Peck表示将专注于改善品牌服装质量和风格，另外将提高对旗下品牌在线业务的投资，试图适应更现代化的零售环境，去年该集团的电商销售额已超过30亿美元，预计该数字在今年有望达到35亿美元。

不过资本市场对Gap的担忧依然存在，古根海姆分析师Robert Drbul表示该集团旗下品牌将继续面临激烈的竞争。有业界人士认为，Gap品牌要想重现过去的辉煌并非易事，前提是必须在产品和创意上获得年轻消费者认可。

随着市场更新换代的速度越来越快，在面对市场竞争压力增大、业绩连续下滑、Old Navy又独立出去的情况下，解决为消费者提供新鲜感的问题对Gap集团而言刻不容缓，收购业绩表现较好的高端童装品牌扩大集团品牌矩阵或许能够弥补集团目前的经营颓势。

事实上，Gap的竞争对手们也正纷纷遇到发展瓶颈。随着越来越多人开始专注购物狂欢的代价，以H&M、Zara为代表的快时尚们的常胜局面正在开始被改写，其中H&M集团年销售额的增幅从2016年起便骤降至个位数，而有分析师直接表示，Zara的好日子已经结束了，从2016财年起Inditex集团的盈利能力就不断萎缩，毛利率连续四年出现下跌。New Look等英国快时尚品牌更是直接退出中国市场。

正被年轻人抛弃的快时尚们面临改变原有商业模式、探索新路径的难题。在此大环境下，Gap集团的分拆和收购举措可能是其随市场改变和升级产品的开始。

截至上周五，Gap集团股价上涨16.18%至29.5美元，市值约为112亿美元。