经历了近15年辉煌的维密却似乎忘记了竞争的残酷，一直坚定不移地延续“性感”路线

作者 | Lexi Wang

恢复泳装业务的维密业绩仍旧低迷，且没有任何缓解迹象。

据时尚商业快讯，美国内衣品牌维密母公司L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元，不及分析师预期的29.5亿美元，净利润则大跌62%至3760万美元，上半年该集团销售额同比下跌1.4%至55.3亿美元。

图为维密母公司L Brands第二季度和上半年主要业绩数据

其中核心品牌维密第二季度销售额大跌7%至16.1亿美元，不及分析师预期的16.7亿美元，已经是连续5个季度下滑。上半年销售额下跌5.9%至33.14亿美元。个人护理业务Bath & Body Works第二季度销售额则大涨10%至10.6亿美元，上半年收入大涨12%至19.31亿美元。

截至报告期末，L Brands在全球共有2927个销售点，其中维密有1109家，Bath & Body Works则有1735家。

“我们的首要任务仍然是改善维密的业绩表现，”L Brands在财报后的评论中表示。值得关注的是，早前有消息称维密已决定取消今年的年度大秀，一直负责维密大秀的集团首席营销官的Edward Razek也将离职，引发行业的广泛关注，其职务将由Bob Campbell暂时接管。

董事长兼首席执行长Leslie Wexner在给员工的一份内部备忘录中透露，Edward Razek几周前就曾表示希望本月退休，集团正在积极采取措施以尽快让维密的业绩恢复增长。

为更好地对不同品类业务进行管理，目前维密被分成内衣、Pink和美妆三个部门，每个部门都有自己的首席执行官，内衣部门由来自Tory Burch的John Mehas负责，Pink首席执行官为来自Bath & Body Works的产品开发负责人Amy Hauk。此外，全新的秋季产品也已于两周前进入门店销售。

尽管如此，分析师与投资者对于维密长期发展仍旧抱以谨慎的态度，认为在竞争越来越激烈的内衣市场，维密或许已错过最佳的转身时机，要想唤起与消费者间的共鸣绝非易事，修复品牌形象只是转型过程中的一个部分。在维密的Facebook页面上，许多消费者在抱怨其产品质量和服务态度已大不如前。

据Coresight Research发布的报告，维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战，这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1％增长到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场，他们的内衣产品已占0.2％的市场份额。

在维密业绩跌跌不休的几年时间内，包括Aerie、ThirdLove等新兴互联网内衣品牌加速崛起，由维密原主管Michelle Cordeiro Grant所创立的内衣品牌Lively更是在短短6个月内获得超过550万美元的融资，于近期被日本最大内衣零售商华歌尔以8500万美元的价格收购。

Business Insider在采访了4名不愿透露姓名的维密原高管后发现，时尚零售变化越来越快，以Edward Razek和Leslie Wexner为主的高龄领导团队的守旧是让维密最终沦落到当下这个局面的关键原因。

据知情人士透露，L Brands将对董事会成员关系进行审查，同时聘请猎头公司寻找三名新的董事会候选人。今年4月，L Brands还承诺将建议股东投票支持解散公司董事会的提案，以便所有董事都能参加2021年的选举。

投资者正在等待更多细节的披露，L Brands计划于9月10日召开会议。独立投资顾问Quo Vadis Capital总裁John Zolidis则在一份报告中表示，“维密正处于一个生死攸关的时机，希望L Brands能够有足够的资金和实力帮助维密实现翻盘。”

截至周三收盘，L Brands股价上涨2.06%至20.33美元，但自2016年达到峰值以来已累积下跌80％，目前市值为56亿美元。