Etro由设计师Gimmo Etro创立于1968年，以独特的佩斯利花图案被消费者熟知

作者 | Sherry Wang

新一轮市场剧变中，触碰到天花板的家族奢侈品牌成了资本围猎的新目标。

据女装日报引援消息人士透露，去年迎来50周年的意大利奢侈品牌Etro正吸引着多个投资者的关注，包括卡塔尔皇室背景的投资基金Mayhoola，该基金旗下拥有Balmain、Valentino等奢侈品牌。不过，Etro发言人随后表示，创始人Gimmo Etro家族并无意寻求出售，但坦言近年来一直有潜在买家提出收购要约。

Etro由设计师Gimmo Etro创立于1968年，以优雅精致的设计、高档的面料和经典而独特的佩斯利花纹图案被消费者熟知，品牌主要产品范围包括男女装、手袋、箱包、丝巾和家居饰品等。

目前，该公司主要由Gimmo Etro家族经营，其长子Jacopo Etro为品牌面料总监，并掌管家庭用品和皮具系列。二公子Kean Etro则从1990年起便担任男装系列创意总监。三公子为品牌行政总监，小女儿Veronica Etro自1997年从伦敦中央圣马丁艺术学院毕业后担任品牌的女装系列创意总监。

Etro是最早一批推出生活方式产品的品牌，并于1996年首次登上米兰时装周

Etro以纺织品设计公司起家，起初致力于生产高档面料。与其他奢侈品牌发展路径不同，Etro是最早一批推出生活方式产品的品牌。1981年，在长子Jacopo Etro的推动下，该公司推出了首个家具纺织品系列。1984年，品牌推出了首个皮革系列，并采用经典的佩斯利花图案。1985年，Etro推出了家具系列。1989至1991年，品牌依次相继推出了香氛系列、男装系列以及女装系列，并于1996年首次登上米兰时装周。

作为家族私有企业，Etro没有公开过其财务数据，但据品牌总经理Francesco Freschi披露， Etro在各市场表现非常均衡。其中，欧洲市场与亚洲市场各占销售额的30％，美国市场占20％，剩余20%销售额则来自于世界其他地区。他还强调，该品牌现阶段正着手巩固市场定位，培养消费者忠诚度，同时也扩大其客户群，大力投资营销渠道，加强实体店体验感并丰富线上内容。目前，除批发业务外，Etro在全球拥有超过200直营家门店。

值得关注的是，近来意大利奢侈和时尚品牌频繁传出出售消息。

本月初，有消息称法国奢侈品集团LVMH正在考虑出售旗下意大利品牌Pucci。Pucci由Emilio Pucci成立于1947年，近两年来发展陷入停滞，且一直没有创意总监，由内部团队负责产品的创意设计。原首席执行官Mauro Geimaldi 已与1月底离职，临时总经理Giorgio Prescal则在根据当前的行业状况进行分析后重新定位，为品牌制定新的转型策略。随后LVMH否认了这一消息，LVMH时装部门董事长Sidney Toledano表示，集团老板Bernard Arnault并不喜欢随便出售资产。

外媒曾透露法国奢侈品集团LVMH正在考虑出售旗下意大利品牌Pucci

与此同时，Versace、 Roberto Cavalli和Trussardi则纷纷易主。此外，包括Tod's、Salvatore Ferragamo和Valentino等业绩表现欠佳的品牌也陆续传出被收购的新闻。这侧面显示出了意大利奢侈品牌的两极分化趋势。Gucci等品牌因独特的设计风格和成功抓住千禧一代消费者注意力的策略，在业绩上一骑绝尘，而“中档”的奢侈品牌们，则却还在缓慢地挣扎转型。

去年Tod's集团销售额同比下跌2.4%至9.44亿欧元，净利润同比大跌33.6%至4710万欧元，营业利润则大跌35.8%至7170万欧元。Salvatore Ferragamo去年销售额则同比下滑3.3%至13.4亿欧元，净利润大跌21.1%至9000万欧元，营业利润同比减少19.5%至1.5亿欧元。

据Valentino去年5月发布的2017年财报显示，该品牌销售额增长5%至11.6亿欧元，息税折旧摊销前利润则从2016年的2.06亿欧元减少7.7%至1.9亿欧元。据美国女装日报援引消息人士透露，的Mayhoola 私募基金重新开始与开云集团就Valentino的收购事宜进行商谈。据悉，开云集团旗下核心品牌Gucci首席执行官Marco Bizzarri早在去年就曾向Mayhoola发起收购Valentino的提议，但因未能达成共识而遭到拒绝。

值得注意的是，Mayhoola似乎意欲成为下一个能与LVMH和开云集团匹敌的奢侈品巨头。Mayhoola自2011年起便开始初步扩大其时尚版图，起先是从英国私募基金Permira手中以8.58亿美金收购了Valentino。

2012年，Mayhoola收购了Missoni副线M Missoni的全球许可经营权。同年，Mayhoola以3290万美元购得英国手袋品牌Anya Hindmarch股份，又以约1.45亿美金购得意大利男装品牌Pal Zileri 65%的股份。2016年6月，Mayhoola以约5亿欧元收购了巴黎时装品牌Balmain。此外，该基金还曾有意收购拥有百年历史的法国奢侈品牌Lanvin，后者已被中国复星集团收入囊中。

不过Mayhoola集团一直刻意保持低调，集团名称意为“未知”，也不透露其所有者。目前曝光的信息显示，与卡塔尔酋长的母亲Sheila Moza有关，她以对时尚的敏锐眼光闻名，被认为是Mayhoola以时尚为中心的投资策略背后的指导力量，旨在将卡塔尔的社会习俗与西方高端时尚融合在一起。

眼下，来自卡塔尔的奢侈品行业投资者已经成为继LVMH、开云集团之后最具能力的资本来源。而在群雄逐鹿的奢侈品市场，意大利“中档”奢侈品牌的瓶颈尽显，尤其是家族企业多受掣肘，似乎唯有以多品牌矩阵的集团为靠山才能继续站稳脚跟。