据Red Hot Penny最新数据显示，Dr. Martens成为Instagram上的最受英国消费者欢迎的时尚品牌

作者 | 周惠宁

随着服装市场日趋饱和，鞋履品牌成为投资者眼中的新目标。据路透援引消息人士透露，于2014年以3亿英镑买下Dr. Martens的Permira集团正在为品牌寻找买家，估值高达12亿英镑，是Dr. Martens去年息税折旧摊销前利润的14倍。

Dr.Martens由德国医生Klaus Martens在英国北安普顿创立，最初创立是为了保护人们的脚踝，后来成为英国最著名的工鞋品牌，最经典的8孔1460款式，被公认为全世界最舒适的靴子，是很多靴子爱好者的必备收藏品。

目前Dr. Martens已逐渐发展成为一个涵盖鞋履、服装、文具和手袋的综合时装品牌，在全球58个国家发售，深受年轻消费者喜爱，国内00后明星欧阳娜娜也是Dr. Martens的热衷者。

据Red Hot Penny最新数据显示，Dr. Martens成为Instagram上的最受英国消费者欢迎的时尚品牌，紧随其后的是Guess、Urban Outfitters、Timberland、Hollister和Lululemon。

在消费者的追捧下，Dr. Martens业绩水涨船高，去年营业收入大涨 30%至4.544亿英镑，直营零售渠道销售额大涨42%至1.99亿英镑，其中线上业务收入增幅高67%，息税折旧摊销前利润则大涨70%至8500万英镑。

值得关注的是，Dr. Martens选择与不同品牌和艺术家跨界来实现自我突破，先是于2018年1月与俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy和Levi's合作发布2018秋季系列，同年7月又与日本设计师山本耀司推出了全新的合作马丁靴，售价900美元。Supreme此前也与Dr.Martens推出了合作系列。

上任已一年的Dr. Martens首席执行官Kenny Wilson表示，凭借品牌对消费者的不懈关注以及对产品和营销创新的投入，Dr. Martens得以在保持品牌DNA的前提下实现长期可持续的发展，去年品牌共新增20家门店，令总销售点增加至109个。

为了触达更多消费者，Kenny Wilson强调，虽然马丁靴产品一直是Dr. Martens的核心，但品牌同时也在不断扩宽产品系列，包括凉鞋在内的Fusion品类去年收入录得84%的显著提升，包括迷你版马丁靴在内的童鞋也有望成为品牌最重要的类别。Kenny Wilson此前为英国时尚配饰品牌Cath Kidston的首席执行官，任期长达7年，成功让品牌年销售额实现翻倍至1.3亿英镑。

除了Dr. Martens，英国以鞋履为主的时装品牌L.K. Bennett于今年4月正式被中国特许经营商Rebecca Feng新成立的英国公司Byland U.K. Ltd.以980万英镑的价格收购，交易由被指定负责监管该品牌破产重组的咨询公司安永会计师事务所负责。

不过，Byland U.K. Ltd发现L.K. Bennett负债高达3190万英镑。Rebecca Feng早前透露，Byland U.K. Ltd.成立的唯一目的就是收购L.K. Bennett，并认为L.K. Bennett是质量的代名词，在国际市场有着很大潜力。

美国休闲鞋履品牌Cole Haan母公司Apax Partners也在考虑将品牌单独IPO。据彭博援引消息人士透露，Apax Partners已经在与投资银行进行讨论，但未公布IPO的具体时间。Cole Haan首席执行官Jack Boys表示，基于品牌在目前的业绩表现，集团认为现在让品牌进入资本市场正是时候。据公开资料显示，Cole Haan 2019财年销售额达到6.87亿美元，在全球60多个国家拥有业务。

尽管综合来看Dr. Martens最具潜力，但有分析人士认为Permira集团对Dr. Martens的估值或许过高了，会令潜在买家望而却步。

截至目前，Permira和Dr. Martens均未对相关消息作出回应。