市场竞争愈发激烈，一直盘踞该领域头部的历峰集团开始加固自己的护城河

作者 | 周惠宁

随着服装手袋等奢侈品电商市场日趋饱和，Louis Vuitton、Gucci等奢侈品巨头加速布局高端珠宝市场，一直盘踞该领域头部的历峰集团不得不加固自己的护城河。

据彭博最新消息，卡地亚母公司历峰集团已从中国的刚泰集团手中买下意大利珠宝品牌Buccellati 100%的股权，以强化现有的珠宝业务，但未披露具体的交易细节。伯恩斯坦分析师Luca Solca则预计，该交易价格或许低于几年前刚泰集团收购Buccellati时的估值2.5亿美元。

Buccellati由被称为“金艺王子”的意大利人Mario Buccellati于1919年创立，凭借其精湛的手艺与完美的设计，该品牌很快获得欧洲王室贵族甚至梵蒂冈教皇的认可，不过真正把Buccellati打造成全球化高端珠宝品牌的是他的儿子Gianmaria Buccellati。

作为二代掌门人，Gianmaria Buccellati和父亲一样推崇文艺复兴时期的艺术，主张一切创作都源于自然，大自然成为他设计灵感的来源，花草树木、虫鸟动物都是其常见的创作主题，即使是看来极抽象的设计，也多半脱胎于大自然。1979年，Gianmaria Buccellati在巴黎Vend me旺多姆广场开设了首家旗舰店，后于2001年在日内瓦高级钟表展期间推出品牌首款腕表系列。

被刚泰集团控股后，Buccellati便加速扩张中国市场业务，除开设实体门店外，还入驻了原属于京东的TOPLIFE

2013年3月，Buccellati集团与意大利私募基金Clessidra达成协议，将70%的多数股权出售给后者。2017年8月，刚泰集团通过旗下的上市公司刚泰控股收购了 Buccellati 85%股权，剩余的15%股权由Clessidra 和 Buccellati 家族各自持有7.5%。同年11月，Buccellati在上海和北京开设了多家分店，并入驻原属于京东的奢侈品电商TOPLIFE。

不过由于Buccellati在2018年上半年没有实现盈利，有消息称刚泰集团早在去年10月就与美林美银银行达成合作，为其持有的Buccellati股份寻找买家，由刚泰集团主导的Buccellati总值2亿欧元的扩张计划也因资金断裂而被迫取消。

但整体来看，在今年迎来100周年的Buccellati依然充满潜力，2018年全年收入录得双位数的增长，去年底该品牌还在Zola Predosa开设了一家专门生产银器的工厂，占地32291平方英尺，聘请了15名银匠设计制造银制餐具和物品。Buccellati首席执行官Gianluca Brozzetti表示，品牌所有的银制品坚持在意大利制造，以保证最佳的品质和工艺，未来将向中国等最重要的国际市场出口特别的产品。

有分析人士认为，珠宝手表等配饰类奢侈品将逐渐挤压服装手袋奢侈品的市场份额。据数据显示，在五年内，超过65％的首饰和手表消费将在网上进行。

实际上，意识到市场趋势变化的历峰集团早在2017年起就逐渐调整旗下的业务比重，在剥离非核心业务的同时，把越来越多的精力集中到更为主要的珠宝手表业务上，以应对愈发激烈的市场竞争和复杂的零售环境。

作为全球最大的奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有珠宝、手表及其他类别的品牌，除了万宝龙、卡地亚和积家外，还包括 Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Giampiero Bodino、A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、万国表、Officine Panerai、PIAGET伯爵、罗杰杜彼和Vacheron Constantin江诗丹顿和时装品牌Chloé。

2017年，历峰集团在放弃中国奢侈品牌Shanghai Tang上海滩后收购了意大利皮具品牌Serapian 100%股权，去年该集团又出售了法国奢侈手袋品牌Lancel。

2018年5月，历峰集团完成28亿欧元收购YNAP交易，短短1个月后，历峰集团又收购了英国二手表转卖平台Watchfinder，该平台主要为消费者提供二手高端手表的搜索和买卖服务。除线上渠道外，公司还经营有7家精品店和一家客服中心。

两笔交易完成后，YNAP和Watchfinder被合并重组为新创建的在线零售部门。期内，YNAP在所有地区实现了两位数增长， Watchfinder的销售额增长则较为温和。

另有数据显示，在过去的两年来，历峰集团共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表，这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表，历峰集团强调这是为了防止经销商低价清仓，以及其可能引起市场和手表业产品的贬值。

与此同时，历峰集团也把进一步渗透中国市场提上日程，旗下的YNAP于去年10月与阿里巴巴集团成立合资公司，标志着全球第二大奢侈品集团历峰与中国电商巨头的结盟。

作为合作的第一步，合资公司推出了Net-a-Porter的中文移动端app，并将针对男士消费者的Mr Porter正式带入中国。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-a-Porter和Mr Porter入驻天猫于2017年8月推出的奢侈品专享平台Luxury Pavilion。

2018年9月，集团宣布空缺了一年半的首席执行官职位将由首席运营官Jérôme Lambert出任，集团董事长Johann Rupert表示Jérôme Lambert上任后将更好地带领历峰集团实现业绩增长，同时制定可持续发展战略以应对消费者愈发多变的需求。

现年49岁的Jérôme Lambert加入历峰集团长达19年，是公认最年轻的元老级人物之一，先后在集团旗下的Jaeger-LeCoultre、万宝龙Montblanc等品牌担任管理职位，还曾为钟表制造部门负责人。彭博分析师指出，历峰集团新首席执行官的任命意味着集团将继续专注于手表和珠宝领域。

不过鉴于瑞士手表最大出口地香港近期的零售环境堪忧，瑞士手表对香港的出口额已连续4个月录得下滑，有业界人士认为历峰集团收购Buccellati的意图再明显不过，就是用新业务来弥补旗下品牌将在钟表领域遭遇的困境。Vontobel分析师Rene Weber更在一份报告中坦言，瑞士手表制造商Swatch Group和历峰集团的业绩未来或会受到影响。

据时尚商业快讯数据，在截至6月30日的三个月内，历峰集团销售额同比大涨12%至37.4亿欧元，按固定汇率计算则增长9％。其中包括卡地亚、梵克雅宝等品牌在内的珠宝部门销售额增长10％，专业手表业务小幅上涨1％，在线零售商Yoox Net-a-porter Group和Watchfinder＆Co的销售额大涨61％，Dunhill和Chloé所在的其他品牌部门销售额无增长。

按地区分，历峰集团在欧洲和亚太地区的销售额均录得12％的增幅，日本地区增长13％，美洲市场增长16％，中东和非洲则下跌2％。自今年以来，历峰集团股价累计上涨19%，目前市值约为381亿瑞士法郎。

截至目前，刚泰集团和Buccellati暂未对最新的交易做出回应，历峰集团董事长Johann Rupert则表示，拿下Buccellati这样具有悠久历史、精致工艺和家族精神的珠宝品牌，对于旗下品牌矩阵而言有着重大的意义。