截至今年中旬，有1亿中国人位居全球财富榜前10%，而美国为9900万人

作者 | 周惠宁

随着中国逐渐成长为全球最大的奢侈品市场，LVMH等业界巨头正在加速战略布局，以抢占更多先机。

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH将于11月5日至10日期间携旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13个核心奢侈品牌入驻第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），展区位置为6.2-B2-01，面积达500平方米，旨在更好地向中国消费者展示旗下各个品牌传承了几个世纪的精湛工艺，以及融入当代灵感重构后的品牌魅力。

除LVMH外，欧莱雅集团、Coach母公司Tapestry集团和美国运动服饰品牌Skechers也会参与第二届进博会。进博会由商务部和上海市联合主办，2018年首届进博会交易额高达578亿美元，仅服装和消费品成交额就达到33.7亿美元，今年无疑会创下新高。

Antoine Arnault在采访中透露，去年LVMH已通过旗下Hublot和酩悦轩尼诗的活动进行试水，此次活动是进一步深入中国市场的重要机会

有分析认为，多个巨头联手进博会实际上为奢侈时尚行业和投资者们传递了一个积极的信号，至少在中国市场内将尽可能地给予奢侈时尚品牌更多机会。

自去年7月再次下调进口关税后，中国又于今年1月推出首部《电商法》，目的在规范电商行业的同时，对令奢侈品牌头痛已久的代购等灰色领域进行严格打击，即使短期内会对部分品牌在海外市场的业绩表现造成一定损害。

贝恩公司预计，随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整，奢侈品消费将加速回流，贝恩预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

据瑞士信贷集团Credit Suisse一项研究显示，中美两国的百万富翁人数越来越多，而中国的富裕阶层人数已首次超过美国。截至今年中旬，有1亿中国人位居全球财富榜前10%，而美国为9900万人。

值得关注的是，LVMH是进博会在奢侈品板块敲定的首个合作对象，面对全球零售环境愈发不稳定，该集团从去年开始逐渐把重心转移到中国市场。

截至目前，LVMH在中国拥有超过950家专卖店，员工逾2.4万名，尽管集团财报从未公布中国市场的具体业绩数据，但LVMH近年来在除日本外的亚洲市场所获收入在总销售额中的占比从26%上升至29%，在美国的业务量则从27%下降至24%。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露，中国消费者去年第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品，相关品牌收入增长均高达两位数。

在截至今年9月底的前三季度内，LVMH销售额同比大涨16%至383.98亿欧元，其中第三季度销售额增长11%至133亿欧元，高于分析师预期的8.8％的增长和127亿欧元的销售额，核心的时装皮具部门则在Louis Vuitton、Dior等品牌业绩推动下连续第12个季度录得双位数增长，第三季度收入同比大涨19%至54.48亿欧元。

对于2019年，Bernard Arnault称LVMH会为消费者提供更多创意灵感，制造更多惊喜，同时也会展开有针对性的投资，以确保集团在充满不确定因素的环境中实现长期稳定可持续的发展。他还表示，虽然LVMH去年获得了很大突破，但依然会保留谨慎的态度，全球经济的放缓或将在2020年或2021年蔓延到欧洲。

瑞银近日则发布警告称，预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓，增幅将从今年上半年的13％降到7％至8％。这也意味着，全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。经济增长有周期性，奢侈品行业也同样，刚刚复苏的奢侈品行业，或将又要准备过冬，谁都想依赖中国消费者，但真正可以依赖的只有品牌自己。