Salvatore Ferragamo将于秋季推出新的爆款来巩固自身在奢侈鞋履领域地位
作者 | 周惠宁
在Gucci原高管Micaela Le Divelec带领下的Salvatore Ferragamo试图努力回到正轨。
据时尚商业快讯数据，在截至6月30日的上半年内，意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo销售额同比增长4.6%至7.05亿欧元，净利润则上涨2.4%至6000万欧元, 这是三年来该集团首次录得增长，上年同期Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元，净利润则大跌23.1％至5900万欧元。
不过，分析师对于Micaela Le Divelec的转型战略或许有着更高的期望，Salvatore Ferragamo第二季度收入为3.87亿欧元，低于分析师预期的3.85亿欧元，息税折旧摊销前利润为8520万欧元，同样不及分析师预计的8870万欧元。
图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据
报告期内，Salvatore Ferragamo核心的鞋履部门销售额增长4.1%至2.97亿欧元，手袋和皮具配饰部门销售额上涨6.9%至2.81亿欧元，香水部门销售额增长7.8%至4170万欧元，成衣部门销售额则下跌3.5%至3620万欧元，丝绸和其它配饰部门销售上涨3.8%至3990万欧元。
在中国市场17.4％的业绩增长推动下，Salvatore Ferragamo在除日本外的亚太地区上半年销售额增长8.1%至2.772亿欧元，已超过欧洲成为份额最大的市场，日本市场销售额则增长0.1%至5890万欧元。
与此同时，Salvatore Ferragamo在欧洲市场的销售额增长3%至1.77亿欧元，拉丁美洲地区销售额大涨13.4%至3830万欧元，北美地区销售额上涨0.4%至1.528亿欧元。集团在财报中表示，下半财年将加大数字化投资，并加强对中国等主要市场的本土化营销投入。
截至报告期末，Salvatore Ferragamo在全球共拥有661家独立门店和约4000名员工。
Micaela Le Divelec表示，虽然今年上半年美国百货零售市场大环境依旧低迷，但品牌在该地区的批发渠道业务表现强劲。在产品类别方面，她坦承手袋和香水的销售表现优于鞋履，但品牌已开始采取举措，将于秋季推出新的爆款来巩固自身在奢侈鞋履领域的领先地位。
今年2月，Salvatore Ferragamo已将Paul Andrew升任为品牌创意总监，Guillaume Meilland则继续担任男装成衣设计总监，协助Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成为鞋履设计总监，后于2017年升任为女装创意总监。
Salvatore Ferragamo已将Paul Andrew升任为品牌创意总监
由Paul Andrew主导的首个Salvatore Ferragamo 2020春夏男装系列已于6月在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo发布，灵感源自Salvatore Ferragamo在1920年至1940年期间的作品，Paul Andrew在经典的基础上融入了现代化元素。Micaela Le Divelec Lemmi表示，随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。
两个月后，Salvatore Ferragamo又发布由旗下两位年轻设计师Flavia Corridori及Luciano Dimotta合作的42 Degrees胶囊系列，包含一款男士运动鞋、一款女士运动鞋、一款背包和一款购物袋，设计灵感主要来源于品牌经典作品，以及标志性的彩虹凉鞋。据悉，两位设计师是品牌内部青年才俊竞赛的赢家，由专家、媒体专栏等有影响力的人组成的评委团评选得出。
财报数据还显示，Salvatore Ferragamo上半年营销开支进一步增长5.2%至3706.4万欧元。Micaela Le Divelec Lemmi表示品牌过去在社交媒体和营销方面并不够活跃，但随着近期Salvatore Ferragamo与时尚博主等KOL们合作增加，以及今年1月推出的Gancini项目、2月米兰时装周的活动还有Met Gala上与Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的合作，品牌在35岁以下年轻消费者中的曝光率和影响力正在加速提升。
鉴于整体业绩逐渐恢复增长的态势，Salvatore Ferragamo首席财务官Alessandro Corsi预计2019年集团的收入将增长3.2%至13.9亿欧元，息税折旧摊销前利润为2.2亿欧元。
不过Mediobanca证券公司分析师认为，Salvatore Ferragamo在转型的过渡阶段需要保持谨慎，并强调目前出现的改善只是受益于渠道调整等短暂变化影响。
花旗银行分析师指出，虽然Salvatore Ferragamo上半年业绩较上一年同期明显回升，但高利润的鞋履和皮具部门销售额增速较第一季度7%的增速相比均出现放缓，这意味着该品牌的处境仍旧复杂。摩根大通分析师也表示该品牌的女鞋业务亟需大力地革新，即使秋冬系列产品上架后也将面临严峻挑战。
同样陷入水深火热的意大利奢侈品牌还有Salvatore Ferragamo的主要竞争对手Tod's集团，二者正在努力打破以家族为主的企业经营方式所造成的桎梏。
和Salvatore Ferragamo不同的是，Tod's品牌在与原创意总监Alessandra Facchinetti分道扬镳后，创意大权就一直由内部的设计团队负责，同时不定期地与知名设计师或KOL推出合作系列。
Diego Della Valle早前坦言，Tod's不需要创意总监，而是要像经营时尚杂志一样经营产品，他强调每 6 个月发布一次的传统周期已经落后了，新的商业模式将使品牌更加灵活，从而可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。
去年6月，Tod's与中国时尚博主包先生合作在小程序快闪店发布的万元手袋在短短6分钟内就迅速售罄，总销售额高达324万元，刷新当时国内时尚博主的单款手袋销售记录。今年7月，Tod's又发布了其与离开Lanvin将近4年的以色列设计师Alber Elbaz合作的首个系列“Happy Moments”，也是后者近年来首个较为正式的系列作品。
Diego Della Valle表示，Alber Elbaz是当代为数不多的伟大设计师之一，拥有非常现代和有趣的审美品味。Tod's品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere预计，该胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增长。
据时尚商业快讯，Tod's集团第一季度销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元，略低于分析师预期，但与去年同期5%的下跌相比有所改善，核心品牌Tod's销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率计算已连续12个季度下滑。该集团将于8月7日发布上半年业绩报告。
实际上，在意大利奢侈品牌普遍遭遇瓶颈期的背后，是消费者两极分化加剧，他们更倾向于选择顶级奢侈品牌或快时尚品牌，中档奢侈品牌的市场份额被瓜分，市场主导地位已经不再。面对LVMH、Gucci和Chanel以及爱马仕等头部奢侈品牌的加速奔跑，无论是Salvatore Ferragamo还是Tod's都已没有太多选择。
财报发布后，Salvatore Ferragamo周三股价大跌7.44%至18.98欧元，市值约为33亿欧元。
