Forever 21在全球范围内节节败退。今年1月，该品牌全面退出法国市场

作者 | 陈舒

随着美国零售业进入寒冬，美国传统服饰品牌正面临着严重危机，其中包括快时尚Forever 21。

据彭博知情人士透露，作为重组计划的一部分，Forever 21将把公司部分股份转交给最大的两家房地产商Simon Property Group和Brookfield Property Group，品牌联合创始人Do Won Chang则将保留剩下的部分股权，不过具体交易内容尚未公布。

尽管Forever 21上周否认了将破产的消息，但知情人士续指，Forever 21最快会在本月申请破产保护，最理想的状况是获得7500万美元的流动资金，以在重组期间维持品牌正常运营。

值得关注的是，Forever 21曾在2011年9月高调进驻香港铜锣湾，成为全港首间旗舰店，签下6年长租约，并将包括屈臣氏等旧租客移走，比旧租高一倍抢租，首年月租便高达1100万元，其后租金每年加100万元。未料由于香港零售寒冬，Forever 21从2016年便将店铺推出顶租，但未能以现价找到其他商户承接，苦苦支撑到租约期满。

据市场研究公司Coresight Research Inc.的数据显示，Forever 21等时尚零售商的命运对商场所有者来说变得越来越重要，今年美国零售商已关闭超过8500家门店，超过去年全年总额。因此有分析猜测Forever 21转让股份给两大业主的重要目的是借此获得租金的减免，以减轻昂贵的租金压力。

在7月31日与投资者召开电话会议讨论第二季度收益时，Simon Property Group首席执行官David Simon表示，公司已准备好投资陷入困境的租户，“我们希望不仅仅是一个房地产企业，也可以成为这些品牌的买主。”

快时尚市场现在已经是危机四伏。以前进入中国就火速走红的快时尚，现在正以同样快的速度被迫撤离，陷入低迷的时间不过短短5年左右。据时尚商业快讯，在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后，Forever 21已正式退出中国市场。

而在中国之前，Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21 正面临消费者观念觉醒的困境，Forever 21 绝大多数产品价格在4美元和20美元之间，现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择，越来越厌倦Forever 21 低劣质量的廉价商品。

截至目前，三方都未对此消息作出任何回应。